【經(jīng)濟界面】

　　光明日報記者 董蓓

　　福兔辭舊春華啟，龍騰新春氣象新。春節將至，全國上下年味漸濃，家家戶(hù)戶(hù)都緊鑼密鼓地置辦起了年貨，為即將到來(lái)的新年增添一份“儀式感”。春節期間，人們走親訪(fǎng)友、歡度佳節，釋放出“年貨經(jīng)濟”的強大消費潛力。今年的年貨消費市場(chǎng)有哪些新亮點(diǎn)新變化？如何更好發(fā)揮我國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢、進(jìn)一步促進(jìn)消費潛力釋放？記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　購銷(xiāo)兩旺，年貨消費火熱升溫

　　逛超市、買(mǎi)禮品、購新衣……春節將至，年貨消費市場(chǎng)一片紅火，各地商圈張燈結彩，爭相換上新年限定“皮膚”，豐富多彩的新春促銷(xiāo)活動(dòng)火熱進(jìn)行，無(wú)不凸顯著(zhù)濃濃的新年氛圍。

　　走進(jìn)位于江西南昌經(jīng)開(kāi)區的天虹商場(chǎng)，各式各樣的對聯(lián)、福字、掛飾等商品琳瑯滿(mǎn)目，濃濃的年味撲面而來(lái)。在超市的主通道上，堅果、零食、酒水等形形色色的禮盒占據“C位”，精美大氣的包裝吸引不少市民駐足選購。“很多來(lái)自全國各地的土特產(chǎn)，這里都能買(mǎi)得到。馬上就要過(guò)年了，我們來(lái)挑選一些年貨，正好碰上促銷(xiāo)活動(dòng)，這不一下買(mǎi)了挺多，兩只手都快拎不動(dòng)了！”市民李先生提著(zhù)剛買(mǎi)的臘肉和鹵貨樂(lè )呵呵地說(shuō)。

　　春節期間，南昌經(jīng)開(kāi)區各大商超還結合年貨節活動(dòng)，推出“云購、云配送”服務(wù)，市民在家動(dòng)動(dòng)手指，即可輕松備年貨。“我們整合了全品類(lèi)商家資源，聚焦消費者提前辦年貨送年禮的需求，提供多種豐富、急需的商品和年貨送到家服務(wù)。春節期間，還將推出春節不打烊活動(dòng)，滿(mǎn)足消費者節日期間隨時(shí)隨地的消費需求。”南昌經(jīng)開(kāi)區某商場(chǎng)相關(guān)負責人說(shuō)。

　　“年貨經(jīng)濟”是百姓消費能力的集中釋放，是商品服務(wù)供給水平的集中體現，也是觀(guān)察我國消費活力的一個(gè)窗口。據調查，與往年相比，今年年貨消費的一個(gè)顯著(zhù)特征是年貨的流動(dòng)性大大加強——農特產(chǎn)品流向大城市餐桌，更多升級型產(chǎn)品涌入縣域農村市場(chǎng)。

　　1月27日，全國“游購鄉村·歡樂(lè )大集”系列活動(dòng)在河南新鄉獲嘉縣同盟古鎮啟動(dòng)。圍繞鄉村消費和原有大集特色，同盟古鎮集中展示了名優(yōu)年貨、國貨潮品、地方特色美食、地方非遺和文創(chuàng )產(chǎn)品、土特產(chǎn)、農業(yè)機械、綠色家電、新能源汽車(chē)等品類(lèi)，設置了200多個(gè)特色攤位。除此之外，還有高臺大戲、游龍送福、書(shū)法名家寫(xiě)春聯(lián)等特色民俗表演，年味十足，吸引了周邊城鄉群眾近3萬(wàn)人前來(lái)游玩購物。

　　商務(wù)部數據顯示，2024年全國“游購鄉村歡樂(lè )大集”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，25個(gè)省（區、市）商務(wù)主管部門(mén)共推薦186個(gè)鄉鎮特色大集參加。截至目前，共舉辦相關(guān)活動(dòng)5584場(chǎng)次，銷(xiāo)售額達43.6億元。

　　“我國城市和農村的消費環(huán)境、流通設施發(fā)展水平不同，要采取不同方式、政策指導和推進(jìn)。”商務(wù)部部長(cháng)王文濤表示，在農村，將深入實(shí)施縣域商業(yè)三年行動(dòng)，加快補齊鄉村商業(yè)短板，構建設施完善、雙向順暢的農村流通網(wǎng)絡(luò )，促進(jìn)工業(yè)品“下鄉”和農產(chǎn)品“進(jìn)城”，持續釋放農村的消費潛力。

　　年味十足，“龍元素”商品走俏

　　臨近年關(guān)，在上海一家商場(chǎng)，市民劉先生選中了一個(gè)“萌龍”造型的黃金吊墜。“今年是龍年，也是我老婆的本命年，所以我打算買(mǎi)個(gè)帶‘龍’的首飾送給她，添一點(diǎn)喜氣。”劉先生笑著(zhù)告訴記者。據柜臺工作人員介紹，今年春節期間，這些設計新穎、造型可愛(ài)的“龍元素”飾品銷(xiāo)售非常火爆，一上架就吸引了眾多消費者的目光。

　　2024甲辰龍年，霸氣威武的龍、軟萌可愛(ài)的龍……各式各樣以“龍”為設計核心要素的產(chǎn)品紛紛亮相，“龍元素”產(chǎn)品在消費市場(chǎng)成為熱門(mén)選擇。與“龍元素”相關(guān)的玩偶、春聯(lián)、燈籠、首飾等，成了春節消費的最佳“氣氛組”。進(jìn)入1月以來(lái)，在某電商平臺，“龍”相關(guān)商品的搜索量超2300萬(wàn)次。

　　體現“龍元素”的傳統文化商品也持續走俏。北京市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(cháng)樸學(xué)東介紹，近日，一得閣、琺瑯廠(chǎng)、吳裕泰、內聯(lián)升、雙合盛、月盛齋、富華齋等7家老字號品牌匯聚旗下文創(chuàng )新品和年貨精品，在北京舉辦的“2024北京年貨節老字號藝品雅集”活動(dòng)中精彩亮相。時(shí)尚國潮風(fēng)設計與龍年IP形象相融合，賀歲新品推陳出新，銷(xiāo)售火爆。張一元推出龍年喝龍毫新年新品，吳裕泰龍年“貢毫”、瓷質(zhì)“裕”龍賀歲生肖三件杯上新，內聯(lián)升特別推出“龍行龘龘”龍角千層底布鞋……帶著(zhù)濃濃中國元素的龍年專(zhuān)屬商品受到消費者特別是年輕人的喜愛(ài)。

　　彰顯傳統文化的漢服，也因“龍元素”的加入更加受到消費者青睞。某電商平臺銷(xiāo)售數據顯示，帶有“龍元素”的女士漢服成交額同比增長(cháng)近2倍，發(fā)簪的成交額增加近6倍。也有不少消費者為孩子購置了“龍元素”兒童家居服，“小龍人”服飾成交額同比增長(cháng)近200%，帶有“龍元素”的兒童演出服的成交額同比增長(cháng)超5倍。

　　商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院服貿所研究員高寶華認為，生肖經(jīng)濟向來(lái)是春節消費的一大特色。“龍元素”的應用不僅促進(jìn)了春節飾品、家居飾品、汽車(chē)裝飾、生活日用品、食品飲料、珠寶首飾等“吃穿用”的商品消費，還帶動(dòng)了傳統文化、演藝、藝術(shù)設計、娛樂(lè )等服務(wù)消費，有力激發(fā)了年貨消費的活力。

　　方式多元，新型消費層出不窮

　　90后、00后“接棒”成為年貨采買(mǎi)的“主力軍”，線(xiàn)上消費也成為年貨消費的重要渠道。中央經(jīng)濟工作會(huì )議明確指出，培育壯大新型消費。王文濤表示，今年商務(wù)部將圍繞“持續擴大”這個(gè)關(guān)鍵詞，突出節慶時(shí)令，結合傳統節日、公休假日等消費旺季，組織舉辦網(wǎng)上年貨節、數商興農慶豐收、冰雪消費季等活動(dòng)，營(yíng)造濃厚消費氛圍，為居民提供更多元、更豐富的消費體驗。

　　2024年被商務(wù)部定為“消費促進(jìn)年”。作為“消費促進(jìn)年”的首場(chǎng)線(xiàn)上重點(diǎn)活動(dòng)，“2024全國網(wǎng)上年貨節”于1月18日開(kāi)幕，將持續至2月17日（正月初八）。本屆年貨節將把各地、各電商平臺和商家的線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)“串珠成鏈”“集鏈成群”，以更具特色的活動(dòng)迎接龍年新春。

　　1月19日，湖南省商務(wù)廳正式啟動(dòng)網(wǎng)上年貨節，并上線(xiàn)“2024湖南網(wǎng)上年貨節消費地圖”，在“數商興農”“家居煥新”“國潮煥新”“場(chǎng)景煥新”四大線(xiàn)上消費場(chǎng)景推出湖南14個(gè)市州100余家企業(yè)優(yōu)質(zhì)年貨資源及相關(guān)購買(mǎi)信息，涵蓋農特產(chǎn)品、家電家居、服裝家紡、健康滋補、國貨潮品等類(lèi)目。不僅如此，湖南14個(gè)市州還將結合地域特色，舉辦形式多樣的惠民生電商促消費活動(dòng)。

　　2024北京年貨節活動(dòng)期間，北京老字號協(xié)會(huì )聯(lián)合電商平臺共同搭建“國潮北京”網(wǎng)上年貨節會(huì )場(chǎng)，央博文創(chuàng )、守正街等國潮店鋪助陣，打造北京年貨節線(xiàn)上國潮好貨新陣地。老字號直播帶貨不僅有助于品牌數字化轉型，擴大年輕受眾群體，提升品牌價(jià)值，同時(shí)也為消費者提供了更直觀(guān)、生動(dòng)的購物體驗。

　　商務(wù)部數據顯示，2023年，全國網(wǎng)上零售額15.43萬(wàn)億元，同比增長(cháng)11.0%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額13.02萬(wàn)億元，增長(cháng)8.4%，占社會(huì )消費品零售總額比重達27.6%。中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院研究員王蘊表示，近年來(lái)，在科技賦能和消費需求升級共同驅動(dòng)下，以網(wǎng)絡(luò )購物、互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)、移動(dòng)支付、線(xiàn)上線(xiàn)下融合等新業(yè)態(tài)新模式為主要特征的新型消費蓬勃發(fā)展，對滿(mǎn)足居民生活需要、釋放消費潛力、推動(dòng)經(jīng)濟回升向好發(fā)揮了重要作用。

　　在高寶華看來(lái)，新型消費的興起，表明消費者的消費習慣與偏好更趨向網(wǎng)絡(luò )購物、線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費以及體驗式、個(gè)性化、定制化消費等特色。各地可充分利用新一代信息技術(shù)，采用商旅文體融合、虛擬現實(shí)（VR）和增強現實(shí)（AR）體驗、電商直播等方式，更好搭建新消費場(chǎng)景，切實(shí)增加優(yōu)質(zhì)供給，滿(mǎn)足居民多元化需求，促進(jìn)居民消費潛力釋放。

　　《光明日報》（2024年02月08日 12版）