“遲日江山麗，春風(fēng)花草香……”春光明媚，被海棠花環(huán)繞的天津和平區大理道上，百年老校岳陽(yáng)道小學(xué)傳出孩童吟誦春天的詩(shī)句，一年一度的五大道海棠花節在花香、詩(shī)意與音樂(lè )中與游客見(jiàn)面。

　　天津五大道歷史文化街區保存著(zhù)天津乃至中國最完整的洋樓建筑群，在游客心中有著(zhù)不可替代的吸引力。很多人認為，來(lái)過(guò)五大道，才算真正到過(guò)天津。

　　據統計，今年清明小長(cháng)假期間，五大道景區共接待游客202萬(wàn)人次，同比增長(cháng)133%，文旅商綜合收入46743萬(wàn)元，同比增長(cháng)241%。據攜程針對海棠花節的不完全統計，游客中絕大多數是年輕人，其中80后、90后超過(guò)半數，00后占比超兩成。

　　海棠花盛開(kāi)在百年洋樓之間，摩肩接踵的游客走在其間，有一種穿越時(shí)光的感覺(jué)。“五大道上人流如織，我們樂(lè )見(jiàn)春日賞花經(jīng)濟成為文商旅融合發(fā)展的一大亮點(diǎn)和爆款。”近日舉行的第二屆五大道旅游論壇上，天津市和平區區委書(shū)記姚建軍說(shuō)，“大理道觀(guān)海棠”上了熱搜、霸屏朋友圈，還被寫(xiě)入了天津市政府工作報告。當下文旅業(yè)面臨時(shí)代之變，也帶來(lái)各種新機遇、新挑戰，“真誠希望大家多提寶貴意見(jiàn)”。

　　“從去年的淄博、哈爾濱，到最近的天水，當一波又一波流量來(lái)了，誰(shuí)能接住‘潑天的富貴’？”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在論壇上談到，文旅網(wǎng)紅城市流量涌動(dòng)的背后，是人們對旅游的認知變化——從過(guò)去跟著(zhù)旅游團看名山大川、歷史名勝，轉向自駕游、沉浸式旅游，“享受當地的美好生活”。

　　為游客打造全方位旅游體驗

　　年輕一代更愿意追逐生活中的“小確幸”“小美好”。論壇上，不少專(zhuān)家談到同一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，一座城市從主政者到普通市民展示出的善意和溫度，才是游客的向往之處。

　　這一次，五大道海棠花節“拿出最大誠意”為游客打造全方位的旅游體驗。在寸土寸金的城市中心，連續9天推出賞花音樂(lè )盛宴，48場(chǎng)風(fēng)格不同的音樂(lè )現場(chǎng)輪番上演。

　　年輕人穿上各式服裝，探索各種有趣的citywalk，打開(kāi)不一樣的五大道。大家在燈光球場(chǎng)——民園廣場(chǎng)跟著(zhù)音樂(lè )會(huì )的旋律嗨唱，到大理道上的中式庭院“樘院”欣賞弦樂(lè )四重奏；有人喜歡到棉里藝術(shù)館聆聽(tīng)治愈系音樂(lè )，也有人偏愛(ài)到哥特式建筑百年安里甘教堂旁的藝術(shù)中心欣賞百年金曲……

　　這次，和平區3000多家景區景點(diǎn)、酒店餐飲、商場(chǎng)商戶(hù)還一起為新老朋友奉上獨屬于海棠花節的特別禮物，有老品牌康樂(lè )的海棠雪糕，老字號桂順齋、祥禾餑餑鋪的海棠花酥、海棠糕，傳統服飾老美華的海棠花繡花鞋，還有“外交飯店”利順德酒店等推出的海棠花下午茶以及上千家咖啡、飲品店打造的海棠花特調……希望通過(guò)這些專(zhuān)屬禮物，讓大家在和平的街角巷尾賞花游玩時(shí)，能隨時(shí)與一份美好不期而遇。

　　在海棠花節新聞發(fā)布會(huì )上，和平區文旅局局長(cháng)彭芃說(shuō)：“把每一位海棠花節的客人，都當作家里人精心照顧。”

　　不少細心的市民注意到，五大道景觀(guān)設施變新變美了，海棠樹(shù)上撐起了五彩天幕，破損的地磚翻新了，人流密集處還新建了多處公共衛生間。沿街的多家銀行、企業(yè)等開(kāi)放了庭院，供游客休息賞花。

　　“從政府到企業(yè)，我們用最大的誠意，向所有游客展示天津人的熱情好客、溫暖周到。”彭芃說(shuō)。

　　城市旅游質(zhì)量高不高，游客說(shuō)了算

　　據文化和旅游部官方消息，今年春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長(cháng)34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長(cháng)47.3%。旅行過(guò)年已經(jīng)成為新風(fēng)尚。

　　00后、90后成為旅游主力軍。攜程旅行2023年度旅行報告顯示，90后和00后成為遠行的主流人群，自由行成為他們主要的出行方式。

　　很多年輕人習慣出門(mén)前，在互聯(lián)網(wǎng)上檢索旅游目的地的“口碑”“評價(jià)”。他們更喜歡選擇有美好生活元素的旅行。戴斌認為，一個(gè)地方的文化特色，一座城市的服務(wù)行業(yè)、普通市民釋放的善意，都是讓游客選擇再來(lái)一次的理由，“要千方百計給游客更多生活溫暖”。

　　“游客滿(mǎn)不滿(mǎn)意，他們會(huì )用腳投票。”戴斌團隊一直在對全國，包括天津在內的330多座城市進(jìn)行游客滿(mǎn)意度監測。他認為，城市高品質(zhì)的生活環(huán)境、現代化的商業(yè)接待體系、完善的旅游基礎設施和公共文化服務(wù)，已成為吸引游客到訪(fǎng)的關(guān)鍵要素，“這些才是一座城市能留住流量帶來(lái)的網(wǎng)紅效應，靜水深流發(fā)展下去的關(guān)鍵”。

　　將爆棚的流量變成經(jīng)濟的增量

　　今年春節前夕，習近平總書(shū)記來(lái)天津視察指導工作，專(zhuān)門(mén)就傳承發(fā)展城市文化、培育滋養城市文明，提出了“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)”的重要要求。

　　天津市和平區副區長(cháng)李浩說(shuō)，此次2.0版海棠花節就圍繞文商旅融合發(fā)展作大文章。和平區深挖“百年金融、百年商貿、百年航運、百年社區”歷史文化底蘊，依托五大道歷史風(fēng)貌建筑群，打造有聚客密度、消費熱度、文化深度、歷史厚度的洋樓消費名片和高品質(zhì)生活空間。

　　“小樓春秋”“咖啡之城”等特色IP也越發(fā)受到市民游客的歡迎，形成了都市型、年輕態(tài)、人文韻的城市旅游全鏈條產(chǎn)品，中西合璧、古今交融的“和平故事”“洋樓故事”將持續吸引八方來(lái)客。

　　李浩說(shuō)，文商旅融合發(fā)展對于拉動(dòng)區域消費、激發(fā)城市活力、更好地滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要具有十分重要的意義，“要將爆棚的流量變成經(jīng)濟的增量。”

　　中青報·中青網(wǎng)記者 胡春艷 來(lái)源：中國青年報