“小確幸”“小美好”圈粉青年 一座城市的善意將流量變成經(jīng)濟增量
“遲日江山麗,春風(fēng)花草香……”春光明媚,被海棠花環(huán)繞的天津和平區大理道上,百年老校岳陽(yáng)道小學(xué)傳出孩童吟誦春天的詩(shī)句,一年一度的五大道海棠花節在花香、詩(shī)意與音樂(lè )中與游客見(jiàn)面。
天津五大道歷史文化街區保存著(zhù)天津乃至中國最完整的洋樓建筑群,在游客心中有著(zhù)不可替代的吸引力。很多人認為,來(lái)過(guò)五大道,才算真正到過(guò)天津。
據統計,今年清明小長(cháng)假期間,五大道景區共接待游客202萬(wàn)人次,同比增長(cháng)133%,文旅商綜合收入46743萬(wàn)元,同比增長(cháng)241%。據攜程針對海棠花節的不完全統計,游客中絕大多數是年輕人,其中80后、90后超過(guò)半數,00后占比超兩成。
海棠花盛開(kāi)在百年洋樓之間,摩肩接踵的游客走在其間,有一種穿越時(shí)光的感覺(jué)。“五大道上人流如織,我們樂(lè )見(jiàn)春日賞花經(jīng)濟成為文商旅融合發(fā)展的一大亮點(diǎn)和爆款。”近日舉行的第二屆五大道旅游論壇上,天津市和平區區委書(shū)記姚建軍說(shuō),“大理道觀(guān)海棠”上了熱搜、霸屏朋友圈,還被寫(xiě)入了天津市政府工作報告。當下文旅業(yè)面臨時(shí)代之變,也帶來(lái)各種新機遇、新挑戰,“真誠希望大家多提寶貴意見(jiàn)”。
“從去年的淄博、哈爾濱,到最近的天水,當一波又一波流量來(lái)了,誰(shuí)能接住‘潑天的富貴’?”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在論壇上談到,文旅網(wǎng)紅城市流量涌動(dòng)的背后,是人們對旅游的認知變化——從過(guò)去跟著(zhù)旅游團看名山大川、歷史名勝,轉向自駕游、沉浸式旅游,“享受當地的美好生活”。
為游客打造全方位旅游體驗
年輕一代更愿意追逐生活中的“小確幸”“小美好”。論壇上,不少專(zhuān)家談到同一個(gè)觀(guān)點(diǎn),一座城市從主政者到普通市民展示出的善意和溫度,才是游客的向往之處。
這一次,五大道海棠花節“拿出最大誠意”為游客打造全方位的旅游體驗。在寸土寸金的城市中心,連續9天推出賞花音樂(lè )盛宴,48場(chǎng)風(fēng)格不同的音樂(lè )現場(chǎng)輪番上演。
年輕人穿上各式服裝,探索各種有趣的citywalk,打開(kāi)不一樣的五大道。大家在燈光球場(chǎng)——民園廣場(chǎng)跟著(zhù)音樂(lè )會(huì )的旋律嗨唱,到大理道上的中式庭院“樘院”欣賞弦樂(lè )四重奏;有人喜歡到棉里藝術(shù)館聆聽(tīng)治愈系音樂(lè ),也有人偏愛(ài)到哥特式建筑百年安里甘教堂旁的藝術(shù)中心欣賞百年金曲……
這次,和平區3000多家景區景點(diǎn)、酒店餐飲、商場(chǎng)商戶(hù)還一起為新老朋友奉上獨屬于海棠花節的特別禮物,有老品牌康樂(lè )的海棠雪糕,老字號桂順齋、祥禾餑餑鋪的海棠花酥、海棠糕,傳統服飾老美華的海棠花繡花鞋,還有“外交飯店”利順德酒店等推出的海棠花下午茶以及上千家咖啡、飲品店打造的海棠花特調……希望通過(guò)這些專(zhuān)屬禮物,讓大家在和平的街角巷尾賞花游玩時(shí),能隨時(shí)與一份美好不期而遇。
在海棠花節新聞發(fā)布會(huì )上,和平區文旅局局長(cháng)彭芃說(shuō):“把每一位海棠花節的客人,都當作家里人精心照顧。”
不少細心的市民注意到,五大道景觀(guān)設施變新變美了,海棠樹(shù)上撐起了五彩天幕,破損的地磚翻新了,人流密集處還新建了多處公共衛生間。沿街的多家銀行、企業(yè)等開(kāi)放了庭院,供游客休息賞花。
“從政府到企業(yè),我們用最大的誠意,向所有游客展示天津人的熱情好客、溫暖周到。”彭芃說(shuō)。
城市旅游質(zhì)量高不高,游客說(shuō)了算
據文化和旅游部官方消息,今年春節假期8天,全國國內旅游出游4.74億人次,同比增長(cháng)34.3%,國內游客出游總花費6326.87億元,同比增長(cháng)47.3%。旅行過(guò)年已經(jīng)成為新風(fēng)尚。
00后、90后成為旅游主力軍。攜程旅行2023年度旅行報告顯示,90后和00后成為遠行的主流人群,自由行成為他們主要的出行方式。
很多年輕人習慣出門(mén)前,在互聯(lián)網(wǎng)上檢索旅游目的地的“口碑”“評價(jià)”。他們更喜歡選擇有美好生活元素的旅行。戴斌認為,一個(gè)地方的文化特色,一座城市的服務(wù)行業(yè)、普通市民釋放的善意,都是讓游客選擇再來(lái)一次的理由,“要千方百計給游客更多生活溫暖”。
“游客滿(mǎn)不滿(mǎn)意,他們會(huì )用腳投票。”戴斌團隊一直在對全國,包括天津在內的330多座城市進(jìn)行游客滿(mǎn)意度監測。他認為,城市高品質(zhì)的生活環(huán)境、現代化的商業(yè)接待體系、完善的旅游基礎設施和公共文化服務(wù),已成為吸引游客到訪(fǎng)的關(guān)鍵要素,“這些才是一座城市能留住流量帶來(lái)的網(wǎng)紅效應,靜水深流發(fā)展下去的關(guān)鍵”。
將爆棚的流量變成經(jīng)濟的增量
今年春節前夕,習近平總書(shū)記來(lái)天津視察指導工作,專(zhuān)門(mén)就傳承發(fā)展城市文化、培育滋養城市文明,提出了“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)”的重要要求。
天津市和平區副區長(cháng)李浩說(shuō),此次2.0版海棠花節就圍繞文商旅融合發(fā)展作大文章。和平區深挖“百年金融、百年商貿、百年航運、百年社區”歷史文化底蘊,依托五大道歷史風(fēng)貌建筑群,打造有聚客密度、消費熱度、文化深度、歷史厚度的洋樓消費名片和高品質(zhì)生活空間。
“小樓春秋”“咖啡之城”等特色IP也越發(fā)受到市民游客的歡迎,形成了都市型、年輕態(tài)、人文韻的城市旅游全鏈條產(chǎn)品,中西合璧、古今交融的“和平故事”“洋樓故事”將持續吸引八方來(lái)客。
李浩說(shuō),文商旅融合發(fā)展對于拉動(dòng)區域消費、激發(fā)城市活力、更好地滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要具有十分重要的意義,“要將爆棚的流量變成經(jīng)濟的增量。”
中青報·中青網(wǎng)記者 胡春艷 來(lái)源:中國青年報
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