紅色旅游“圈粉”又“圈心”

　　前不久，重慶紅巖文化公園一、二期項目建設完成，并向市民游客免費開(kāi)放。這座公園與周邊的紅巖村、紅巖革命紀念館等紅色文化區域串聯(lián)起來(lái)，成為重慶紅色旅游新地標。

　　據中國旅游研究院發(fā)布的《中國紅色旅游消費大數據報告(2021)》顯示，近兩年紅色旅游市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期，已基本建成以“全國紅色旅游經(jīng)典景區”為核心的紅色景區管理體系。

　　旅游市場(chǎng)亮眼“紅”

　　“那時(shí)候《新華日報》的出版面臨很多困難，為了躲避敵機轟炸，報社人員就將印刷機搬進(jìn)防空洞里出報。周恩來(lái)總理題詞‘千古奇冤，江南一葉。同室操戈，相煎何急？！’的那期報紙就是在防空洞里印刷的。”4月18日，在重慶紅巖公園內的《新華日報》總館舊址，市民王永杰帶著(zhù)8歲的兒子參觀(guān)并給他講解。

　　王永杰告訴記者，身為重慶人，他對這些歷史故事熟記于心。“以前學(xué)校每年的春游和秋游，主題大都和紅色文化有關(guān)。”他說(shuō)，學(xué)生時(shí)代就經(jīng)常參觀(guān)紅巖村、渣滓洞、白公館等地，每逢“11·27大屠殺”紀念日，學(xué)校還會(huì )帶領(lǐng)大家前往歌樂(lè )山烈士陵園掃墓。

　　重慶市文旅委相關(guān)負責人表示，“紅色”一直是重慶旅游市場(chǎng)的主題色。“重慶是一座英雄之城，擁有眾多的紅色文化印記。在去年推出的建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路中，‘踏尋紅巖足跡·感悟紅巖精神’這條線(xiàn)路就吸引了大量游客。”

　　記者注意到，近幾年來(lái)，國內旅游市場(chǎng)形成了“中國紅”的獨特風(fēng)景，不僅僅是重慶，其他省市的紅色旅游景區也是人氣不減。

　　“從開(kāi)館到閉館，我幾乎一直在講解。”在遵義會(huì )議陳列館做了三年義務(wù)講解員的銀財靜說(shuō)，只要遇上節假日，這樣的工作節奏就是家常便飯，“因為新冠肺炎疫情，場(chǎng)館限制了游客量，但游客參觀(guān)的熱情依然高漲，預約名額很快就滿(mǎn)了。”

　　據《中國紅色旅游消費大數據報告(2021)》統計數據預測，到2023年中國紅色旅游市場(chǎng)規模有望接近萬(wàn)億元。

　　紅色資源的轉化

　　記者了解到，紅巖文化公園是重慶圍繞紅色資源進(jìn)行保護利用并轉化的又一舉措，通過(guò)將紅色文化資源串聯(lián)成線(xiàn)形成文旅產(chǎn)品，吸引游客來(lái)渝體驗都市紅色精品旅游。

　　走進(jìn)紅巖文化公園，記者看到一處處紅色文物建筑修繕一新，煥發(fā)出新的活力。紅色文化的展陳方式更加豐富，除了參觀(guān)游覽，游客還能在舞臺藝術(shù)中感受紅巖精神的時(shí)代魅力。由紅巖聯(lián)線(xiàn)管理中心工作人員自編自導自演的紅巖革命故事展演，贏(yíng)得了游客紛紛點(diǎn)贊。“這樣的旅游比單純的游覽更有意義。”一位看完展演的觀(guān)眾說(shuō)道。

　　在重慶綦江區崇河村，“楓香樹(shù)下1935紅軍街”讓這個(gè)昔日的偏僻山村變成了旅游地。“挖掘這一帶的紅色文化，建起了紅軍廣場(chǎng)，打造了紅軍美食文化街。”重慶市文旅委相關(guān)負責人介紹，該項目是長(cháng)征國家文化公園(重慶段)已經(jīng)建設完成的項目之一，目前重慶段共實(shí)施文物保護、紀念館建設、文旅開(kāi)發(fā)等項目43個(gè)，其中完工18個(gè)，相關(guān)景區景點(diǎn)接待游客超400萬(wàn)人次。

　　將紅色資源轉化成文旅產(chǎn)品，在全國各地比比皆是。在上海，“紅色旅游巴士”連接紅色地標，成為“移動(dòng)黨課”課堂，豎立在市中心的“紅色電話(huà)亭”，可以收聽(tīng)“永不消逝的電波”等紅色故事。在河北平山縣，紅色旅游讓農村變景點(diǎn)、民居變客棧、農產(chǎn)品變旅游商品……

　　中國旅游研究院有關(guān)人士表示，紅色資源在經(jīng)濟社會(huì )中發(fā)揮作用的核心在于要進(jìn)行轉化，使紅色資源以一種貼近時(shí)代、貼近需求、貼近生活的形態(tài)開(kāi)發(fā)、展現出來(lái)，賦予其功能性?xún)r(jià)值和情感性?xún)r(jià)值。

　　技術(shù)創(chuàng )新吸引年輕游客

　　“選定任意一個(gè)日期，就能看到當天的報紙。”在《新華日報》總館舊址多媒體展示屏前，許多游客駐足體驗。該場(chǎng)館負責人告訴記者，引入的這套智能設備系統將3000多期《新華日報》全部錄入其中。

　　來(lái)到重慶江津區聶榮臻元帥陳列館，迎面而來(lái)的講解員是一臺機器人。“聶榮臻元帥有多少年黨齡？聶榮臻元帥留下的珍貴文物有哪些……”講解結束之后，機器人還會(huì )與游客互動(dòng)問(wèn)答。在“科技主帥”大展區，展館利用多媒體投影技術(shù)、互動(dòng)觸摸屏技術(shù)實(shí)現動(dòng)靜結合，生動(dòng)再現了聶榮臻元帥的生平故事。

　　“紅色旅游積極探索應用VR、AR、數字化等技術(shù)，為游客帶來(lái)了全新的游覽體驗，既豐富了紅色旅游產(chǎn)品的體系，也賦能了紅色旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新。”《中國紅色旅游發(fā)展報告(2021)》統籌主編王金偉總結道。

　　記者關(guān)注到，上述報告特別提及“紅色旅游游客年輕化趨勢顯著(zhù)”的現象。據調查數據顯示，去年有過(guò)紅色之旅經(jīng)歷的游客人群中，00后、90后人數占比已經(jīng)超過(guò)50%，參觀(guān)革命舊址、游覽紅色景區逐漸成為年輕一代的旅游新風(fēng)向。

　　“年輕人喜歡沉浸式體驗。”王金偉舉例分析道，去年開(kāi)放的延安紅街推出的大型沉浸式紅色情景體驗劇《再回延安》，吸引了無(wú)數年輕人，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。“借助科技手段，游客可以融入劇情里，深度體驗紅軍長(cháng)征時(shí)爬雪山、過(guò)草地的艱辛過(guò)往。”

　　業(yè)內分析認為，紅色旅游應用新技術(shù)，創(chuàng )意開(kāi)發(fā)“紅色旅游+”產(chǎn)品，是受到年輕游客青睞的關(guān)鍵因素。智慧旅游、創(chuàng )意旅游將是紅色旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。

　　黃仕強