本報記者 謝若琳

　　5月24日盤(pán)后，網(wǎng)易云音樂(lè )披露2022年第一季度財報。財報顯示，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè )收入為20.67億元，同比增長(cháng)38.6%；期內虧損1.8億元，同比收窄；經(jīng)調整后凈虧損為1.52億元，同比亦有所收窄。

　　透鏡公司研究創(chuàng )始人況玉清告訴《證券日報》記者，過(guò)去在線(xiàn)音樂(lè )的版權爭奪激烈，獨家音樂(lè )版權價(jià)格高企，如今在反壟斷背景下，上游音樂(lè )版權獲取成本下降，行業(yè)逐步進(jìn)入良性競爭。

　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅對《證券日報》記者表示，網(wǎng)易云音樂(lè )一季度營(yíng)收增速較高，虧損幅度也有所收窄，這是業(yè)績(jì)亮點(diǎn)。但從財報情況來(lái)看，公司虧損收窄主要是因為節省開(kāi)支，在商業(yè)模式上，沒(méi)有探索出“開(kāi)源”的路徑，持續依靠“節流”是不可持續的。未來(lái)，公司應該走出一條不依賴(lài)于會(huì )員的全新創(chuàng )收之路。

　　“買(mǎi)1得9”促銷(xiāo)

　　在線(xiàn)音樂(lè )會(huì )員數量大增

　　網(wǎng)易云音樂(lè )收入構成分為在線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)和社交娛樂(lè )業(yè)務(wù)兩部分。其中，在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)收入主要依靠會(huì )員訂閱。一季度，該板塊收入8.85億元，同比增長(cháng)16.5%。增長(cháng)的原因是會(huì )員訂閱銷(xiāo)售大增。不過(guò)，一季度網(wǎng)易云音樂(lè )在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)月活躍用戶(hù)數1.82億，同比略降，但付費轉化有所提升，月付費用戶(hù)數同比大幅增長(cháng)了51.26%，至3674.17萬(wàn)人。由此，一季度網(wǎng)易云音樂(lè )的會(huì )員訂閱收入達7.1億元，同比增長(cháng)38.13%。

　　網(wǎng)易云音樂(lè )表示，“會(huì )員訂閱收入增長(cháng)，主要由于我們與其他平臺合作增加聯(lián)合會(huì )員套餐的銷(xiāo)售，其中我們的會(huì )員訂閱以折扣價(jià)出售，以推銷(xiāo)我們的訂閱及擴大我們的服務(wù)覆蓋面。”

　　財報顯示，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè )在線(xiàn)音樂(lè )服務(wù)“每月每付費用戶(hù)收入”僅為6.4元，去年同期為7.1元。

　　網(wǎng)易云音樂(lè )于1月份發(fā)布的促銷(xiāo)海報顯示，一份售價(jià)158元的年卡，用戶(hù)通過(guò)活動(dòng)購買(mǎi)后還可獲贈“芒果TV年卡+喜馬拉雅年卡+網(wǎng)易嚴選年卡+快看漫畫(huà)季卡+網(wǎng)易游戲超級會(huì )員+《守望先鋒》傳奇典藏版+《率土之濱》春節禮包+《新倩女幽魂》仙音悅耳禮包”，僅贈品價(jià)值就達到1297元。該海報宣稱(chēng)，“網(wǎng)易云音樂(lè )聯(lián)合會(huì )員，買(mǎi)1得9”。

　　一位專(zhuān)注TMT行業(yè)的券商分析師對《證券日報》記者表示，過(guò)去很長(cháng)時(shí)間里，促銷(xiāo)拉新是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)慣用的營(yíng)銷(xiāo)策略，這可以有效加速產(chǎn)品規模的擴張，而弊端是一旦用戶(hù)規模達到瓶頸，再提高單價(jià)或將流失一部分價(jià)格敏感型用戶(hù)。換句話(huà)說(shuō)，低價(jià)帶來(lái)的規模擴張有“虛胖”成分。

　　每月每付費用戶(hù)收入

　　減少四成

　　盡管在線(xiàn)音樂(lè )的用戶(hù)數量增速很快，但從收入比例來(lái)看，“社交娛樂(lè )服務(wù)及其他”貢獻更高。一季度，該板塊收入11.82億元，同比增長(cháng)61.6%，其中音頻直播占據直播業(yè)務(wù)絕大部分且增長(cháng)較快。用戶(hù)層面，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè )社交娛樂(lè )服務(wù)月付費用戶(hù)數達118.17萬(wàn)人，同比增長(cháng)約170%。但每月每付費用戶(hù)收入為329.8元，同比下降40.39%。

　　網(wǎng)易云音樂(lè )表示，“一季度通過(guò)龐大而穩定的用戶(hù)規模以強大的用戶(hù)參與度，成功地使我們差異化的社區重現活力”。

　　財報顯示，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè )日活用戶(hù)聽(tīng)歌時(shí)長(cháng)約82分鐘，去年同期為76.5分鐘，約一半的用戶(hù)聽(tīng)歌的同時(shí)瀏覽了“評論區”。截至2022年3月末，來(lái)自平臺推薦的音樂(lè )播放比例上升至33%，網(wǎng)易云音樂(lè )用戶(hù)創(chuàng )作的歌單總數達32.5億，UGC播客內容覆蓋總用戶(hù)群約20%。網(wǎng)易云音樂(lè )平臺注冊獨立音樂(lè )人數量超45萬(wàn)，同比增長(cháng)約70%；共創(chuàng )作了約200萬(wàn)首音樂(lè )曲目。

　　產(chǎn)品層面，一季度，網(wǎng)易云音樂(lè )還推出無(wú)縫播放、倍速播放等多項以用戶(hù)為導向的創(chuàng )新功能，并上線(xiàn)了Hi-Res音質(zhì)，測試“云隨機”自定義隨機播放功能。（證券日報）