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　　炎炎夏日，防暑降溫需求旺盛，雪糕、冰鎮飲料、遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬口罩、冰箱、空調等“冷”商品迎來(lái)銷(xiāo)售“熱”。專(zhuān)家指出，企業(yè)以及電商平臺應注重價(jià)值競爭，以更高的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給消費者帶來(lái)更舒適清涼的體驗，這是抓住夏日經(jīng)濟的發(fā)力方向。

　　“今年夏天比往年熱一些，白天在外面特別曬，趁著(zhù)‘618’活動(dòng)，我買(mǎi)了蕉下的遮陽(yáng)傘和冰袖等，還買(mǎi)了一個(gè)隨身小風(fēng)扇。”6月10日，北京市朝陽(yáng)區消費者楚女士對記者說(shuō)。

　　根據中國氣象局天氣預報，6月中上旬，全國范圍內降雨和高溫并存，華北、黃淮、內蒙古、甘肅等地的部分地區有高溫天氣。炎炎夏日，也帶火了一些“冷”商品。

　　近日，記者走訪(fǎng)了北京市多家便利店、商場(chǎng)、家電賣(mài)場(chǎng)，并結合線(xiàn)上平臺銷(xiāo)售情況，了解夏日消費趨勢。記者采訪(fǎng)發(fā)現，與夏天相伴到來(lái)的，是雪糕、冰鎮飲料、遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬口罩、冰箱、空調等“冷”商品的“熱”銷(xiāo)售。

　　消暑類(lèi)食品飲料銷(xiāo)量爆發(fā)性增長(cháng)

　　炎炎夏日，消暑降溫最先反映在飲食上。夏天來(lái)了，鐘薛高“樹(shù)上的冰”也火了。據悉，5月上市的“樹(shù)上的冰”系列共有4個(gè)產(chǎn)品，楊梅奶冰、杏子奶冰、開(kāi)心果柚子冰、玫荔葡萄冰。冰脆可口，大口吃冰，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就銷(xiāo)售火爆。

　　元氣森林則于今年5月推出“夏日限定系列”新品——海鹽柚子味蘇打氣泡水和海鹽菠蘿味蘇打氣泡水，廣受消費者歡迎。

　　6月9日，在位于北京市西城區的一家便利店，冰柜和飲品柜被置于門(mén)店最醒目的位置，記者觀(guān)察到，柜中的商品琳瑯滿(mǎn)目，近百種飲品中既有果汁、茶飲，又有各式各樣含糖或無(wú)糖的碳酸飲料。晚上9點(diǎn)多，約三分之二的飲品最外邊的幾件已經(jīng)售空，需要伸手才能夠到靠里的飲品，正在等待補貨。

　　“今天已經(jīng)補了兩次貨了。”該便利店的店員介紹，隨著(zhù)夏季的到來(lái)，飲品銷(xiāo)售量明顯上漲，各種冰鎮飲料、啤酒尤其受到消費者的喜愛(ài)。

　　叮咚買(mǎi)菜數據顯示，夏季高溫天氣帶動(dòng)雪糕、冷飲、時(shí)令水果等消暑類(lèi)美食爆發(fā)性增長(cháng)。在該平臺上，雪糕冷飲類(lèi)商品近1個(gè)月來(lái)銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)300%。其中，可樂(lè )成為解暑王者，平均每天售出超500萬(wàn)瓶。麒麟瓜、玉菇甜瓜、新疆蜜瓜等清涼爽口的大小瓜類(lèi)商品近1個(gè)月銷(xiāo)量同樣環(huán)比增長(cháng)300%以上。

　　遮陽(yáng)傘等夏日必備品暢銷(xiāo)

　　“這款防曬十分水潤，會(huì )在皮膚上形成一層保護膜，可以抵御紫外線(xiàn)、空氣污染，是夏日防曬必備。”在北京東城區一家百貨商場(chǎng)內，某化妝品品牌店的店員玲玲向顧客推銷(xiāo)著(zhù)自家的防曬產(chǎn)品。采訪(fǎng)中，多家化妝品店的店員對記者表示，隨著(zhù)夏季的到來(lái)，防曬類(lèi)產(chǎn)品的需求增多，疊加“618”折扣活動(dòng)后更加暢銷(xiāo)。

　　不僅在線(xiàn)下，線(xiàn)上與防曬有關(guān)的產(chǎn)品也很受歡迎。記者在某網(wǎng)購平臺上以“防曬”為關(guān)鍵詞搜索，主打“美白清爽”的防曬霜、“輕薄透氣”的冰袖、“40℃都曬不黑”的遮陽(yáng)傘一應俱全，銷(xiāo)量可觀(guān)，其中某款防曬霜的月銷(xiāo)量高達30萬(wàn)件以上。

　　面對炎炎烈日，遮陽(yáng)傘成了北京街頭一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。“在太陽(yáng)底下，不打遮陽(yáng)傘真不行。”楚女士說(shuō)，為此她專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了蕉下的雙層遮陽(yáng)傘。打了雙層遮陽(yáng)傘之后，會(huì )明顯感覺(jué)傘下的溫度降低了。

　　除了遮陽(yáng)傘，防曬衣、防曬口罩、防曬帽、冰涼貼等也成了應對夏日的“剛需”。戶(hù)外溫度升高，除了網(wǎng)購外，不少消費者還選擇了足不出戶(hù)的外賣(mài)、閃購等，置辦家庭的夏日必備品。據美團平臺數據統計，5月份，防曬衣、冰涼貼同比上個(gè)月分別增長(cháng)116.7%、189%，較去年同期分別上漲92%、171.6%。

　　“氣象經(jīng)濟學(xué)中有個(gè)‘一度效應’，即氣溫發(fā)生一度的變化，商品的銷(xiāo)量就發(fā)生巨大的改變。”美團平臺消費研究相關(guān)負責人表示，夏季氣溫持續升高，刺激了驅蚊、防曬、消暑、降溫等商品的暢銷(xiāo)，催熱了“夏日經(jīng)濟”；而“手機下單，30分鐘送達”的即時(shí)消費方式，則進(jìn)一步帶火了“夏日經(jīng)濟”。

　　應季家電迎來(lái)銷(xiāo)售旺季

　　“已下單，請加急發(fā)貨。”6月9日晚，在某視頻平臺一件空氣循環(huán)冷風(fēng)扇的專(zhuān)場(chǎng)直播間里，不少顧客發(fā)出了催促，急切地期盼自己下單的“清涼神器”能快一點(diǎn)到自己手中。隨著(zhù)氣溫攀升，人們對電器的需求也逐漸增加，希望借此營(yíng)造出一份清涼舒適的夏日環(huán)境。

　　“店里賣(mài)得比較好的這款冰箱，一天就可以賣(mài)出去四五臺。尤其是之前持續高溫的那幾天，來(lái)買(mǎi)的人更多。”在大中電器馬甸橋店，一家品牌冰箱商鋪的銷(xiāo)售人員向記者介紹，冰箱作為應季商品，夏季的到來(lái)在其銷(xiāo)量上有所反映，疫情帶來(lái)的囤貨需求進(jìn)一步帶動(dòng)了大容量冰箱銷(xiāo)量上漲。某品牌空調的銷(xiāo)售人員同樣表示，“除了新裝修需要安裝空調外，夏季空調更新?lián)Q代的需求也會(huì )集中爆發(fā)，空調銷(xiāo)售迎來(lái)了旺季。”

　　“部分型號的家電產(chǎn)品可使用綠色節能消費券，在‘618’活動(dòng)價(jià)基礎上還有優(yōu)惠補貼。”蘇寧易購相關(guān)負責人表示，低碳生活理念下，綠色節能商品更受消費者青睞。近日，蘇寧易購發(fā)布的《618家場(chǎng)景消費報告》顯示，“618”首輪活動(dòng)期，蘇寧易購門(mén)店以舊換新人數同比增長(cháng)56%，線(xiàn)上平臺新一級能效空調、冰箱、冷柜銷(xiāo)售同比增長(cháng)分別達68%、74%、159%。

　　除了大家電，一些可隨身攜帶的小風(fēng)扇、小空調也受到消費者歡迎。“我覺(jué)得小風(fēng)扇很實(shí)用的，尤其在地鐵里，人多比較熱，拿出來(lái)用一下比較好，用完了就放包里，也不重。”楚女士說(shuō)。

　　對此，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)張劍鋒表示，目前，入夏時(shí)間還比較短，隨著(zhù)后續溫度持續升高，空調、冰箱、電風(fēng)扇等季節性電器產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力將逐步顯現。此類(lèi)傳統家電行業(yè)相對成熟穩定，不太會(huì )出現爆發(fā)式增長(cháng)，可能在入伏前后會(huì )有一個(gè)相對明顯的上漲。家電企業(yè)以及電商平臺應注重價(jià)值競爭，以更高的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給消費者帶來(lái)舒適清涼的體驗，這是抓住夏日經(jīng)濟的發(fā)力方向。

　　記者 時(shí)斕娜 楊召奎 《工人日報》(2022年06月13日 04版)