莫讓“錢(qián)景”毀了景區前景

　　據9月19日《法治日報》報道，今年暑期有很多旅客投訴景區過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題，包括景區內購物場(chǎng)所數量較多、面積較大、經(jīng)營(yíng)秩序欠佳；商業(yè)街過(guò)長(cháng)、景觀(guān)質(zhì)量差、普遍存在不明碼標價(jià)、經(jīng)營(yíng)不規范等問(wèn)題……影響了人們的出行體驗。

　　近些年來(lái)，部分景區“千村一面”“千鎮一面”的問(wèn)題飽受詬病。休閑場(chǎng)所變身大集市，博物館成了特色商品店，進(jìn)入景區層層收費、雁過(guò)拔毛等較為普遍的現象更是讓不少游客生厭，直呼“花錢(qián)給自己找了不痛快”。

　　過(guò)度商業(yè)化、與景區毫不相干的門(mén)店等會(huì )破壞景區的原貌和風(fēng)情，弱化景區的獨特性和文化傳統色彩，可謂既沒(méi)了“面子”，也失了“里子”。對此，有關(guān)部門(mén)曾多次出手規范，一些5A級景區甚至因此被摘牌。

　　從長(cháng)遠來(lái)看，景區過(guò)度商業(yè)化會(huì )影響游客的體驗感，進(jìn)而損害景區的口碑。千篇一律不僅會(huì )影響本景區的前景，更可能牽連整個(gè)旅游市場(chǎng)。一些游客不愿意去知名景區，而是尋求小眾、人少，甚至未開(kāi)發(fā)的自然風(fēng)光，某種角度看，也是一種信號。

　　過(guò)度商業(yè)化暴露出一些景區管理者只看眼前的“錢(qián)景”，從而忽視了前景。有的地方動(dòng)不動(dòng)就把大好河山圈起來(lái)收費，有的露營(yíng)地隨意設置各種收費項目，還有的地方私設“景點(diǎn)”掙快錢(qián)。一些景區抱著(zhù)“小賬本”，卻看不到所在地經(jīng)濟發(fā)展的“大賬本”。反觀(guān)一些做得不錯的景區，拆掉圍墻、取消門(mén)票，讓自然風(fēng)光回歸公益屬性，卻帶動(dòng)了當地餐飲、住宿、交通等各行業(yè)的發(fā)展，給城市經(jīng)濟注入了活力。

　　過(guò)度商業(yè)化還暴露出一些地方旅游開(kāi)發(fā)水平相對較低，缺乏相應的設計、創(chuàng )意能力。一些地方開(kāi)發(fā)景區照搬其他地方的經(jīng)驗，對文化價(jià)值的挖掘“深度不夠小商品湊”。開(kāi)發(fā)體制混亂、人才缺乏等也導致一些景區文化和商業(yè)兩張皮，給人造成過(guò)度商業(yè)化而沒(méi)多少文化的印象。

　　當然，反對景區過(guò)度商業(yè)化，不是不允許景區商業(yè)化。適度商業(yè)化可以給游客提供必要、多元的服務(wù)，也有利于在開(kāi)發(fā)的同時(shí)加強對景區原貌的保護，保障景區健康、可持續發(fā)展。但應該明確的是，商業(yè)化元素應該是景區的服務(wù)配套或者展現景區特色文化的手段，不能喧賓奪主、本末倒置。

　　時(shí)下，一些景區已在著(zhù)手改變過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題，嘗試用文化的濃度稀釋商業(yè)的密度——有的對商業(yè)街進(jìn)行重新定位，打造符合當地文化特色的店鋪；有的結合景區特色引入劇本殺游戲，給游客帶來(lái)沉浸式體驗；有的取締了不相干的商業(yè)體，還原當地居民生活原貌……

　　隨著(zhù)旅游市場(chǎng)發(fā)展、游客需求的升級，各地在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，不能新瓶裝舊酒——雖然認識到旅游業(yè)是經(jīng)濟轉型升級的重要抓手，但是發(fā)展的思路仍是大拆大建、只看眼前利益和政績(jì)，這種舊理念已經(jīng)不能適應新發(fā)展。不難預見(jiàn)的是，只重“錢(qián)景”、只會(huì )照抄模仿的景區，路會(huì )越走越窄，而有創(chuàng )意、有特色的景區，路會(huì )越走越寬。

　　杜鑫