中新網(wǎng)杭州10月16日電 題：浙江文旅觀(guān)察：銀發(fā)旅游，沒(méi)毛病嗎？

　　記者 王題題

　　隨著(zhù)“有錢(qián)有閑”的銀發(fā)群體進(jìn)一步擴大，浙江鄉村旅游市場(chǎng)的老年游客也越來(lái)越多了。

　　此前，記者走訪(fǎng)了浙江多個(gè)鄉村后獲悉，近年來(lái)，到鄉村旅游的老年游客量不斷增加，尤其是旅游淡季。這些老年游客喜歡在村里預訂一個(gè)農家民宿，住十多天，在舒適的鄉間民宿中體驗“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的田園生活。

　　根據國家統計局數據，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%。巨大的老年人口基數背后，自然蘊藏著(zhù)巨大的老年旅游市場(chǎng)需求。

　　與年輕人相比，銀發(fā)族大多“有錢(qián)、有閑”。隨著(zhù)銀發(fā)族消費升級，出游頻次也在不斷提升。攜程發(fā)布數據顯示，截至今年9月，60周歲及以上游客的人均旅行消費同比上漲23%，其中60-65歲的初老群體漲幅最大，超過(guò)三成。

　　杭州臨安指南村鄉村運營(yíng)商周靜秋告訴記者，指南村年接待老年游客量為20萬(wàn)人次左右，這些老年游客主要奔著(zhù)農家民宿度假、梯田景觀(guān)、紅葉景觀(guān)、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和生態(tài)康養等而來(lái)。

　　據悉，為了更好地為老年游客提供食宿體驗，指南村改造升級部分農家樂(lè )，一改以往包吃包住的傳統接待游客模式，為老年游客提供更為舒適、精致的食宿體驗。

　　當前，銀發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，有著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。但在看到銀發(fā)旅游市場(chǎng)發(fā)展機遇的同時(shí)，也不能忽視浙江旅游市場(chǎng)上的“適老化”不足問(wèn)題，如適合“銀發(fā)族”的旅游產(chǎn)品少，商業(yè)模式單一；景點(diǎn)內旅游產(chǎn)品和設施的建設以“利”為主，缺乏接待和服務(wù)“銀發(fā)族”的考慮。

　　隨著(zhù)老齡化來(lái)臨，從旅游業(yè)發(fā)展角度講，“銀發(fā)族”是一個(gè)不可忽視的旅游客源，這在鄉村旅游方面尤為明顯。

　　當前，浙江各地發(fā)展鄉村旅游的觀(guān)念還是以吸引家庭游、年輕人游為主。對此，浙江大學(xué)旅游研究所副所長(cháng)、浙江休閑學(xué)會(huì )客棧民宿分會(huì )主任周永廣表示，中國的旅游不是年輕人導向，實(shí)際上，旅游市場(chǎng)的利潤是老人導向。如今的老年人有錢(qián)有閑，總量大且穩定。“旅游市場(chǎng)想賺年輕人的錢(qián)，比賺老年人的錢(qián)還要難。”

　　那為何浙江各地鄉村旅游沒(méi)能抓住“銀發(fā)旅游”市場(chǎng)所釋放出的有利信號呢？

　　在周永廣看來(lái)，這是因為老年人消費非常成熟，非常講求性?xún)r(jià)比。而鄉村旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品偏兩端，要么太低端，要么太高端。低端的100塊錢(qián)包吃包住一天，高端的兩三千塊錢(qián)一晚上，這都不是老年人的需求。同時(shí)其旅游營(yíng)銷(xiāo)方式也很單一，單純靠拼價(jià)格，實(shí)際上的旅游產(chǎn)品質(zhì)量并不能吸引真正有消費力的銀發(fā)市場(chǎng)。

　　因此，他建議，鄉村旅游如果想要吸引老年群體，要設計一些性?xún)r(jià)比比較高的旅游產(chǎn)品，而這些旅游產(chǎn)品要比現在流行的所謂中老年產(chǎn)品要高，品質(zhì)要再上一個(gè)大臺階。(完)