◎本報記者 劉 艷

　　在市場(chǎng)持續飽和、消費意愿進(jìn)一步下降的行業(yè)預期中，2022年，中國智能手機市場(chǎng)迎來(lái)了出貨量、銷(xiāo)量十年新低。

　　工業(yè)和信息化部運行監測協(xié)調局最新數據顯示，2022年，我國規模以上電子信息制造業(yè)主要產(chǎn)品中，智能手機產(chǎn)量11.7億臺，同比下降8%。

　　互聯(lián)網(wǎng)數據中心(IDC)近日發(fā)布的數據顯示，2022年中國智能手機出貨量比2021年下降13.2%，降至2.86億部，為十年來(lái)首次低于3億部。在達到頂峰的2016年，中國智能手機出貨量為4.7億部，同比萎縮約四成。

　　產(chǎn)量、出貨量、銷(xiāo)量，無(wú)一不指向智能手機市場(chǎng)萎頓下行。

　　多因素導致智能手機產(chǎn)業(yè)低迷

　　從全球市場(chǎng)看，蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、vivo五大廠(chǎng)商集體暴跌，第四季度的表現尤為糟糕，智能手機出貨量同比下降18.3%，至3.03億部，創(chuàng )下有史以來(lái)最大單季降幅。

　　有業(yè)內分析師指出，2022年末，三星和蘋(píng)果的出貨量均受到重創(chuàng )。盡管在第三季度曾出現一定的企穩跡象，但亞太地區和歐洲在2022年第四季度的市場(chǎng)表現卻是有史以來(lái)最糟糕的。

　　“我們從未見(jiàn)過(guò)假日季(智能手機)的出貨量如此之低。”IDC研究總監波帕爾說(shuō)，“盡管去年四季度的大規模促銷(xiāo)活動(dòng)有助于消耗現有庫存，但并未刺激出貨量增長(cháng)。”

　　消費者換機動(dòng)力不足，讓電子快消品變成了生活耐用品，智能手機進(jìn)入發(fā)展瓶頸。

　　“疫情對手機產(chǎn)業(yè)的影響只是雪上加霜。”談及中國智能手機市場(chǎng)連續下降的主要原因，IDC中國高級分析師郭天翔總結道，市場(chǎng)飽和、換機周期加長(cháng)，技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸、新品創(chuàng )新不足，5G推動(dòng)作用低于預期、缺乏新的“殺手級”應用，產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越好、性能過(guò)剩等各種因素疊加，造成了如今的局面。

　　折疊屏手機有亮眼表現

　　IDC數據顯示，2022年各國產(chǎn)品牌中，僅有榮耀的出貨量同比增幅達到34.4%。科納仕(Canalys)數據也顯示，榮耀的出貨量為5220萬(wàn)臺，增長(cháng)了1200萬(wàn)臺，與出貨量第一名vivo的市場(chǎng)份額差距不斷縮小。

　　與傳統直板智能手機慘淡的市場(chǎng)行情不同，折疊屏手機2022年的增長(cháng)超出了預期。

　　IDC數據顯示，2022年第四季度，中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng )新高，出貨超過(guò)110萬(wàn)臺。全年出貨量近330萬(wàn)臺，同比增長(cháng)118%，折疊屏產(chǎn)品在國內智能機市場(chǎng)中占比從2021年的0.5%上升到了1.2%。

　　2022年，華為牢牢占據國內折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達47.4%；三星占據16.5%的市場(chǎng)份額；憑借Find N系列的全年穩定表現，OPPO獲得13.8%的市場(chǎng)份額，排名第三。

　　盡管目前市面上的折疊屏產(chǎn)品或多或少還存在著(zhù)低刷新率、耗電較快、軟件無(wú)法適配等短板，但依然受到消費者的追捧，折疊屏手機的市場(chǎng)表現超出了預期，如IDC分析師張祺所言，在創(chuàng )新及差異化方面，折疊屏手機將會(huì )以更多產(chǎn)品、更低價(jià)格、更激烈的競爭為市場(chǎng)帶來(lái)活力和亮點(diǎn)。

　　創(chuàng )新依然是關(guān)鍵競爭力

　　2023年，中國智能手機銷(xiāo)量降幅預計將收窄，但不會(huì )出現立即反彈，市場(chǎng)回暖還需要時(shí)間，市場(chǎng)復蘇之路依然充滿(mǎn)不確定性。

　　手機從零部件采購到整機量產(chǎn)需要一定時(shí)間。目前，各手機品牌已完成了全年生產(chǎn)規劃，不約而同調低了出貨量，預計2023年全球智能手機出貨將低于12億臺。

　　“少犯錯誤、多做正確事，穩健經(jīng)營(yíng)。”這是今年初vivo創(chuàng )始人沈煒在年會(huì )上反復提及的幾個(gè)關(guān)鍵詞。“可以預見(jiàn)，未來(lái)三到五年的形勢都會(huì )比較嚴峻。”沈煒說(shuō)。

　　張祺表示，隨著(zhù)中國智能手機市場(chǎng)轉換為成熟市場(chǎng)，預計2023年市場(chǎng)仍會(huì )圍繞高端化、差異化兩條主線(xiàn)。高端智能手機利潤相對較高，也更順應中國整體消費升級的主旋律。

　　從2022年智能手機整體市場(chǎng)表現看，消費者更愿為“新產(chǎn)品、新體驗”買(mǎi)單，產(chǎn)品的差異化與創(chuàng )新，依然是最重要的競爭力之一。

　　盡管市場(chǎng)復蘇還有待時(shí)日，但增長(cháng)之苗已萌芽，折疊屏手機將成為今年手機市場(chǎng)新的突破點(diǎn)與增長(cháng)點(diǎn)。