披著(zhù)科普外衣為醫療機構導流，傍“權威”更具迷惑性

　　當心科普文章下的醫療廣告陷阱！

　　當下，在互聯(lián)網(wǎng)上，健康類(lèi)信息檢索查詢(xún)需求旺盛。遇到身體不適或突然受傷時(shí)，上網(wǎng)查閱相關(guān)疾病或健康信息已成為不少人的習慣。

　　殊不知，在一些社交平臺以及搜索引擎平臺上，科普內容經(jīng)常被用來(lái)給一些醫療機構廣告導流。在同一頁(yè)面上，醫師的健康科普內容下面，經(jīng)常會(huì )出現包含功效的醫療廣告，誘導人們在閱讀科普文章時(shí)點(diǎn)開(kāi)。由于披著(zhù)科學(xué)的外衣，導致這些醫療廣告更具迷惑性。

　　傍“權威”具有很強迷惑性

　　記者從一位痤瘡患者譚某處了解到，該患者今年在網(wǎng)上瀏覽一篇皮膚健康科普文章時(shí)，通過(guò)文章下方的廣告鏈接，了解到北京一家民營(yíng)醫療機構根治痤瘡的治療方法。然而，在這家醫療機構花費了1萬(wàn)多元，治療5個(gè)月后，該機構所宣傳的“立即見(jiàn)效、永不復發(fā)、不留痘印”等完全不見(jiàn)效果。“我當時(shí)認為那是權威文章，下面的廣告肯定也是可靠的。”譚某說(shuō)。

　　上海市第十人民醫院副主任醫師吳鵬告訴記者，醫療廣告掛靠科普文章，一定程度上具有很強的迷惑性，讓讀者誤認為這些廣告也是靠譜的。

　　吳鵬認為，違法違規的醫療廣告是一種不正確的醫療信息，它的主要危害就在于誤導了社會(huì )公眾對醫學(xué)科學(xué)的認識。“一些防病知識本來(lái)是一種科學(xué)，而被誤用以后就成為一種偽科學(xué)，這對患者、醫療系統和社會(huì )均構成危害。”

　　隨意“搬運”危害不小

　　記者采訪(fǎng)了解到，此類(lèi)披著(zhù)科普外衣打廣告的醫療機構，利用患者渴望得到權威醫生、權威信息指導的心理，常常盜用比較權威的科普內容。而這些科普內容的原作者醫師卻對此不知情，不知不覺(jué)中為這些醫療機構做了“廣告代言人”。

　　近期，互聯(lián)網(wǎng)醫療平臺“好大夫在線(xiàn)”發(fā)布站內信，稱(chēng)其平臺上的科普文章等，在未被告知的情況下大量出現在另一家平臺上。而且，相關(guān)科普內容被“搬運”后被進(jìn)一步“加工”，在頁(yè)面下方，經(jīng)常會(huì )推薦聲稱(chēng)“全國某某病醫院第一名”“可治療各類(lèi)疑難雜癥”等夸張的醫療機構廣告，以引導患者點(diǎn)擊。

　　“好大夫在線(xiàn)”表示，如果患者不能進(jìn)行辨別，導致錯誤就醫，不僅會(huì )延誤病情，還會(huì )造成健康和財產(chǎn)方面的損失，嚴重者甚至危及生命健康。如果患者被這些廣告誤導，發(fā)布這些科普信息的醫生聲譽(yù)也會(huì )受到嚴重損害。

　　截至目前，多名醫生對此事表示關(guān)注，指責這種亂象，希望自己的科普內容不再被違法廣告利用。如北京積水潭醫院副主任醫師寧方剛通過(guò)微信公眾號發(fā)文對此進(jìn)行了批評和質(zhì)疑。

　　違規亂象為何禁止不了？

　　記者了解到，醫療廣告一直是國家重點(diǎn)監管的領(lǐng)域之一。2007年施行的《醫療廣告管理辦法》，明確規定不得以醫療咨詢(xún)類(lèi)欄目或者節目發(fā)布或者變相發(fā)布醫療廣告。

　　北京京師律師事務(wù)所熊超律師表示，根據今年5月施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》有關(guān)規定，介紹健康、養生知識的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現相關(guān)醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。網(wǎng)絡(luò )平臺在醫學(xué)科普文章下方設置醫療機構廣告，引導患者點(diǎn)擊的行為涉嫌違反以上規定。

　　為何醫療廣告亂象屢禁不止？對此，業(yè)內人士認為，雖然醫療機構在當地，但是廣告信息的發(fā)布主體都不在當地，往往很難進(jìn)行執法取證。違法醫療廣告收獲巨額流量后，通常可獲得十分可觀(guān)的經(jīng)濟利益，促使其鋌而走險。

　　對此，熊超建議，相關(guān)管理部門(mén)應加強對互聯(lián)網(wǎng)上科普內容捆綁醫療廣告現象的監管，暢通舉報渠道，加大處罰力度，讓患者接收正確的醫療信息，避免被錯誤信息誤導。

　　一些正規在線(xiàn)醫療平臺提醒用戶(hù)，警惕隱藏在醫學(xué)科普網(wǎng)頁(yè)下方的醫療廣告，切實(shí)保護好個(gè)人的生命健康與財產(chǎn)安全，同時(shí)呼吁行業(yè)回歸初心，一起抵制這種打著(zhù)科普旗號販賣(mài)醫療廣告的行為。（工人日報）