推動(dòng)文化與消費深度融合(微經(jīng)濟)

　　精準把握消費需求，持續豐富市場(chǎng)供給，推動(dòng)文化與消費深度融合，將催生更多高品質(zhì)的國貨“潮品”

　　前段時(shí)間，筆者逛到一家熱鬧的紀念品商店，貨架上的泥塑、皮影、布藝玩偶等傳統玩具琳瑯滿(mǎn)目，吸引了不少顧客選購。和店員聊了聊發(fā)現，原來(lái)這家商店在保留傳統玩具老玩法的基礎上開(kāi)發(fā)創(chuàng )作，以更時(shí)尚的理念契合年輕人的消費偏好，獲得了不錯的市場(chǎng)反響。

　　傳統玩具煥發(fā)活力，傳統糕點(diǎn)變身“網(wǎng)紅”，文物日歷寓教于樂(lè )，“新中式”服裝受到青睞……近年來(lái)，國貨“潮品”逐漸成為消費新增長(cháng)點(diǎn)，推動(dòng)消費領(lǐng)域持續拓展。

　　國貨“潮品”走俏市場(chǎng)，源于中華優(yōu)秀傳統文化與現代市場(chǎng)經(jīng)濟的結合。當下，隨著(zhù)物質(zhì)條件不斷夯實(shí)、文化自信持續提升，消費者對高品質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增長(cháng)，以傳統文化元素為切入口的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展機遇。商家依托強大的供應鏈優(yōu)勢、生產(chǎn)配套優(yōu)勢，不斷提升市場(chǎng)響應速度和靈活性，通過(guò)創(chuàng )意設計賦予商品突出的外在形象和豐富的文化內涵，激發(fā)消費者的認同感。在文化與情感的共鳴中，國貨“潮品”受到歡迎，商家與消費者之間也從簡(jiǎn)單的供需關(guān)系向精神文化的交流互動(dòng)關(guān)系轉變。

　　國貨品牌“出圈”出彩，創(chuàng )新是動(dòng)力源泉。當前，國貨“潮品”處于快速發(fā)展階段，部分產(chǎn)品同質(zhì)化、一些商家重形式輕內容等問(wèn)題逐漸顯現。要想從“網(wǎng)紅”變長(cháng)紅，商家有必要充分研究消費市場(chǎng)需求，進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品背后的文化內核，以新內涵催生新供給。比如近兩年馬面裙熱銷(xiāo)，一些商家除了在細節上盡可能還原傳統服飾特色以外，還結合現代消費者習慣適當加入時(shí)尚元素，讓衣服好看更好穿，帶動(dòng)其品牌成功“出圈”；在銷(xiāo)售渠道上，不少老字號品牌嘗試開(kāi)拓線(xiàn)上渠道，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，在實(shí)現自身品牌出彩的同時(shí)，進(jìn)一步拓展了消費群體。

　　中華優(yōu)秀傳統文化是取之不盡的文化寶藏。我國擁有超大規模市場(chǎng)，更為國貨“潮品”創(chuàng )新發(fā)展提供了廣闊舞臺。精準把握消費需求，持續豐富市場(chǎng)供給，推動(dòng)文化與消費深度融合，將催生更多高品質(zhì)的國貨“潮品”，更好滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的向往。

　　韓春瑤

　　(人民日報)