中新網(wǎng)1月16日電(中新財經(jīng)記者 左雨晴)2024開(kāi)年以來(lái)第一個(gè)“上考場(chǎng)”的，是各地的文旅部門(mén)。

　　“爾濱”的走紅，一石激起了千層浪，不少網(wǎng)友開(kāi)始操心自家文旅宣傳。他們不僅自告奮勇安利家鄉，還喊話(huà)文旅局“抄作業(yè)”、“亮家底”，“整活”式比拼：“我們安徽文旅局長(cháng)一天能爬100次黃山！”“我們陜西文旅局長(cháng)能復活秦始皇和兵馬俑！”“我們云南文旅局長(cháng)能吃野生菌跳恐龍抗狼！”……

　　各地網(wǎng)友開(kāi)始花式比拼文旅局長(cháng)。 截圖自微博。

　　壓力來(lái)到了文旅局一邊。面對網(wǎng)友們的熱情催促，各地文旅部門(mén)如何應對？

　　廣西文旅先出手

　　“小砂糖橘”變“小金橘”

　　最先出手的是廣西文旅，11位廣西南寧“砂糖橘”小朋友勇闖哈爾濱后，廣西“老表”選擇以最樸素的方式答謝東北“老鐵”對“小砂糖橘”的熱情照顧：贈送3車(chē)砂糖橘和8車(chē)沃柑。

　　近200噸的情誼跨越4000公里直達哈爾濱，陪“qiě”向來(lái)不輸人的黑龍江隨即回贈了10萬(wàn)盒優(yōu)質(zhì)撫遠蔓越莓，一段雙向奔赴的“南北熱戀”就此修成正果。

　　運載蔓越莓車(chē)隊前，不少民眾正在圍觀(guān)打卡。 王偉臣 攝

　　“小砂糖橘”的流量效應迅速為廣西帶來(lái)了水果的銷(xiāo)量變現，地方特色水果訂單明顯增多。據媒體報道，百色市1月5日以來(lái)，砂糖橘從每日平均出貨量100多噸增長(cháng)至每日200多噸；來(lái)賓市自“小砂糖橘”熱點(diǎn)以來(lái)，完成砂糖橘銷(xiāo)售超26萬(wàn)噸；崇左市1月9日、10日銷(xiāo)往東北地區的砂糖橘和沃柑電商銷(xiāo)售額達50噸左右……

　　你以為這就結束了嗎？不！在網(wǎng)友還震驚“黑龍江居然有蔓越莓”而開(kāi)始“特產(chǎn)大摸底”時(shí)，廣西已打出了文旅的“水果招牌”，推出6條“炫”果旅游線(xiàn)路，持續為南北CP提供“售后”。

　　1月9日，“南寧老友與東北老鐵交換冬天”南寧文化旅游專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì )在哈爾濱市舉行，進(jìn)一步深化兩市文化旅游交流、旅游客源互送、市場(chǎng)共建共享。同日，廣西還與哈爾濱簽訂水果推廣合作協(xié)議。

　　沒(méi)有執著(zhù)于傳統山水宣傳的廣西文旅，通過(guò)“小砂糖橘”熱點(diǎn)事件搶得先機，在一眾地方文旅中率先“偷塔”，被不少網(wǎng)友稱(chēng)為“出手即巔峰”。

　　各地文旅開(kāi)啟整活“搖人”

　　主打一個(gè)“聽(tīng)勸”

　　在“爾濱效應”和網(wǎng)友的持續喊話(huà)下，各地文旅部門(mén)紛紛下場(chǎng)。

　　第一個(gè)“瘋”的是河南文旅。1月9日，“河南省文化和旅游廳”官方賬號一天內狂發(fā)視頻24條，四天發(fā)布112條，瘋狂曬出自己的文旅資源。

　　“鍵盤(pán)帶火星”的不止河南文旅。“山河四省”迎來(lái)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，在河南文旅的“題海戰術(shù)”下通宵發(fā)視頻響應，暗地里主打一個(gè)“不服”。其中，“河北文旅”一度日更75條短視頻，力圖以“量變”引起“質(zhì)變”。

　　“你們文旅局都不睡覺(jué)的嗎？”有網(wǎng)友如此調侃。

　　河南文旅仿照哈爾濱《我姓哈》創(chuàng )作的魔性喊麥宣傳曲《我姓河》。 截圖自“河南省文化和旅游廳”官方短視頻賬號。

　　在發(fā)力宣傳中，各地文旅主打一個(gè)“聽(tīng)勸”。例如，有網(wǎng)友建議河北省文旅廳官方短視頻賬號“河北旅游”改名：“不然都搜不到。”隨后，該賬號火速申請改名為“河北文旅”。

　　多地文旅還請來(lái)明星“老鄉”為自己“站臺”。例如，內蒙古文旅搬出“鳳凰傳奇”玲花宣傳，湖北文旅喊來(lái)了朱一龍，河南文旅請王一博錄制宣傳視頻，河北則請來(lái)趙麗穎站臺，等等。

　　一些地方文旅活用起IP資源。例如，在網(wǎng)友的喊話(huà)下，吉林文旅搬出了《盜墓筆記》中的張起靈；河南洛陽(yáng)連夜換上了“飛魚(yú)服”，演繹“公主回城，鉆石相贈”；江西文旅在線(xiàn)求助全省網(wǎng)友后，帥氣“錦衣衛”也迅速就位。

　　線(xiàn)上熱鬧，線(xiàn)下也熱鬧，多地文旅部門(mén)還上演“你來(lái)我往”，親自到哈爾濱展示當地特色，花式攬客。例如，四川文旅在冰雪大世界獻上了絕活川劇變臉；丹東市文旅局局長(cháng)則現身哈爾濱中央大街，為游客現場(chǎng)免費派發(fā)丹東草莓；呼倫貝爾市阿榮旗文旅局工作人員在哈爾濱街頭將馬頭琴作為禮物送給現場(chǎng)幸運游客。

　　多個(gè)文旅賬號粉絲百萬(wàn)

　　花式“整活”能否有回報？

　　“這波‘潑天的富貴’，我也想接一點(diǎn)。”無(wú)疑是各地文旅的心聲。那么在花式整活下，成效如何？

　　中新財經(jīng)注意到，河南、河北、山東、四川等地文旅官方短視頻賬號粉絲已達百萬(wàn)級別。“各地文旅局都瘋了”“山東文旅 我姓東”“河北文旅搖人了”等話(huà)題相繼登上微博熱搜，讓多地文旅收獲了一波熱度。

　　無(wú)論是評論區互動(dòng)玩梗，還是文案風(fēng)格魔性讓人“一看一個(gè)不吱聲”，在這個(gè)冷冬，各地文旅無(wú)疑是與全國網(wǎng)友們來(lái)了一場(chǎng)“雙向奔赴”。

　　近年來(lái)，文旅消費迅速發(fā)展，游客的消費邏輯也在不斷變化。從夏天的如“淄”如味到冬天的“濱”至如歸，火出圈的旅游城市讓我們看到，以游客體驗為中心，拼服務(wù)、拼創(chuàng )意是當下文旅的重要內核。

　　于是，在各地網(wǎng)友的喊話(huà)和新媒體的加持下，各地文旅“悟”了，開(kāi)始用網(wǎng)友喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式展示當地特色文旅產(chǎn)品。不僅收獲了大量粉絲，也為天南海北的網(wǎng)友營(yíng)造了互動(dòng)交流的氛圍，真正調動(dòng)起網(wǎng)友的熱情，讓網(wǎng)友們在吐槽之余也真心為當地文旅發(fā)展出謀劃策。

　　河北文旅根據網(wǎng)友建議發(fā)布的“打碼版”旅游宣傳片。 截圖自“河北文旅”官方短視頻賬號。

　　各地文旅的“聽(tīng)勸”，不僅表現在宣傳方式，更在實(shí)際服務(wù)中。例如，沈陽(yáng)文旅局長(cháng)劉克斌采納網(wǎng)友建議，在小河沿早市安排游客行李存放處；牡丹江市文廣旅局優(yōu)化服務(wù)中心設置；河南文旅局則將老中醫請到云臺山景區義診……在“你提建議，我來(lái)辦”的氛圍中，不斷優(yōu)化服務(wù)體驗，同時(shí)被大眾“眼熟”了的旅游產(chǎn)品終會(huì )迎來(lái)屬于自己的游客。

　　隨著(zhù)寒假開(kāi)啟，春節臨近，新的旅游熱潮即將到來(lái)，下一波“潑天的富貴”還會(huì )遠嗎？(完)