原標題：中國旅游喜迎“春節檔”

　　虎年春節將近，街頭掛起的紅燈籠、超市里上架的年貨、人們臉上洋溢的期盼，醞釀出濃濃的“年味兒”。各在線(xiàn)旅游平臺的數據顯示，國內低風(fēng)險地區陸續迎來(lái)春節旅游預訂高峰，旅游迎來(lái)“春節檔”。除了“年味兒”這一標簽，本地化、小半徑、微度假等也是虎年春節旅游的顯著(zhù)特征。

　　“在當地”玩得精彩

　　作為一個(gè)美食愛(ài)好者，留京過(guò)年的桑萍萍為自己的春節假期安排了京郊美食之旅：到延慶永寧古城品嘗驢肉火勺、到昌平區流村鎮吃豬蹄宴、到懷柔吃虹鱒魚(yú)。“雖然我已在北京工作多年，但是京郊很多地方都沒(méi)有去過(guò)，趁著(zhù)春節假期，來(lái)次深度游。”桑萍萍告訴記者，“今年，父母來(lái)京陪我一起過(guò)年，出去旅游，他們更青睞郊區的環(huán)境和生活節奏。”

　　在線(xiàn)旅游平臺飛豬發(fā)布的報告顯示，今年春節旅游消費依然呈現顯著(zhù)的本地化、小半徑特征，春節出游訂單中，本地及周邊游占比近六成。高端度假酒店、親子酒店、溫泉酒店及帶有體驗玩樂(lè )元素的潮流酒店受到熱捧，體驗獨特的鄉村民宿也備受青睞。許多酒店民宿推出“酒店+年夜飯”“酒店+景點(diǎn)玩樂(lè )門(mén)票”“酒店+SPA”等組合套餐，利用基本住宿功能之外的酒店服務(wù)獲取更多的本地及周邊客源。

　　以北京為例，今年春節假期，京郊可供游客選擇的項目十分豐富。延慶區舉辦“喜迎冬奧 非遺過(guò)年”冬季旅游文化節系列活動(dòng)，游客可觀(guān)看非遺舞龍表演、欣賞傳統民俗，感受親手制作糖畫(huà)、面人、毛猴等非遺手工藝的樂(lè )趣；密云區古北水鎮舉辦“長(cháng)城腳下過(guò)大年”活動(dòng)，春節期間，游客既可與由秧歌、福祿壽等傳統民俗組成的花會(huì )巡游隊伍互動(dòng)，也可以在這個(gè)匯集中外各色美食的小鎮，尋找記憶中的家鄉味兒。

　　新時(shí)代文旅研究院研究員郭亮認為，今年春節，本地游、周邊游和近郊游仍是多數就地過(guò)年消費者的選擇。酒店過(guò)年潮將持續升溫，冰雪和民俗或是兩大熱門(mén)旅游主題。

　　主題活動(dòng)有特色

　　日前，重慶旅游集團在新春產(chǎn)品發(fā)布會(huì )上發(fā)布了多條旅游線(xiàn)路以及“重慶人游大重慶”新春旅游優(yōu)惠政策。即將推出的“見(jiàn)識山城就地過(guò)年”特色定制旅行線(xiàn)路，包括穿梭云水的浪漫、聆聽(tīng)老街故事、回望山城記憶、探秘寶藏洪崖洞，這些旅游線(xiàn)路串聯(lián)起重慶長(cháng)江索道、云端之眼、龍門(mén)浩老街、故宮文物南遷紀念館等13個(gè)景點(diǎn)。

　　福建省福州市新春文化旅游月于日前啟動(dòng)，將持續至2月20日。本屆旅游月充分突出福州“有福之州”的特色，圍繞品文化、逛古厝、賞美景、嘗美食、泡溫泉等，當地共推出12項主體活動(dòng)、13項縣區配套活動(dòng)、3個(gè)配套政策以及66條“福”主題精品旅游線(xiàn)路、150場(chǎng)文旅惠民活動(dòng)、20項旅游景區優(yōu)惠，方便市民、游客在福州過(guò)春節。

　　主題燈會(huì )成為山東濟南春節文旅市場(chǎng)上的重頭戲。日前，以國潮風(fēng)韻為主題的“新年味·俏槐蔭”泉城最美花燈會(huì )，率先拉開(kāi)了泉城虎年燈會(huì )的大幕，用100余組特色花燈展現了濟南優(yōu)秀傳統文化和虎年精神的魅力。燈會(huì )的“中華國潮風(fēng)”吸引眾多市民、游客前來(lái)觀(guān)看。

　　春節假期，各地推出的主題活動(dòng)涵蓋演藝、親子、美食、度假、攝影、康養、科普等不同類(lèi)型，可以滿(mǎn)足游客多樣性、個(gè)性化的旅游需求，同時(shí)，也能從不同角度呈現旅游目的地的旅游資源和旅游產(chǎn)品。這些春節主題旅游活動(dòng)也成為豐富人們假日生活，促進(jìn)旅游消費的重要舉措。

　　文化味愈加濃厚

　　日前，國家發(fā)展和改革委員會(huì )發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費工作的通知》，提出在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，挖掘消費熱點(diǎn)和增長(cháng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放居民消費潛力。因地制宜多措并舉滿(mǎn)足居民節日消費需求，大力提升文旅休閑服務(wù)供給，更好滿(mǎn)足群眾休閑消費需求，鼓勵合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源推出春節主題文創(chuàng )產(chǎn)品，弘揚中華優(yōu)秀傳統文化，加快培育體驗式、沉浸式消費新場(chǎng)景，提升消費智慧化、便利化水平。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)文旅融合不斷推進(jìn)，文化日益受到重視，成為文旅行業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品的重要“寶庫”。在以自然資源為主的旅游目的地，將休閑、旅游與生態(tài)、綠色、體育、運動(dòng)等相結合；在以商業(yè)綜合體等為代表的室內旅游目的地，旅游則與文創(chuàng )、美食、購物、閱讀等相結合。

　　突出旅游的文化味，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，為游客帶來(lái)更加豐富的體驗，也帶動(dòng)了當地經(jīng)濟的發(fā)展。山西臨縣用冰雕、冰燈等冰雪資源吸引游客，并提供滑冰、冬泳等體育活動(dòng)資源。當地據此不斷做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)，除了打造冰雪旅游產(chǎn)品，還推出迎春綠色年貨節，方便游客在游玩結束后，購買(mǎi)當地盛產(chǎn)的粽子、紅棗、核桃等綠色年貨，成為當地村民增收的一大重要途徑。2021年，臨縣前青塘村有粽子加工作坊102個(gè)，粽子銷(xiāo)售收入達5000余萬(wàn)元。

　　近年來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐充分證明，注重文旅融合，不斷增強旅游產(chǎn)品的文化味，不僅能為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造更多經(jīng)濟效益，也帶來(lái)了良好的社會(huì )效應，增強了游客獲得感。

　　《 人民日報海外版 》（ 2022年01月26日 第 12 版）

　　(責編：鄭浦麗、邢曼華)