隨著(zhù)疫情防控進(jìn)入新階段，我國旅游業(yè)迎來(lái)有序回歸正常的新形勢。元旦小長(cháng)假期間，各大旅游平臺搜索量急速增長(cháng)，北上踏冰雪、南下尋暖陽(yáng)成為熱門(mén)，多地景區再現出的“人從眾”式火爆場(chǎng)景，無(wú)不折射出人們強烈的出游意愿，傳遞出旅游業(yè)迎來(lái)新發(fā)展的信號。

　　面對積極的市場(chǎng)回暖信號，各地旅游企業(yè)恢復業(yè)務(wù)的動(dòng)力強勁。但要實(shí)現旅游市場(chǎng)興旺并非一蹴而就的易事。在這關(guān)鍵時(shí)刻，從業(yè)者既要看眼前，也要著(zhù)眼長(cháng)遠，保持戰略樂(lè )觀(guān)和戰術(shù)謹慎，冷靜再冷靜，在綜合研判旅游業(yè)需求新特點(diǎn)、市場(chǎng)新走勢的基礎上精準發(fā)力。

　　恢復發(fā)展要有的放矢。筆者預測，2023年國家和各級政府發(fā)展旅游的積極性將更加高漲，推進(jìn)旅游業(yè)復蘇振興和高質(zhì)量發(fā)展的措施將會(huì )更加務(wù)實(shí)，國家級旅游城市和街區、鄉村旅游、紅色旅游、冰雪旅游以及長(cháng)城、大運河、長(cháng)征、黃河、長(cháng)江五大國家文化公園建設將得到務(wù)實(shí)推進(jìn)，這些利好將匯聚成拉動(dòng)和創(chuàng )新旅游經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)能。

　　有序恢復要謀在新。經(jīng)過(guò)3年沖擊，旅游業(yè)發(fā)展仍然面臨一定的不確定性，同時(shí)，旅游需求與結構、供給內容與方式等也發(fā)生了很大變化。在剛性出行需求進(jìn)一步穩固的基礎上，城市周邊的鄉村游、微度假和城市休閑旅游將持續被看好，科技創(chuàng )新型、文化體驗型旅游產(chǎn)品會(huì )較受歡迎。在恢復過(guò)程中，旅游市場(chǎng)主體需抓住類(lèi)似的發(fā)展新變化，做好投資與產(chǎn)品升級。

　　有序恢復要謀在實(shí)。中短距離的戶(hù)外型、生態(tài)型旅游產(chǎn)品需求激增，如露營(yíng)旅游成為熱門(mén)產(chǎn)品之一。作為城市“煙火氣”的重要標志，夜間旅游有望成為文旅消費回升的重要發(fā)力點(diǎn)之一。在恢復過(guò)程中，旅游市場(chǎng)主體需抓住露營(yíng)旅游和夜間旅游等發(fā)展熱點(diǎn)，做好深耕文章，如在露營(yíng)旅游方面，可更加注重產(chǎn)品細節設計，加快“露營(yíng)+”產(chǎn)品迭代，并綜合運用各類(lèi)渠道強化露營(yíng)目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)，以創(chuàng )新融合推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)整體升級發(fā)展。在夜間旅游方面，可探索更加多元的夜游產(chǎn)品、服務(wù)和項目體系，打造多元的夜間旅游場(chǎng)景，塑造地方獨特的夜游項目。

　　旅游業(yè)迎來(lái)回暖殊為不易，在這個(gè)時(shí)刻，從業(yè)者不能因為想盡快彌補過(guò)去幾年的損失而降低服務(wù)品質(zhì)。在恢復期，各方一定要守住品質(zhì)的生命線(xiàn)，使旅游業(yè)充滿(mǎn)吸引力。如此，穩健回暖方可期。