廣告如何發(fā)布才算合規，如今有了新的指引。為進(jìn)一步規范廣告活動(dòng)及金融投資理財類(lèi)廣告發(fā)布活動(dòng)，北京市市場(chǎng)監管局近日發(fā)布《北京市廣告發(fā)布行為合規指引》《北京市金融投資理財類(lèi)廣告發(fā)布合規指引》。

　　沒(méi)用過(guò)產(chǎn)品不能當代言人

　　新發(fā)布的《北京市廣告發(fā)布行為合規指引》對代言廣告如何審查管理等一系列熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了明確規定。

　　廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，應當依據事實(shí)，符合相關(guān)法律、行政法規規定，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。不得用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。

　　對于代言廣告，還須審查代言人是否具備代言資格。代言人要持有廣告代言批準文件。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。市市場(chǎng)監管局相關(guān)負責人介紹，行政執法部門(mén)會(huì )將明星虛假違法代言等記錄及時(shí)推送至全國信用信息共享中心，通過(guò)“信用中國”網(wǎng)站向社會(huì )公開(kāi)，供公眾自行查詢(xún)。

　　不得發(fā)布中小學(xué)校外培訓廣告

　　記者注意到，《北京市廣告發(fā)布行為合規指引》中有不少意在“保護未成年人”的指引規范。

　　例如，不得在中小學(xué)校、幼兒園內開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒在學(xué)習生活中必須使用或經(jīng)常接觸的物品、場(chǎng)所等載體發(fā)布或變相發(fā)布廣告，公益廣告除外。在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告。

　　針對不滿(mǎn)十四周歲的未成年人的商品或服務(wù)的廣告中不得含有勸誘其要求家長(cháng)購買(mǎi)廣告商品或服務(wù)、可能引發(fā)其模仿不安全行為的內容。《北京市廣告發(fā)布行為合規指引》還特別提出，不得發(fā)布面向中小學(xué)、幼兒園的校外培訓廣告。

　　不可欺騙誘導用戶(hù)點(diǎn)擊廣告

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布須遵循七條特別準則。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò )。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容。

　　另外，未經(jīng)用戶(hù)同意或請求，不得在用戶(hù)發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接，不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告。不得在用戶(hù)搜索政務(wù)服務(wù)網(wǎng)站以及相關(guān)應用程序時(shí)插入廣告。

　　發(fā)布含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應核對下一級鏈接中的廣告內容，并采取措施防止鏈接的廣告內容被篡改。一旦出現被篡改情形，應及時(shí)提供違法廣告活動(dòng)主體的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式。

　　理財廣告應顯著(zhù)標示合作機構

　　《北京市金融投資理財類(lèi)廣告發(fā)布合規指引》提出，金融投資理財類(lèi)廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不宣揚無(wú)節制消費和奢靡生活方式，不誘導受眾接受不適當的金融產(chǎn)品和服務(wù)。對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責任有顯著(zhù)及通俗易懂的提示或警示，并顯著(zhù)標示諸如“投資有風(fēng)險，入市需謹慎”等字樣。

　　投資理財類(lèi)廣告不得對未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況做出保證性承諾，不得明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險或者保收益。金融機構發(fā)布代銷(xiāo)產(chǎn)品廣告不得與自有產(chǎn)品相混淆，應顯著(zhù)標示合作機構名稱(chēng)，并聲明“本產(chǎn)品由某機構（合作機構）發(fā)行與管理，代銷(xiāo)機構不承擔產(chǎn)品的投資、兌付和風(fēng)險管理責任”。此外，金融投資理財類(lèi)廣告不得出現“某學(xué)術(shù)機構推薦”“某投資者證明”等利用學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或形象作推薦、證明等內容。

　　對于融資貸款類(lèi)廣告，不得發(fā)布“大學(xué)生可貸款”“憑身份證即可貸款”“信用黑戶(hù)也可貸款”等虛假承諾內容。未經(jīng)金融消費者同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得通過(guò)撥打電話(huà)、發(fā)送電子信息等方式，向其固定電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)或者個(gè)人電子郵箱發(fā)送廣告。