近期，隨著(zhù)氣溫升高，出門(mén)旅游的人逐漸增多，多地的熱門(mén)旅游景點(diǎn)迎來(lái)客流高峰。“五一”假期臨近，不少游客已著(zhù)手預訂相關(guān)旅游產(chǎn)品。“攜程研究院”微信公眾號發(fā)布的“五一”旅游前瞻相關(guān)數據顯示，國內游訂單已追平2019年，同比增長(cháng)超7倍。

　　國內游市場(chǎng)一派紅火，一批旅游目的地各出高招，因特色鮮明而表現分外出彩。

　　深度體驗受歡迎

　　徒步徑山千年古道、品青山“春”宴、趣玩未來(lái)鄉村定向賽……日前，2023年第十屆長(cháng)三角運動(dòng)休閑體驗季（浙江余杭站）暨余杭首屆運動(dòng)旅游休閑節在浙江杭州余杭區黃湖鎮青山村開(kāi)幕。來(lái)自浙江省、上海市、江蘇省及安徽省的體育達人代表在這里體驗休閑運動(dòng)項目、品嘗春日美食，深度體驗當地的休閑生態(tài)。

　　“體驗”已成為游客最為看重的內容，也是旅游業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。到鄉村旅游，要體驗“伴著(zhù)犬吠入眠，隨著(zhù)雞鳴醒來(lái)”；參加戶(hù)外主題游，要體驗“白天登山，晚上觀(guān)星”的樂(lè )趣；去另一座城市旅游，就要“做一天當地人”。

　　山東淄博燒烤走紅后，帶動(dòng)了當地旅游業(yè)的發(fā)展，許多游客除了去景點(diǎn)景區，還走進(jìn)當地百姓日常去的市場(chǎng)。例如，隨著(zhù)來(lái)淄博吃燒烤的外地游客越來(lái)越多，位于張店區的八大局市場(chǎng)迅速成為網(wǎng)紅打卡地。這個(gè)當地居民眼中的普通便民市場(chǎng)，被游客稱(chēng)為“寶藏小吃一條街”。有外地來(lái)的大學(xué)生表示：“走在這個(gè)有點(diǎn)年頭的市場(chǎng)里，有種歷史的穿越感，不時(shí)有當地人從我身邊經(jīng)過(guò)，耳邊傳來(lái)陣陣方言交談聲。那一刻，這座城市在我眼中呈現出不一樣的魅力，我覺(jué)得自己對這座城市多了一分了解和親切感。這樣的旅游更有趣。”

　　特色活動(dòng)成看點(diǎn)

　　3月底，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯(lián)賽總決賽結束冠軍爭奪戰，黔東南苗族侗族自治州代表隊奪冠。這一現場(chǎng)氣氛火熱、以地方特產(chǎn)為獎品的賽事累計吸引超10萬(wàn)人次現場(chǎng)觀(guān)看，總決賽全網(wǎng)關(guān)注量近5億人次，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“村BA”。

　　這一體育賽事帶動(dòng)了舉辦地黔東南州臺江縣旅游、文化、經(jīng)濟等發(fā)展。臺江縣臺盤(pán)村一位村民介紹，比賽期間，其經(jīng)營(yíng)的賓館基本上每天都滿(mǎn)房。絡(luò )繹不絕的游客不僅帶動(dòng)了臺江縣周邊住宿、餐飲、商超等行業(yè)發(fā)展，還促進(jìn)了苗族銀飾、刺繡、剪紙等當地特色產(chǎn)品的銷(xiāo)售。據統計，總決賽期間，臺江縣累計接待游客達到18.19萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入5516萬(wàn)元。“村BA”一躍而成臺江縣乃至貴州省的文化旅游新名片。當地將趁勢而上，發(fā)起成立“村BA”聯(lián)盟、推出“村BA”之旅、打造“村BA”籃球特色小鎮等。

　　像這樣靠著(zhù)特色活動(dòng)“火出圈”的還有江蘇徐州沛縣八堡村。今年春節期間，八堡村的足球比賽在當地火了，“每天都有十里八鄉的村民來(lái)觀(guān)賽……烤紅薯等商業(yè)配套也跟過(guò)來(lái)了，停車(chē)都停不下來(lái)”。這些活動(dòng)將體育與當地特色文化融合，充分調動(dòng)當地群眾積極性，是推動(dòng)文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有益嘗試，也成為獨具魅力的旅游吸引物。

　　文化元素有魅力

　　近日，陜西西安大唐不夜城中的“盛唐密盒”演出走紅。這一演出的故事背景出自“房謀杜斷”的歷史典故。“房玄齡”和“杜如晦”身著(zhù)唐裝，隨機挑選不同游客上臺答題，題目涉及傳統節日、詩(shī)詞歌賦、文學(xué)常識、歷史典故、天文地理等各領(lǐng)域。“演藝+體驗”的表演形式，為觀(guān)眾打造沉浸式的游覽氛圍，深受游客歡迎，在社交媒體上引發(fā)廣泛關(guān)注。“盛唐密盒”演職人員表示，希望通過(guò)有趣的表演形式，讓游客了解中國文化。

　　作為老牌旅游城市，西安成名已久，深厚的歷史文化底蘊是其最寶貴的旅游資源。近年來(lái)，西安在打好文化牌上頗下了一番功夫。例如，西安易俗社文化街區里，秦腔文化迸發(fā)出新活力，吸引許多年輕游客前往體驗游覽，非遺傳承人也會(huì )在這里演奏塤樂(lè )。大唐不夜城深入挖掘唐文化，除了觀(guān)看“盛唐密盒”演出，游客在此還可與“李白”對詩(shī)。近年來(lái)，西安旅游的發(fā)展實(shí)踐充分證明了文化對旅游發(fā)展的促進(jìn)作用。

　　中國旅游研究院近日發(fā)布《世界旅游休閑城市發(fā)展報告》，報告指出，伴隨生活水平的提高，人們對文化、娛樂(lè )、休閑等方面有了更高的需求，游客更加重視旅游過(guò)程中的互動(dòng)和參與，希望更深入地了解和體驗城市文化和生活方式。從國內游客來(lái)看，文化休閑占比在提升。2022年，超過(guò)九成的受訪(fǎng)者表示會(huì )在旅游中進(jìn)行文化消費。游客最喜歡的前五項文化體驗依次是看劇觀(guān)展、文藝小資地打卡、文化場(chǎng)館參觀(guān)、演藝/節事和民俗體驗。可以說(shuō)，國內游客已經(jīng)從“看山看水”轉向“人間煙火”。不僅如此，人文體驗也是吸引外國游客來(lái)華的主要因素。