近日，文旅部發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區/主題娛樂(lè )四大領(lǐng)域。隨后，又公布第一批24個(gè)全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)名單，江蘇3個(gè)項目入選，分別是中國大運河博物館（流動(dòng)的文化）智慧旅游沉浸式體驗新空間、蘇州灣數字藝術(shù)館智慧旅游沉浸式體驗新空間、拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗新空間，入選數與上海并列第一。

　　放眼國內，沉浸式體驗已覆蓋新型文旅消費諸多領(lǐng)域，成為眾人追捧的“香餑餑”。以“沉浸式”為代表的數字技術(shù)與空間創(chuàng )意的融合創(chuàng )新，也為我省文旅市場(chǎng)加快復蘇注入強勁動(dòng)能。沉浸式文旅與傳統旅游項目相比有什么特色？“沉浸感”何以吸引游客和觀(guān)眾？未來(lái)沉浸式文旅應該如何創(chuàng )新發(fā)展？

　　“無(wú)沉浸不文旅”，“沉浸+”解鎖N種新玩法

　　在博物館化身“景中人”沉浸式游覽，在沉浸式劇場(chǎng)體驗“觀(guān)眾即為演員”的深度互動(dòng)，在主題樂(lè )園、個(gè)性化餐廳感受沉浸式消費的魅力……當前，“沉浸式體驗”大有成為文旅和商業(yè)“標配”之勢。

　　炎炎夏日，也沒(méi)有阻擋游客前往揚州中國大運河博物館參觀(guān)的熱情。一大早，博物館入口處就排起長(cháng)龍。記者隨著(zhù)人流步入“5G大運河沉浸式體驗館”，開(kāi)啟一場(chǎng)奇妙的穿越之旅。無(wú)需佩戴專(zhuān)用眼鏡，裸眼3D“一鏡到底”穿越大運河沿岸8省市的17座城市，大運河兩岸的繁華景象和煙火氣息似乎近在咫尺、伸手可觸。

　　“沉浸+景觀(guān)”，讓“看景”變“入景”。“五屏環(huán)繞，運用環(huán)幕、投影、裸眼、紅外技術(shù)以及AR/VR等多媒體語(yǔ)言，全流域、全時(shí)段、全方位地展現大運河的歷史和文化。”揚州中國大運河博物館館長(cháng)鄭晶說(shuō)，自開(kāi)館以來(lái)，“5G大運河沉浸式體驗區”是人氣最旺的“打卡點(diǎn)”之一，今年“暑期檔”更是空前火爆，一票難求。

　　“沉浸+互動(dòng)”，讓“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”。在無(wú)錫拈花灣，入園處激光與霧森結合，猶如一條時(shí)光隧道。在鹿鳴谷“夢(mèng)回唐櫻”元宇宙體驗中，游客戴上MR眼鏡，可與場(chǎng)景中小鹿、櫻花等互動(dòng)，感受真實(shí)生動(dòng)的元宇宙沉浸式體驗，進(jìn)一步實(shí)現“所見(jiàn)即所得”。“有空靈的禪樂(lè )，有鳥(niǎo)叫蟲(chóng)鳴，視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果都很震撼。”帶女兒從重慶來(lái)無(wú)錫的游客賀穎對記者說(shuō)。

　　“結合唐風(fēng)宋韻的景觀(guān)建筑形態(tài)和氤氳詩(shī)意的生態(tài)環(huán)境，把智能科技、數智體驗融入小鎮旅游，形成以拈花灣為主體的夜間智慧旅游沉浸式體驗新空間。”無(wú)錫拈花灣景區總經(jīng)理朱唯丹說(shuō)，拈花灣已成江南地區智慧文旅的一張亮麗名片。

　　“沉浸+敘事”，讓“故事”變“現實(shí)”。在淮安方特東方欲曉主題公園，4D體驗項目“鐵道游擊”帶領(lǐng)游客協(xié)助游擊隊員完成占領(lǐng)火車(chē)站、炸毀橋梁、奪取“敵軍”物資的艱巨任務(wù)；大型室內有軌漂流項目“致遠致遠”，讓游客仿若親歷洋務(wù)興起、海戰爆發(fā)、致遠沉沒(méi)等重大歷史事件……開(kāi)園半個(gè)月以來(lái)，已接待游客超10萬(wàn)人次，最高日客流量突破1.5萬(wàn)人次。

　　在南京、蘇州等地，一些沉浸式主題娛樂(lè )、演藝活動(dòng)等，也成為游客“打卡”的網(wǎng)紅項目之一。打開(kāi)演出票務(wù)APP搜索“沉浸式”，僅在南京就有9個(gè)演出項目，其中《瘋狂理發(fā)店》《南京喜事》《方橙市大偵探》《火薔薇》等頗受歡迎。以最火爆的《瘋狂理發(fā)店》為例，7月份南京站首演的21天內，共有3800多名觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)觀(guān)看，每場(chǎng)演出全都爆滿(mǎn)。

　　文旅文創(chuàng )相輝映，“文化+”打開(kāi)想象新空間

　　業(yè)內人士認為，沉浸式體驗不只是炫目的聲光電營(yíng)造的氛圍，還要有更深層次的文化內涵。從當地文化中提取典型文化要素，聚焦打造特色文化符號，為場(chǎng)景注入靈魂，讓觀(guān)眾能夠融入其中，與場(chǎng)景建立情感共鳴，這是打造高品質(zhì)沉浸式場(chǎng)景的關(guān)鍵。

　　在打造沉浸式場(chǎng)景時(shí)，每一個(gè)細節都大有講究。比如同樣是夜游，西安“大唐不夜城”華燈璀璨，而蘇州滄浪亭里的沉浸式昆曲《浮生六記》則恰恰選的是不太亮的燈光，究其原因，前者要表現大唐盛世的繁華，而后者則是為了與園林的幽靜、昆曲的審美相匹配。“不管是強烈的感官震撼，還是清淡的心曠神怡，濃妝淡抹的美感都來(lái)自于對當地歷史、文化屬性的深度挖掘。”

　　打造高品質(zhì)沉浸式場(chǎng)景，要根據當地文化和歷史稟賦，打造適配度高的獨特IP。揚州瘦西湖景區選擇以唐詩(shī)作為沉浸式體驗主題，打造“二分明月憶揚州”的大型沉浸式夜游：春波橋上，“李白”送別好友“孟浩然”；五亭橋下，“張若虛”立于船頭吟誦《春江花月夜》……景區工作人員介紹，今年瘦西湖景區夜游的營(yíng)業(yè)收入預計有5000萬(wàn)元，已超過(guò)傳統門(mén)票收入。

　　與其說(shuō)人們是在為新技術(shù)帶來(lái)的“新鮮感”買(mǎi)單，不如說(shuō)是在為技術(shù)營(yíng)造的共情、共鳴以及體驗感買(mǎi)單。在《瘋狂理發(fā)店》南京站聯(lián)合投資人劉宇哲看來(lái)，沉浸式的新空間演繹之所以如此受歡迎，是因為它打破了“第四堵墻”。在傳統戲劇舞臺表達中，舞臺與觀(guān)眾有隔絕。而沉浸式演出，觀(guān)眾與舞臺“融為一體”，實(shí)現觀(guān)眾與舞臺雙向奔赴。

　　“沉浸式消費”一騎絕塵，關(guān)鍵在于它抓準了消費者真正的需求，從客群角度出發(fā)，提供產(chǎn)品的同時(shí)，也提供“氛圍感”。近來(lái)在餐飲賽道大受追捧的“沉浸式小酒館”，成為年輕人下班后小酌一杯的好去處，也打造了一種全新的社交方式。

　　迭代升級空間廣闊，“體驗+”還需再加一把力

　　今年以來(lái)，省文旅廳持續做好數字賦能文章，打造了“云上博物”“炫非遺”等一批富有創(chuàng )意的沉浸式體驗項目。省文旅廳資源開(kāi)發(fā)處相關(guān)負責人說(shuō)：“擁有參與感、互動(dòng)感、新奇感的沉浸式體驗成為國內市場(chǎng)主流的文旅新業(yè)態(tài)，我們要順應商業(yè)變革和消費升級趨勢，打造沉浸式體驗消費新場(chǎng)景、新IP。”

　　政策支持、技術(shù)賦能、文化助力，使得沉浸式產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展、業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)也日趨多元化，但與此同時(shí)，在其快速發(fā)展過(guò)程中，也存在亂象。

　　“游客不怕貴，就怕體驗不好。”來(lái)自武漢的游客李嵐告訴記者，一些沉浸式項目看起來(lái)很炫，但游客沒(méi)有太多的體驗感，“并沒(méi)有真的沉浸進(jìn)去，類(lèi)似于花錢(qián)看了一場(chǎng)小電影。”

　　省社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所副所長(cháng)呂永剛在調研中發(fā)現，有的主打沉浸式體驗的景區亮點(diǎn)少，缺乏讓人驚喜連連、沉浸其中的高品質(zhì)場(chǎng)景，讓消費者認為“不值”；有的主打科技體驗的項目使用的是一般性技術(shù)，缺少新意，代入性弱，體驗效果差；有的沉浸式文旅項目因為投入較大、同質(zhì)化高，缺乏有效的新型運營(yíng)模式作為支撐，使得投入與產(chǎn)出不成正比。

　　任何新事物的產(chǎn)生，都有內在的推動(dòng)力。

　　“厘清沉浸式消費背后深刻的經(jīng)濟邏輯，至關(guān)重要。”呂永剛認為，沉浸式消費之所以受到青睞，一是沉浸式文旅為消費者提供“身臨其境”的場(chǎng)景體驗，契合更好滿(mǎn)足人的高階需求的底層邏輯；二是沉浸式場(chǎng)景通過(guò)功能、品質(zhì)、服務(wù)升級打開(kāi)全新的市場(chǎng)空間，體現了以高質(zhì)量供給側應對更高層次需求的商業(yè)進(jìn)化邏輯；三是沉浸式消費從昔日小眾奢享走向大眾化的日常，得益于龐大市場(chǎng)規模拉低綜合成本的市場(chǎng)驅動(dòng)邏輯。沿著(zhù)這個(gè)邏輯鏈條出發(fā)，才能找準沉浸式消費未來(lái)增長(cháng)的方向和發(fā)力點(diǎn)。

　　“我省沉浸式業(yè)態(tài)目前仍然處于起步階段。”省政府參事室特約研究員丁宏坦言，比起一些兄弟省市，我們還缺乏一些舉全省之力打造的頂尖沉浸式文旅項目，亟需以頭部企業(yè)、重磅項目引領(lǐng)，帶動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級。沉浸式文旅大有可為，政府和市場(chǎng)應各司其職，合力助推這一新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

　　“沉浸是手段，不是目的。”呂永剛認為，供給方要尊重消費規律、市場(chǎng)規律，通過(guò)場(chǎng)景煥新、產(chǎn)品迭代、理念升級，精心打磨產(chǎn)品、做強功能體驗、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。政府部門(mén)也要加強規范引導，推動(dòng)沉浸式消費健康發(fā)展，更好滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要。（王夢(mèng)然 劉海琴 陳潔 付奇 陳立民）