在全國培育100個(gè)左右農村電商“領(lǐng)跑縣”、培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業(yè)、打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地、培育10000名左右農村電商帶頭人……商務(wù)部等9部門(mén)近日印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），提出上述5年期任務(wù)目標。商務(wù)部有關(guān)負責人表示，將會(huì )同有關(guān)部門(mén)和地方，實(shí)施農村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，加快貫通縣鄉村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，引導農村電商與鄉村特色產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，助力推進(jìn)鄉村全面振興。

　　近3000個(gè)縣級物流配送中心建成

　　根據商務(wù)大數據監測，2023年，全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達2.5萬(wàn)億元，同比增長(cháng)12.9%，比2014年增長(cháng)近13倍；全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額達5870.3億元，同比增長(cháng)12.5%，約是2014年的5倍。

　　商務(wù)部流通發(fā)展司負責人說(shuō)，發(fā)展農村電商，是創(chuàng )新商業(yè)模式、建設農村現代流通體系的重要舉措，是轉變農業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農民增收的有效抓手，是促進(jìn)農村消費、滿(mǎn)足人民對美好生活向往的有力支撐。近年來(lái)，商務(wù)部會(huì )同財政部等部門(mén)實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范，累計支持1489個(gè)縣建成縣級電商公共服務(wù)中心、物流配送中心近3000個(gè)，村級電商服務(wù)站點(diǎn)超15.8萬(wàn)個(gè)，建立起覆蓋縣鄉村的電子商務(wù)公共服務(wù)和物流配送體系。《意見(jiàn)》印發(fā)將有助于引導農村電商實(shí)現數字化轉型升級，助力農民收入和農村消費雙提升。

　　“農村電商的發(fā)展離不開(kāi)政策支持。”商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所所長(cháng)董超認為，近年來(lái)國家相繼出臺多項政策舉措推動(dòng)鄉村地區直播電商發(fā)展，在資金、技術(shù)工藝、設施設備、專(zhuān)業(yè)人才等多個(gè)層面提供了全面支持。“政策利好不斷，農村電商也呈現很多新的特點(diǎn)和亮點(diǎn)，比如東中西部全面發(fā)展、電商瓶頸不斷突破、新型電商落地鄉間田頭、品牌效應持續彰顯等。”董超說(shuō)。

　　健全農村物流設施體系

　　《意見(jiàn)》明確，用5年時(shí)間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農村電商服務(wù)體系。具體怎么做？加快農村現代物流配送體系建設是關(guān)鍵。

　　——提高農村物流設施現代化水平。《意見(jiàn)》提出，推動(dòng)縣級物流配送中心（物流園區）、鄉鎮快遞網(wǎng)點(diǎn)數字化改造，完善智慧倉儲、自動(dòng)分揀、射頻識別、新能源配送車(chē)等設施，提升村級配送效率。支持在交通便利、有利于各流通主體融合發(fā)展的位置建設縣級寄遞公共配送中心。同時(shí)，推進(jìn)農村客貨郵融合站點(diǎn)建設，實(shí)現“一點(diǎn)多能、一網(wǎng)多用”。“要支持物流企業(yè)完善智能快遞柜布局，提升農村物流便捷度。”董超說(shuō)。

　　——推動(dòng)農村商貿物流創(chuàng )新發(fā)展。《意見(jiàn)》提出，要發(fā)揮縣域大型商貿流通企業(yè)等自建物流優(yōu)勢，面向電商平臺和中小商戶(hù)，提供家電、建材、農資、農產(chǎn)品等第三方配送。鼓勵電商平臺、大型商貿流通企業(yè)在具備條件的縣城發(fā)展即時(shí)零售，對接當地商超、便利店，精準匹配周邊訂單需求，提供高效便捷的到家服務(wù)。

　　位于江蘇省徐州市豐縣朱堯新村的一家便利店店長(cháng)楊女士告訴記者，店鋪一邊做生意，一邊充當附近的快遞驛站。“我們店里主要對接順豐和京東快遞，附近小區、村里住戶(hù)取快遞都上我們這兒來(lái)，用取件碼取件，又方便又不容易出錯。”楊女士說(shuō)。

　　商務(wù)部流通發(fā)展司負責人表示，《意見(jiàn)》從農村電商面臨的基礎設施不健全、配送體系滯后等實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，針對性地提出上述舉措，既有助于改善農村物流配送集約化水平，更著(zhù)力補齊農村電商短板，夯實(shí)農村電商高質(zhì)量發(fā)展基礎。

　　加快培育農村數字消費場(chǎng)景

　　為了給農村電商發(fā)展再加把勁，《意見(jiàn)》還提出推動(dòng)農村商貿流通企業(yè)轉型升級，促進(jìn)電商與農村一二三產(chǎn)業(yè)全方位、全鏈條深度融合。

　　《意見(jiàn)》提出，要打造縣域直播電商基地。吸引直播電商平臺、專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構等入駐，完善選品展示、內容制作、數據分析、直播場(chǎng)景等設施設備。聯(lián)合企業(yè)、院校加強直播團隊孵化，打造一批功能完善、特色突出、帶動(dòng)力強的直播電商基地。

　　《意見(jiàn)》要求，要培育農村數字消費場(chǎng)景。綜合運用5G、人工智能、移動(dòng)支付等技術(shù)，對具備條件的農村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行數字化改造，打造多種消費場(chǎng)景，開(kāi)展網(wǎng)訂店取、生鮮直送等服務(wù)，豐富居民消費體驗。

　　“農村電商擁有廣闊的市場(chǎng)前景。作為數字經(jīng)濟的重要組成部分，農村電商已成為助推‘三農’高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉村振興的強勁動(dòng)力。”董超說(shuō)，要把農村電商發(fā)展與數字鄉村建設、“數商興農”工程等有效結合起來(lái)，一體實(shí)施、一體推動(dòng)，增強農村電商發(fā)展的聯(lián)動(dòng)性、適配性，以農村電商大發(fā)展激活農村大市場(chǎng)，推進(jìn)鄉村全面振興取得新成效。