這兩天，北京冬奧會(huì )的賽場(chǎng)內，各項冰雪賽事正在激烈進(jìn)行。賽場(chǎng)外，冬奧會(huì )文創(chuàng )產(chǎn)品備受追捧，滑雪場(chǎng)和溜冰場(chǎng)里擠滿(mǎn)了冰雪體驗者、冰雪旅游成新潮流……

　　冰天雪地也是金山銀山。乘著(zhù)北京冬奧會(huì )的東風(fēng)，大眾對冰雪運動(dòng)的熱情高漲，各地化冰雪資源為冰雪文化、冰雪經(jīng)濟，讓“冷資源”熱了起來(lái)，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。

　　冰雪運動(dòng)成新風(fēng)尚

　　“沒(méi)想到滑雪這么刺激好玩兒！”這個(gè)春節，以前從未接觸冰雪運動(dòng)的湖北小伙張威，和朋友相約神農架?chē)H滑雪場(chǎng)滑雪。他說(shuō)，隨著(zhù)北京冬奧會(huì )的舉辦，冰雪運動(dòng)成了新風(fēng)尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壺、雪上極限運動(dòng)等也越來(lái)越受到關(guān)注。

　　和小張一樣，今年，不少人選擇“冰上過(guò)年”“雪上過(guò)年”。在北京什剎海冰場(chǎng)，人們或腳踩冰刀，或馳騁冰車(chē)，享受著(zhù)冰雪運動(dòng)的樂(lè )趣；在寧夏銀川閱海滑雪場(chǎng)，不少人身著(zhù)專(zhuān)業(yè)裝備，在雪道上體會(huì )風(fēng)馳電掣的快感……冰雪運動(dòng)成了虎年春節最時(shí)尚的“慶祝方式”之一。

　　冰雪運動(dòng)“熱”起來(lái)，冰雪場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者感受最深。在北京朝陽(yáng)區的陳露國際冰上中心，每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿(mǎn)滿(mǎn)當當。“2017年開(kāi)始營(yíng)業(yè)時(shí)，我們只有1支冰球隊，如今增加到8支，經(jīng)常來(lái)訓練的學(xué)員有220位。”總經(jīng)理楊一瑋說(shuō)。

　　國家統計局數據顯示，截至2021年10月，中國冰雪運動(dòng)參與人數達3.46億人，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”的目標已經(jīng)實(shí)現。

　　文旅產(chǎn)品備受青睞

　　冰雪運動(dòng)火熱，相關(guān)文旅產(chǎn)品的消費也在迅速增長(cháng)。

　　北京冬奧會(huì )開(kāi)幕式后，運動(dòng)員同款羽絨服銷(xiāo)量大幅提升；北京冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”也很快售罄，一“墩”難求。在新疆阿勒泰，游客踩著(zhù)“毛皮滑雪板”出行，讓滑雪與民俗風(fēng)情形成融合；在內蒙古響沙灣滑雪場(chǎng)，雪友抬頭就能看到沙漠，有著(zhù)別樣的體驗……

　　旅游出行平臺大數據顯示，去年12月以來(lái)，全國滑雪場(chǎng)門(mén)票預訂量同比去年增長(cháng)86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷(xiāo)的“新年貨”。特別是今年春節期間，冰雪運動(dòng)器材及裝備成交額均有一到三倍的增長(cháng)，冰雪運動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養游、室內冰雪游等多類(lèi)型產(chǎn)品，正快速帶火冬季旅游市場(chǎng)。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，從全國范圍看，東西南北、一年四季、全面開(kāi)花的“冰雪經(jīng)濟”新格局已經(jīng)成型，未來(lái)冰雪項目會(huì )越來(lái)越多。《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》預計，2021年至2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游收入有望超過(guò)3200億元。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)前景廣闊

　　一張滑雪票指向一個(gè)消費市場(chǎng)，一套冰球裝備蘊藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條，一個(gè)冰雪小鎮映照一種發(fā)展模式。

　　2015年申冬奧成功以來(lái)，“不出山海關(guān)”的冰雪運動(dòng)，大踏步“南展西擴東進(jìn)”，實(shí)現全國覆蓋、四季運營(yíng)。截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場(chǎng)、803個(gè)滑雪場(chǎng)，較冬奧申辦成功的2015年增幅達317%和41%。中國已初步形成以冰雪場(chǎng)地設施建設運營(yíng)為基礎，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動(dòng)，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。

　　《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2015年到2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模從2700億元增長(cháng)到6000億元。到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模期望達到萬(wàn)億元規模，冰雪產(chǎn)業(yè)正在成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，2022年北京冬奧會(huì )的籌辦，為中國冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展打下良好基礎。中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷從“1”到“N”，從基礎設施完善到產(chǎn)品服務(wù)升級，從增加消費者數量到提升消費水平和消費體驗，從產(chǎn)業(yè)鏈完善到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現積極向好發(fā)展的過(guò)程。

　　記者：葉 子