央視網(wǎng)消息(焦點(diǎn)訪(fǎng)談)：要說(shuō)北京冬奧會(huì )“頂流”是誰(shuí)？那肯定就是火出國的“冰墩墩”了。雖然北京冬奧會(huì )圣火剛剛熄滅、冬殘奧會(huì )大幕尚未開(kāi)啟，但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”卻是一刻沒(méi)有閑著(zhù)。無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，這兩個(gè)可愛(ài)的小家伙真是叫實(shí)力圈粉。尤其是“冰墩墩”，冬奧會(huì )期間，被各國選手和記者花式表達喜愛(ài)。因為大家對它熱情太高，甚至一度出現“一墩難求”的現象。事實(shí)上，冬奧會(huì )不僅帶火了“冰墩墩”“雪容融”，還引爆了冬奧文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)。

　　“冰墩墩”“雪容融”等文創(chuàng )產(chǎn)品一推出后，不僅受到公眾追捧，各國運動(dòng)員也紛紛表達他們的喜愛(ài)。

　　據統計，本屆北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )共推出了16大類(lèi)5000多種文創(chuàng )產(chǎn)品，包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會(huì )已經(jīng)結束了，但設計出色、制作精美的冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”以及其他文創(chuàng )產(chǎn)品，仍然備受中外人士追捧，不少商品一上架就被搶購一空。“冰墩墩”還是“一墩難求”。

　　北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(cháng)樸學(xué)東說(shuō)：“冰墩墩頭兩年銷(xiāo)售了9萬(wàn)只，開(kāi)賽后準備8.5萬(wàn)只，加在一塊是175000只，已經(jīng)售罄了，補貨的總量達到了125000只。”

　　在一家冬奧會(huì )某特許生產(chǎn)企業(yè)位于北京順義的倉庫，盡管是星期六，但工人們仍在不停地忙著(zhù)上貨、發(fā)貨。

　　北京冬奧會(huì )某特許生產(chǎn)企業(yè)董事長(cháng)孫震說(shuō)：“其實(shí)我們公司之前準備了上億元的貨物，在初一之前貨物在庫房里堆積如山，實(shí)際上我們很擔心。”

　　起初，上億元的庫存讓董事長(cháng)孫震承受了不小的壓力，但他沒(méi)想到的是，很快他的壓力又從不好賣(mài)變成嚴重缺貨。

　　孫震說(shuō)：“從初三下午開(kāi)始就非常火爆，突然爆發(fā)，上億元的庫存在初三、初四、初五基本上就出完了，工人都回家過(guò)年，這個(gè)爆點(diǎn)在春節期間，對我們的生產(chǎn)帶來(lái)的壓力就非常大。”

　　因為全國生產(chǎn)這種毛絨類(lèi)“冰墩墩”的特許企業(yè)只有三家，加上冰外殼的產(chǎn)量有限，因此暫時(shí)還難以滿(mǎn)足市場(chǎng)的巨大需求。不過(guò)，這一局面正在改善，一家位于江蘇的冬奧特許商品生產(chǎn)企業(yè)，目前每天的量產(chǎn)已經(jīng)從春節期間的幾百個(gè)提升到2000個(gè)。

　　為了盡快解決“一墩難求”的問(wèn)題，北京冬奧組委又緊急授權企業(yè)推出了幾款容易量產(chǎn)的“冰墩墩”版本。

　　北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(cháng)樸學(xué)東說(shuō)：“我們緊急推出了新春款‘冰墩墩’，有人開(kāi)玩笑說(shuō)它叫‘虎墩墩’，到2月20日冬奧會(huì )閉幕，已經(jīng)銷(xiāo)售了29萬(wàn)只。”

　　另外，樸學(xué)東部長(cháng)還特別強調，根據國際奧委會(huì )的規定，并不是冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )結束了，特許商品的銷(xiāo)售馬上就會(huì )結束。

　　樸學(xué)東說(shuō)：“銷(xiāo)售將延續到今年6月底，在6月底到9月底還有一段時(shí)間是清倉期，所以在這個(gè)過(guò)程當中，大家還有機會(huì )買(mǎi)到。”

　　那么，為什么以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧文創(chuàng )產(chǎn)品會(huì )這么火？

　　孫震說(shuō)：“設計可愛(ài)，有一個(gè)冰晶外殼，再加上是中國的國寶，所以這個(gè)IP文化一直受到追捧，再加上全民關(guān)注冬奧會(huì )這個(gè)熱點(diǎn)，也是三億人上冰雪，全民都在關(guān)注，所以它就突然在全國爆發(fā)了。”

　　日本電視臺記者辻岡義堂因為太喜愛(ài)“冰墩墩”，甚至被網(wǎng)友稱(chēng)為“義墩墩”。

　　“冰墩墩”“雪容融”深受大眾喜愛(ài)，離不開(kāi)優(yōu)秀的設計，設計是文創(chuàng )產(chǎn)品的靈魂。賦予“冰墩墩”靈魂的是廣州美術(shù)學(xué)院曹雪、劉平云領(lǐng)導的設計團隊。他們認為，“冰墩墩”不僅要顏值高，還要有溫度，能打動(dòng)人心。

　　正是因為如此，“冰墩墩”從全球5816件候選作品中脫穎而出，成為北京冬奧會(huì )吉祥物。它的成功，也標志著(zhù)中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提升。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設計系副教授聶影說(shuō)：“文創(chuàng )產(chǎn)品代表一種軟實(shí)力，軟實(shí)力一定要以硬實(shí)力做基礎，而軟實(shí)力能為硬實(shí)力做的就是為硬實(shí)力的發(fā)展開(kāi)通更友善、更好的道路，所以這次‘冰墩墩’大火，我覺(jué)得很可能是中國文創(chuàng )和中國軟實(shí)力的起步，未來(lái)我們會(huì )看到更多這種現象級的事情。”

　　當“冰墩墩”“雪容融”正式被確認為北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )吉祥物后，國內28家獲得授權的特許生產(chǎn)企業(yè)便開(kāi)始設計、生產(chǎn)更為豐富的周邊文創(chuàng )產(chǎn)品。董事長(cháng)孫震所在的企業(yè)便是這28家中的一家。他們拿到三大類(lèi)600多款產(chǎn)品的授權。企業(yè)都很珍惜這個(gè)機會(huì )，對設計和制作的每個(gè)環(huán)節都反復打磨，力求拿出完美的產(chǎn)品。比如，基于標準版“冰墩墩”，他們就開(kāi)發(fā)了7種不同色彩的衍生產(chǎn)品成為大賣(mài)的“盲盒手辦”。

　　此外，設計師們還設計了大量體現冬奧、體育競技的產(chǎn)品。比如，“冬奧倒計時(shí)”紀念徽章是每屆冬奧會(huì )必有的重磅文創(chuàng )產(chǎn)品。這一次，任務(wù)落到了設計總監張小桐身上。為此，她需要設計倒計時(shí)1000天、800天、500天等9枚徽章，前后共花了4年多時(shí)間。

　　在眾多文創(chuàng )產(chǎn)品中，除了吉祥物、冬奧、體育競技這些常規主題以外，許多外國人士都表示，中國獨有的文化之美是最吸引他們的地方。這也是本屆北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )文創(chuàng )產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一。

　　12月令是一套體現中國古典美的紀念徽章，12枚徽章對應12個(gè)月，也整整設計了12個(gè)月。每一枚都選取了當月最有代表性的節日和民俗活動(dòng)，背后還配上一首古詩(shī)，這樣的巧思真是令人拍案叫絕。

　　優(yōu)秀的設計賦予產(chǎn)品以靈魂，而精良的制作則是品質(zhì)的保證。這個(gè)任務(wù)他們交給了這家位于東莞的第三方工廠(chǎng)。倒計時(shí)、12月令等許多產(chǎn)品都是在這里生產(chǎn)出來(lái)的。徽章雖小，但是每一枚都要經(jīng)歷建模、壓坯、拋光、上色等十多道工序，其中打磨拋光是決定徽章質(zhì)感的重要環(huán)節。

　　就在周?chē)A和他的企業(yè)忙碌的時(shí)候，其他授權企業(yè)也在各顯其能。福建德化是世界陶瓷之都，有上千年的制瓷工藝。如今他們正把這門(mén)古老的技藝用于冬奧、冬殘奧文創(chuàng )產(chǎn)品上。溫潤如玉的“文君瓶”最為特別，在5000多款北京冬奧特許商品中，它是唯一一款被選為國際殘奧委會(huì )官方禮物的產(chǎn)品。

　　北京冬奧組委推出的不僅有5000多種實(shí)物類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品，還有動(dòng)畫(huà)電影、電影故事片、情景喜劇、兒童音樂(lè )劇等許多文化類(lèi)產(chǎn)品。向世界展現中國文化的魅力，體現奧林匹克精神及文化。

　　雖然北京冬奧、冬殘奧特許商品的銷(xiāo)售總額，要到9月份銷(xiāo)售期結束后才能統計出來(lái)，但是從目前各方的熱烈反饋來(lái)看，北京冬奧文創(chuàng )毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)取得巨大成功。這份成績(jì)的背后凝聚著(zhù)無(wú)數人的努力和付出。如何保護這些創(chuàng )作成果、維護各方合法權益，也成了相關(guān)部門(mén)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

　　樸學(xué)東說(shuō)：“2008年的時(shí)候，咱們國家制定了奧林匹克標志保護條例，在籌辦2022冬奧會(huì )的過(guò)程當中又更新了奧林匹克標志保護條例，同時(shí)，政府執法部門(mén)和市場(chǎng)監管部門(mén)也加大了監管力度，讓廣大消費者能夠安心、放心買(mǎi)到正版冬奧特許商品。”

　　對于普通消費者而言，購買(mǎi)正版產(chǎn)品既能確保自己的利益，也是對知識產(chǎn)權的最大保護。為了方便大家識別，在每一件正版產(chǎn)品上都有顯著(zhù)的識別標識。

　　目前，世界仍被疫情籠罩，經(jīng)濟復蘇面臨重重困難，北京冬奧會(huì )的成功舉辦給世界注入了更多希望和力量，而以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧、冬殘奧文創(chuàng )產(chǎn)品，則給人們帶去了許多快樂(lè )和溫暖，留下了一份美好回憶。

　　奧運會(huì )既是體育盛會(huì )，也是文化盛會(huì )，歷屆奧運會(huì )都有一條展現東道國歷史文化、風(fēng)土人情的“主賽道”，而文創(chuàng )產(chǎn)品就是其中主要的得分項。當國寶熊貓穿上冰雪外套，化身可愛(ài)又時(shí)尚的“冰墩墩”，它代表的不僅是一屆有中國味道的冬奧盛會(huì )，也是一個(gè)充滿(mǎn)活力的、友好的中國。當各種文創(chuàng )產(chǎn)品跟著(zhù)客人回家的時(shí)候，它們也把敦厚、仁愛(ài)、溫潤、親和的中國文化傳播到了世界各地。希望我們能有更多像“冰墩墩”這樣優(yōu)秀的文創(chuàng )產(chǎn)品，去進(jìn)行一次次中國文化的傳播之旅，為中國文化實(shí)力圈粉。