核心閱讀

　　農村電商方興未艾，成為轉變農業(yè)發(fā)展方式的新發(fā)力點(diǎn)，但也面臨新挑戰。如何讓優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品獲得更多消費者青睞？如何利用電商直播助力銷(xiāo)售？物流如何又快又實(shí)惠？各地在加強品牌建設、提高電商效能、完善物流體系等方面進(jìn)行了有益探索。

　　今年中央一號文件提出，實(shí)施“數商興農”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉村。農村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉村架設了農產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農民增收路徑，激活了鄉村振興潛能。

　　擦亮產(chǎn)品品牌

　　打造品質(zhì)標準

　　市場(chǎng)上的農產(chǎn)品五花八門(mén)，同一種類(lèi)產(chǎn)品還有產(chǎn)地、品質(zhì)等差異，如何脫穎而出、獲得消費者青睞？這離不開(kāi)品牌的打造。叫響名號，形成品牌影響力，才能助力好產(chǎn)品成為好商品。福建六鰲紅薯、山東煙臺蘋(píng)果、湖北洪湖蓮藕……時(shí)間淘洗出的農產(chǎn)品品牌，在搭載農村電商這趟快車(chē)時(shí)，更容易拔得頭籌。

　　有了品牌并非一勞永逸，如何維護品牌，持續獲得消費者認可，還需要很多努力和探索。

　　于殿紅是黑龍江省五常市民樂(lè )朝鮮族鄉陸家村村民，幾年前開(kāi)始在網(wǎng)上賣(mài)自家產(chǎn)的大米，常常遇到消費者提問(wèn)“怎么證明你賣(mài)的米是五常大米？”于殿紅只好把身份證拍照給人看。好東西還愁賣(mài)，讓不少農民既困惑又無(wú)奈。

　　轉機很快出現。2015年，五常市設立了五常臻米網(wǎng)，對全市大米品牌產(chǎn)品進(jìn)行公示，并以農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)為依托，建成“確地、確種子、確投入品、稻米三重檢測”的水稻溯源防偽系統。

　　據介紹，五常市對良種繁育、育苗插秧、收割倉儲到加工銷(xiāo)售的27個(gè)流程99道工序逐一細化，制定并推廣了五常大米種子、種植、投入品等8個(gè)方面的地方標準。

　　“達到標準才能進(jìn)入加工溯源體系，才能使用五常大米溯源防偽標識和二維碼。”于殿紅說(shuō)，“網(wǎng)上一搜，就知道咱家是五常的。袋上一掃，哪個(gè)村、誰(shuí)的田、啥品種、檢測報告，一目了然。有這一網(wǎng)一碼，銷(xiāo)量翻了不止一番。”

　　“2016年，市政府還開(kāi)設線(xiàn)上‘五常大米’自營(yíng)旗艦店，集合本地合作社、米企產(chǎn)品，統一推廣運營(yíng)，共同使用‘五常大米’公共品牌。”五常市商務(wù)局副局長(cháng)關(guān)寶硯介紹，各部門(mén)還組織企業(yè)、合作社參加大米節等展銷(xiāo)會(huì )，線(xiàn)上線(xiàn)下結合提升品牌影響力。

　　品牌化讓農村電商駛入快車(chē)道，無(wú)論是擦亮舊品牌，還是塑造新品牌，提升品質(zhì)是關(guān)鍵。不斷推進(jìn)區域公共品牌建設，將有利于擦亮地方特色農產(chǎn)品招牌，進(jìn)而引領(lǐng)規模化生產(chǎn)、標準化管理和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提升農村電商質(zhì)量效益和市場(chǎng)競爭力。

　　直播促進(jìn)帶貨

　　電商打開(kāi)銷(xiāo)路

　　如今，“銷(xiāo)農貨，找電商”成為許多農民的共識，但具體如何“觸網(wǎng)”不少人并不在行。老鄉最了解自家產(chǎn)品，但不擅長(cháng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)；主播們懂網(wǎng)絡(luò )，但對田間地頭的活計并不內行。如何發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，讓農產(chǎn)品“種得好”也“賣(mài)得火”？

　　去年，在云南省大理白族自治州賓川縣喬甸鎮李捷村，獲得石榴豐收的村民李本斌一開(kāi)始想繼續通過(guò)傳統渠道銷(xiāo)售，“但問(wèn)了好幾家采購商，最高收購價(jià)才開(kāi)到1.8元一斤。”他想起曾在別家的石榴地里看到的“果農爸爸”直播團隊，幾個(gè)年輕人在田里對著(zhù)手機賣(mài)力吆喝，“石榴現摘現發(fā)，不吐籽味道甜！”

　　于是，李本斌拉著(zhù)石榴來(lái)到鎮上的云南果農爸爸農業(yè)科技有限公司。他家的石榴品相好、個(gè)頭大，公司負責人袁曉薇說(shuō)：“這樣的石榴適合走電商渠道，做精品零售。”兩人一拍即合，按照2.2元一斤的價(jià)格，李本斌的80多噸石榴陸續拉到了電商倉庫。

　　袁曉薇從事農村電商行業(yè)已有4年。2018年，她辭職回鄉，和幾個(gè)姐妹一起創(chuàng )業(yè)，在網(wǎng)上賣(mài)當地特色蔬果。她們下到田里，向農民學(xué)習，記錄、展示農產(chǎn)品的種植、采摘、打包、發(fā)貨等環(huán)節，既賣(mài)了貨，也增加了人們對當地農業(yè)的了解。如今，30多種云南果蔬經(jīng)過(guò)她的網(wǎng)上店鋪銷(xiāo)往全國各地。袁曉薇還和村里的年輕人分享直播經(jīng)驗，帶他們參與電商運營(yíng)。

　　近年來(lái)，賓川縣大力培育、發(fā)展農村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，吸引年輕人返鄉創(chuàng )業(yè)，做主播、幫帶貨。截至2021年底，累計培植電子商務(wù)企業(yè)78戶(hù)，在電商平臺開(kāi)設店鋪2990個(gè)，微商3000余人，上線(xiàn)銷(xiāo)售農特產(chǎn)品突破百種，農產(chǎn)品上行交易日趨活躍，全縣農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額達2.09億元。

　　讓農民從“會(huì )種”到“會(huì )賣(mài)”，讓農村電商從業(yè)者從“懂賣(mài)”到“懂種”，兩者之間的良性互動(dòng)對推動(dòng)農村電商提質(zhì)增效、促進(jìn)農產(chǎn)品進(jìn)城具有積極意義。

　　補齊物流短板

　　加速鮮貨出山

　　對于新鮮蔬果等時(shí)令性強、保質(zhì)期短的鮮貨來(lái)說(shuō)，物流“最初一公里”的迅速和通暢至關(guān)重要。湖北省秭歸縣高山陡坡之間的臍橙園里，田間軌道運輸車(chē)為鮮貨“出山”提供了新探索。

　　輕觸按鈕，公路邊的電動(dòng)軌道車(chē)緩緩降到坡下的果園。車(chē)一到，采摘工人將一箱箱臍橙快速碼好，再摁按鈕，幾分鐘內，千斤重的臍橙順著(zhù)軌道就上了山。“我們基地每年產(chǎn)臍橙50萬(wàn)斤，過(guò)去轉運費每斤是1角2分錢(qián)，現在只要5分錢(qián)，總共能省3.5萬(wàn)元！”豐悅臍橙合作社基地負責人劉國華欣喜地說(shuō)。

　　劉國華的臍橙基地位于秭歸縣郭家壩鎮煙燈堡村，這里山高坡陡、不宜耕作，卻是臍橙生長(cháng)的沃土，“以前交通設施落后，運送橙子只能靠肩挑背扛，現在方便了！”

　　2019年，當地通過(guò)搭建電網(wǎng)對動(dòng)力設備電氣化升級改造，在果園和公路之間架起了兩條總長(cháng)250米的電動(dòng)軌道，“人工背一趟橙子上下山要20分鐘，現在只需4分鐘左右就可以將橙子運到公路邊。”劉國華說(shuō)，“還不用擔心人工運輸的安全隱患，省時(shí)也省心了。”

　　在秭歸，這樣的田間軌道運輸車(chē)有588條，總長(cháng)11.93萬(wàn)米，它們將4萬(wàn)多畝地里產(chǎn)出的臍橙從山坡運到公路旁，完成了臍橙“出山”的第一步。

　　出山后，緊接著(zhù)要快速出村。縣里將縣內快遞公司、電商企業(yè)、農村綜合運輸服務(wù)站等調動(dòng)起來(lái)，建設了“多業(yè)融合、多點(diǎn)合一”的村級物流服務(wù)體系。秭歸縣科技經(jīng)信局電商辦負責人劉浩天說(shuō)，“秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)形成了果農種得好、物流跟得上、產(chǎn)品賣(mài)得好的良性循環(huán)。”

　　農產(chǎn)品出城，物流是重要一環(huán)。補齊農村物流基礎設施短板，推動(dòng)農村地區流通體系建設，將進(jìn)一步打通從田間到餐桌、從枝頭到工廠(chǎng)的道路，助力農村電商蓬勃發(fā)展。（張藝開(kāi) 葉傳增 吳 君）