作者：霍曉衛（清華同衡規劃設計研究院副院長(cháng)）

　　旅游具有天生的文化屬性，人通過(guò)旅游不僅完成了從此地向彼地的位移，也實(shí)現了文化認知心理層面從故鄉向異鄉的轉變，完成了文化交流或文化認同。獨特完整、沉浸其中的旅游體驗，需要以突出的自然和文化特色為支撐。而物質(zhì)與非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)及自然遺產(chǎn)往往是旅游的核心資源。文化和旅游相輔相成，共同激發(fā)著(zhù)人們的消費需求。

　　文旅融合的任務(wù)與挑戰，重點(diǎn)在于二者之間可持續的良性互動(dòng)。在旅游業(yè)規模化、快速化的發(fā)展過(guò)程中，如何平衡文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、社會(huì )效益與經(jīng)濟效益，是文旅融合長(cháng)期存在的難點(diǎn)與挑戰。

　　一是遺產(chǎn)地的空間與保護要求的限制和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾。古城、古鎮、古村因核心范圍小，可更新地段與周邊環(huán)境多有限建要求，可容納旅游設施與旅游行為有限，但旅游產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)卻需要在有限的范圍內追求最大的產(chǎn)出。其突破口在于，通過(guò)主題串聯(lián)更大范圍內更多的旅游資源，通過(guò)設施保障拉長(cháng)旅游運營(yíng)活動(dòng)的空間與時(shí)間，通過(guò)運管措施創(chuàng )新對旅游流量削峰填谷。

　　二是旅游設施建設與旅游主題的衍生曲解甚至破壞遺產(chǎn)價(jià)值。例如某地圍屋在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，新建成的旅游設施仿照圍屋形式建設，但與傳統圍屋在選址上沒(méi)有邏輯相關(guān)性，并且混淆了原有圍屋群的分布格局，造成對圍屋遺產(chǎn)價(jià)值的曲解。其對策是，改變現有旅游規劃中對于旅游資源要素評估僅重價(jià)值高低不重價(jià)值內涵的現狀，要形成尊重遺產(chǎn)價(jià)值的觀(guān)念，不對遺產(chǎn)價(jià)值相關(guān)的載體與環(huán)境產(chǎn)生負面影響。

　　三是遺產(chǎn)地對旅游回報的期許影響了旅游運營(yíng)與業(yè)態(tài)的自我迭代。在古鎮老街等遺產(chǎn)地的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，出現了不同旅游地與旅游產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的情況。主要原因是這些同質(zhì)化、模式化的旅游產(chǎn)品與商品盈利模式成熟、回報穩定，運營(yíng)者可回避創(chuàng )新的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。為解決這一問(wèn)題，要推動(dòng)實(shí)現文化資源向旅游IP轉化。遺產(chǎn)地應出臺政策培育保護創(chuàng )新動(dòng)力，包容試錯成本，補貼文創(chuàng )、非遺保護等。

　　四是遺產(chǎn)保護知識傳承的居高臨下與旅游追求放松需求之間的矛盾。我國遺產(chǎn)保護與旅游發(fā)展的法律法規與技術(shù)標準各自主張，缺乏文旅融合的理念引導。以文物為代表的文化遺產(chǎn)保護更多地強調價(jià)值闡釋與展示利用，往往導致“束之高閣”的靜態(tài)保護與說(shuō)教為主的展示方式，很難與追求輕松愉悅的大眾旅游積極融合。

　　因此，需要通過(guò)頂層設計在文化遺產(chǎn)保護與旅游發(fā)展等法律法規、技術(shù)規范層面增加對彼此的關(guān)注，推動(dòng)文化尤其是遺產(chǎn)保護與旅游的相向而行。

　　文旅融合雖有挑戰，但大有可為、必有可為，推動(dòng)文化旅游的廣泛深度融合，必將提升人民幸福感，促進(jìn)遺產(chǎn)地社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展。