視頻平臺上，刺繡、漆藝、剪紙、油紙傘等非遺工藝品搭配生動(dòng)的畫(huà)面與音樂(lè )，很快“圈粉”，吸引不少網(wǎng)友拜師學(xué)藝、下單購買(mǎi)。專(zhuān)家認為，互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)為非遺傳承人搭建了走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)的舞臺，讓更多人可以看非遺直播、賞非遺技藝、購非遺產(chǎn)品，為非遺的保護傳承和發(fā)展創(chuàng )新拓寬了路徑。

　　傳承人“圈粉”不少

　　“看了劉老師的直播，學(xué)到很多，老師講得太好了，耐心細致，通俗易懂。”“濰坊風(fēng)箏太漂亮了，自己學(xué)了也可以動(dòng)手做了，期待下次直播！”……濰坊風(fēng)箏傳承人劉志江的一次風(fēng)箏扎制技藝直播，吸引眾多風(fēng)箏愛(ài)好者觀(guān)看學(xué)習。

　　國家級非遺項目蘇繡代表性傳承人姚惠芬從2020年10月起在抖音上開(kāi)設個(gè)人賬號，目前已有15萬(wàn)粉絲，一條介紹“雙面三異繡”的短視頻收獲140多萬(wàn)點(diǎn)贊量，網(wǎng)友在評論區贊嘆：“蘇繡真是精細、精巧、精妙！”姚惠芬說(shuō)，自從她在視頻平臺分享蘇繡后，全國各地的網(wǎng)友都給她留言評論，希望能學(xué)習刺繡。

　　專(zhuān)家認為，視頻的表現形式多樣、視覺(jué)沖擊力突出，能在短時(shí)間內把非遺老手藝最美、最吸引人的一面展現出來(lái)。非遺文化在新技術(shù)、新載體的助力下傳播開(kāi)來(lái)，讓更多人領(lǐng)略到傳統手工藝的魅力。

　　中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳去年聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見(jiàn)》，提出促進(jìn)廣泛傳播，適應媒體深度融合趨勢，豐富傳播手段，拓展傳播渠道，鼓勵新聞媒體設立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)題、專(zhuān)欄等，支持加強相關(guān)題材紀錄片創(chuàng )作，辦好有關(guān)優(yōu)秀節目，鼓勵各類(lèi)新媒體平臺做好相關(guān)傳播工作。

　　“過(guò)去我們靠語(yǔ)言、文字，后來(lái)靠照片、攝像，如今我們可以通過(guò)更新的技術(shù)調動(dòng)一切資源，加強傳承和傳播力度。傳承和傳播是非遺保護的兩個(gè)翅膀，有了兩個(gè)翅膀才能飛得高、飛得遠。”中國社會(huì )科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立認為，非遺傳承不能離開(kāi)數字化和網(wǎng)絡(luò )手段，以新技術(shù)傳播非遺文化是在當代更好傳承非遺的必要條件。

　　打開(kāi)線(xiàn)上新銷(xiāo)路

　　專(zhuān)家指出，非遺保護傳承，重在融入現代生活、展現當代價(jià)值。非遺不是躺在櫥窗里的展品，也并非束之高閣的技藝絕活，而是促進(jìn)增收致富的“金鑰匙”。

　　喬雪是寧夏銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄拓展項目“喬家手工皮藝”的傳承人。她開(kāi)設了賬號“皮雕大師喬師傅”，通過(guò)短視頻和直播展示手藝。據悉，喬雪已開(kāi)展上百場(chǎng)直播，累計通過(guò)直播賣(mài)出超過(guò)300萬(wàn)元的皮藝制品。

　　貴州“80后”苗族織錦技藝傳承人甘小芝創(chuàng )作的短視頻深受年輕人喜愛(ài)。2019年，她開(kāi)始錄制教學(xué)視頻，分享織錦知識，把獨具特色的苗族傳統服飾和玲瓏精致的手包通過(guò)視頻呈現在網(wǎng)友面前，一下子打開(kāi)了新銷(xiāo)路。

　　目前，一批新興非遺品牌崛起，不少非遺傳承人紛紛轉型線(xiàn)上拓展市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)拉近了非遺作品與消費者之間的距離，讓非遺技藝摘下“神秘面紗”，走進(jìn)普通人的生活。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，可充分展示非遺文化與技藝，有助于非遺作品銷(xiāo)售，讓非遺品牌符合當下多樣化、個(gè)性化、定制化的消費趨勢和潮流，實(shí)現生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)。業(yè)內人士指出，直播縮短了非遺產(chǎn)品與用戶(hù)之間的距離，也讓非遺產(chǎn)品的自我迭代加快，能及時(shí)知道用戶(hù)喜歡什么、需要什么。

　　重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(cháng)殷俊接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，在非遺文化的保護傳承和發(fā)展創(chuàng )新過(guò)程中，利用互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)是大勢所趨，既能滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神文化消費需求，也能夠讓非遺項目“活起來(lái)”、讓非遺傳承人“富起來(lái)”。

　　拓寬非遺發(fā)展創(chuàng )新空間

　　目前不少短視頻平臺、電商平臺等意識到非遺的巨大潛力，正充分運用技術(shù)和創(chuàng )意為傳統文化賦能，讓更多人了解非遺、走近非遺、愛(ài)上非遺。

　　據統計，截至2021年6月，中國的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目達1557項。為了幫助發(fā)掘非遺文化和市場(chǎng)價(jià)值，助力非遺傳播，抖音平臺發(fā)起“非遺合伙人”“看見(jiàn)手藝”等計劃，通過(guò)加強流量扶持、官方培訓、直播基地服務(wù)等，讓非遺被更多人看見(jiàn)的同時(shí)，為非遺傳承人帶來(lái)更多就業(yè)機會(huì )，創(chuàng )造更多收入。

　　劉魁立認為，廣大非遺人應與時(shí)俱進(jìn)，充分運用電商平臺，推動(dòng)非遺更好融入當代生活，讓更多人關(guān)注和消費非遺產(chǎn)品，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美。

　　“非遺的保護傳承和發(fā)展創(chuàng )新需要并重。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，非遺文化的生命力表現在傳承和創(chuàng )新，做好價(jià)值挖掘和增值拓展很重要。互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)的融合，給非遺文化帶來(lái)更多發(fā)展的可能。新媒介技術(shù)的融合進(jìn)一步拓寬了非遺傳承發(fā)展空間，非遺保護要實(shí)現可持續發(fā)展，需要借助互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)的優(yōu)勢。

　　未來(lái)如何進(jìn)一步挖掘非遺的數字化潛力？殷俊建議，加快促進(jìn)非遺品牌化戰略，實(shí)現非遺的長(cháng)久發(fā)展；合力搭建非遺全媒體展示傳播平臺，聚合各類(lèi)優(yōu)秀的非遺項目、非遺傳承人，提高非遺影響力，有效提升傳播質(zhì)量和影響力。（李雪欽）