實(shí)體書(shū)店單一售賣(mài)功能和旅游項目單純觀(guān)光的游玩方式，已無(wú)法滿(mǎn)足當下人們的美好生活需求，只有提供更具融合力、感染力的產(chǎn)品，才能不斷豐富文化和旅游的體驗內容，才能充分滿(mǎn)足全方位、多層次的需求，也才能更進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費對經(jīng)濟的拉動(dòng)力。隨著(zhù)文旅融合不斷深入推進(jìn)，人民群眾對品質(zhì)閱讀、品質(zhì)旅行提出了新要求。將圖書(shū)館、書(shū)店開(kāi)進(jìn)旅游景區，是文旅融合最恰當的表達方式之一。近期，云南旅游圖書(shū)館在昆明市正式開(kāi)館運行，引起廣泛關(guān)注。

　　在云南省文化和旅游廳的指導和中國旅游出版社的幫助下，依托文旅部門(mén)機構合并的整合優(yōu)勢與扶持特色書(shū)店的政策導向，云南省旅游規劃研究院積極利用“中國旅游書(shū)店智庫”“中國旅游出版社云南讀者服務(wù)部”等條件，聚焦“書(shū)店+旅游”文旅融合，把圖書(shū)館、書(shū)店與景區、小鎮、鄉村、度假區等相結合，兼具讀書(shū)、創(chuàng )作、展示、出版、社交功能，融旅游咨詢(xún)、游客服務(wù)等多功能于一體，探索旅游圖書(shū)館和書(shū)店成為文旅高質(zhì)量融合的新亮點(diǎn)。

　　旅游圖書(shū)館和書(shū)店是生活圈、旅游圈和休閑圈的跨界融合新場(chǎng)景。對于大眾游客，它是傳統精粹和時(shí)尚新潮共鳴、文化氣息和趣味情調同在的文旅綜合體；對于當地居民，它是通過(guò)傳播文化思想、培養閱讀習慣、涵養書(shū)香社會(huì )而達到呼朋引伴、同類(lèi)相聚的本地品質(zhì)生活新范式；對于企業(yè)，它是一種有眼光和情懷的文化投資，是可吸引人氣、被眾星捧月的輕資產(chǎn)型文旅商業(yè)項目；對于地方政府，它是大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的文旅地標與文化景觀(guān)。

　　旅游圖書(shū)館和書(shū)店，聚焦于改善公共圖書(shū)館的文化服務(wù)、轉變實(shí)體書(shū)店的單一售賣(mài)和彌補游覽過(guò)程的服務(wù)不足。旅游圖書(shū)館作為區域范圍內服務(wù)與管理旅游書(shū)店的中樞機構，旅游書(shū)店承擔公共服務(wù)輸出與文創(chuàng )產(chǎn)品生產(chǎn)，所組成的系統共推文旅一體化服務(wù)、文化創(chuàng )新體驗與生活分享互動(dòng)。從加強公共文旅服務(wù)支持和引導市場(chǎng)主體投入兩個(gè)層面出發(fā)，云南省旅游規劃研究院積極投入“書(shū)店+旅游”文旅融合試驗的經(jīng)驗總結與推廣，選取相關(guān)州市縣區作為試點(diǎn)，推進(jìn)公共文化服務(wù)接地氣、入人心，優(yōu)化配置旅游公共服務(wù)要素，科學(xué)評定旅游書(shū)店，激發(fā)特色書(shū)店的市場(chǎng)活力，進(jìn)而推進(jìn)旅游圖書(shū)館和書(shū)店體系的建設。

　　作為文旅融合發(fā)展的輕騎兵，旅游圖書(shū)館和書(shū)店充分體現出文化發(fā)現創(chuàng )造價(jià)值與旅游體驗分享價(jià)值的有機結合。作為文化體驗消費的弄潮兒，旅游圖書(shū)館和書(shū)店促進(jìn)圖書(shū)經(jīng)營(yíng)轉向文化經(jīng)營(yíng)，搭建豐富的文旅消費場(chǎng)景，實(shí)現文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與服務(wù)的創(chuàng )新。作為旅游目的地的文化名片，旅游圖書(shū)館和書(shū)店與自然環(huán)境、人文氛圍契合，與地域特色、生活方式一致，是景區、鄉村、小鎮和城市的文化傳播地標。作為旅居休閑生活的能量站，旅游圖書(shū)館和書(shū)店以書(shū)為媒，通過(guò)交流旅行方式或參與文娛活動(dòng)，成為旅居生活綜合體。什么樣的城市，就有什么樣的書(shū)店；什么樣的景區，就有什么樣的書(shū)店；什么樣的消費者，就有什么樣的書(shū)店。

　　旅游圖書(shū)館和書(shū)店充滿(mǎn)無(wú)限可能，愿它們成為身邊最親切的朋友。

　　萬(wàn)海波