清明假期很是火爆的露營(yíng)市場(chǎng)，“五一”小長(cháng)假依舊表現搶眼。

　　根據多家旅游平臺發(fā)布的假期消費數據，“五一”期間露營(yíng)相關(guān)的搜索量、訂單量上漲明顯。同程旅行發(fā)布的數據顯示，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。根據去哪兒平臺數據，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預訂量是2021年的3倍，可以露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比漲幅超過(guò)四成。

　　不過(guò)，在多地新冠肺炎疫情防控政策收緊背景下，各地露營(yíng)玩家也相應調整著(zhù)露營(yíng)計劃。

　　家住北京的90后露營(yíng)玩家龐磊，留意到“五一”期間北京不少露營(yíng)地都因疫情暫時(shí)關(guān)閉，即便是可以迎接散客的露營(yíng)地和郊野公園，也在“限量、預約、錯峰”的疫情防控規定下減少了客流，決定“還是不去了，在家也可以模擬露營(yíng)的感覺(jué)，比如直接用卡式爐、氣罐煮火鍋，收納起來(lái)比電磁爐要方便”。

　　在社交平臺上，也有不少玩家分享起“在家露營(yíng)”的布置心得，無(wú)論是在陽(yáng)臺搭起帳篷，將花架上的盆栽植物引為“戶(hù)外景色”，還是擰亮一盞營(yíng)地燈，用摩卡壺做出一杯飯后咖啡，每一個(gè)帶有露營(yíng)氛圍感的場(chǎng)景，都離不開(kāi)若干裝備的“配合”。

　　值得留意的是，“在家露營(yíng)”并非應對疫情的“權宜之計”，2020年以來(lái)興起的“搬家式露營(yíng)”，其本意便是將家居生活“搬”到戶(hù)外。與講求野趣、便捷的傳統露營(yíng)相比，搬家式露營(yíng)更注重露營(yíng)的場(chǎng)景、氛圍和儀式感，在增添戶(hù)外舒適度的同時(shí)，也為露營(yíng)風(fēng)格融入日常生活和城市業(yè)態(tài)埋下了伏筆。

　　客廳里的蛋卷桌

　　2019年年初，社交平臺上的一組搬家式露營(yíng)照片，刷新了龐磊對露營(yíng)的認知，“除了花花綠綠的速開(kāi)帳篷，露營(yíng)裝備原來(lái)還有這么多選擇”。不久之后，龐磊就買(mǎi)下一套黑色系露營(yíng)裝備，包括帳篷、天幕和露營(yíng)桌椅。

　　龐磊喜歡設計別致的小眾裝備，也愿意將時(shí)間花在發(fā)現與眾不同的裝備樣式上。露營(yíng)地、電商平臺、同城線(xiàn)下門(mén)店、出差城市新開(kāi)的戶(hù)外裝備店，都是龐磊的裝備購買(mǎi)渠道。兩年來(lái)，龐磊陸續“淘”回兩頂帳篷、兩張天幕、6把露營(yíng)椅、4張桌子、3套爐炊具和若干小配件，連日常衣著(zhù)都開(kāi)始向戶(hù)外風(fēng)格靠攏。

　　根據使用場(chǎng)景的不同，搬家式露營(yíng)裝備往往可以劃分出睡眠、客廳、照明、收納等系統，各個(gè)系統下又會(huì )再細分出多種裝備。例如，帳篷、氣墊、睡袋、枕頭、地毯等裝備，都可歸入睡眠系統。

　　隨著(zhù)搬家式露營(yíng)走向深入，對部分玩家來(lái)說(shuō)，“家”與“露營(yíng)”的界線(xiàn)也開(kāi)始變得模糊。

　　“和一般家具相比，露營(yíng)裝備要更便于拆卸移動(dòng)。我認識的不少90后朋友，會(huì )直接在生活中使用月亮椅、蛋卷桌這些露營(yíng)裝備，這樣既能保持‘隨時(shí)在路上’的狀態(tài)，想給家里換個(gè)風(fēng)格也很容易實(shí)現。”露營(yíng)玩家、“OWLET小貓頭鷹”露營(yíng)商店創(chuàng )始人張晏瑋說(shuō)。

　　在戶(hù)外生活方式平臺“一帳”創(chuàng )始人劉婷婷看來(lái)，國內搬家式露營(yíng)的興起，意味著(zhù)人們已開(kāi)始將目光投向露營(yíng)本身。

　　“過(guò)去20年，露營(yíng)都是登山、徒步等戶(hù)外運動(dòng)的配套應用，是為人們能在自然環(huán)境里走得更遠、更深入地去挑戰自然而準備的，露營(yíng)裝備也以實(shí)用性為主，注重安全、便捷。2020年以來(lái)，當露營(yíng)地本身成為旅行目的地，露營(yíng)裝備的功能也會(huì )轉向生活、休閑方向，會(huì )更容易融入日常生活。比如說(shuō)，在各地舉辦露營(yíng)會(huì )時(shí)，我們發(fā)現廣東的朋友會(huì )在凌晨三點(diǎn)的營(yíng)地里烤乳豬、做臘肉炒飯，這樣生活化的場(chǎng)面是不可能出現在登山徒步營(yíng)地里的。”劉婷婷說(shuō)。

　　“一帳難求”背后

　　搬家式露營(yíng)的快速出圈，也帶熱了雪峰、大白熊、挪客、牧高笛、黑鹿、火楓等戶(hù)外品牌。

　　“有個(gè)很有意思的現象，在線(xiàn)上交易平臺，很多二手露營(yíng)裝備可以原價(jià)賣(mài)出，因為根本就沒(méi)有現貨。”龐磊說(shuō)。

　　劉婷婷對二手裝備的搶手程度也頗有同感，“我們?yōu)閰⒓舆^(guò)一帳活動(dòng)的朋友建了個(gè)二手交易群，這個(gè)群一直很活躍，一般來(lái)說(shuō)，轉讓信息剛發(fā)出來(lái)，裝備就會(huì )‘秒沒(méi)’”。

　　為什么露營(yíng)裝備會(huì )如此搶手？

　　一個(gè)重要因素是，不少?lài)鴥嚷稜I(yíng)裝備生產(chǎn)商的產(chǎn)能有限，尚無(wú)法負荷消費端的旺盛需求。

　　以成立于2012年的維達利多為例，維達利多是廈門(mén)一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的戶(hù)外品牌，由楊達春、林燦峰、鄭菲妮三位主理人聯(lián)合創(chuàng )建。據鄭菲妮介紹，2020年之前，維達利多設計生產(chǎn)的帳篷、天幕等產(chǎn)品，大多銷(xiāo)往海外。

　　“2019年時(shí)，員工有80多人，那會(huì )兒國內市場(chǎng)對休閑風(fēng)格的露營(yíng)產(chǎn)品還沒(méi)有太多興趣，直到新冠肺炎疫情暴發(fā)，國內的露營(yíng)產(chǎn)品需求才大幅增長(cháng)，再加上出口訂單銳減，我們的主攻方向轉回了國內，每一年都在拓展產(chǎn)品線(xiàn)，到了今年，員工也增加到200多人。”鄭菲妮說(shuō)。

　　盡管如此，在維達利多的線(xiàn)上店鋪，“斷貨”“下架”產(chǎn)品依然為數不少。

　　“一些還在架上的產(chǎn)品，消費者這個(gè)月下單，要下個(gè)月才能發(fā)貨，我們的產(chǎn)能要跟上消費者的需求，還是有點(diǎn)困難。”鄭菲妮說(shuō)。

　　在劉婷婷看來(lái)，目前不少戶(hù)外品牌正面臨著(zhù)兩難局面，“如今露營(yíng)正熱，品牌若是不提升產(chǎn)能，就會(huì )白白錯過(guò)一波紅利期；但若是為訂單而增加人工、開(kāi)發(fā)新廠(chǎng)，一旦未來(lái)露營(yíng)需求降低，此前的投入和庫存壓力又會(huì )帶來(lái)新的問(wèn)題”。

　　體驗前置：城市里的露營(yíng)“據點(diǎn)”

　　個(gè)人消費者、露營(yíng)地和露營(yíng)裝備體驗店，是維達利多近兩年來(lái)在國內的主要客群，這也讓鄭菲妮留意起線(xiàn)下體驗店這一業(yè)態(tài)，“過(guò)去戶(hù)外用品店數量不多，走的是專(zhuān)賣(mài)店路線(xiàn)，服裝和裝備堆得到處都是，氛圍感不強。2020年搬家式露營(yíng)興起后，戶(hù)外裝備店漸漸多起來(lái)，在店鋪格局、產(chǎn)品陳列上也更加注重對露營(yíng)場(chǎng)景的營(yíng)造”。

　　走進(jìn)位于北京798藝術(shù)區的OWLET小貓頭鷹露營(yíng)商店，在70平方米的空間里，可以看到一處由蛋卷桌、折疊椅、戶(hù)外爐炊具組成的露營(yíng)餐飲場(chǎng)景。“在一個(gè)相對完整的場(chǎng)景里，客人更能明白自己需要什么，目前露營(yíng)桌椅是店里最暢銷(xiāo)的，也與體驗性強不無(wú)關(guān)系。”張晏瑋說(shuō)。

　　2022年清明假期剛過(guò)，在北京將府公園與朗園Station交接處，攝影師周舒鑫與露營(yíng)時(shí)結識的兩位朋友新開(kāi)了一家野派戶(hù)外集合店。為模擬露營(yíng)的戶(hù)外環(huán)境，除了在室內場(chǎng)景區布置綠植裝飾，他們還請人在外擺區的地面上鋪了厚厚一層碎石。

　　“未來(lái)計劃推出手沖咖啡套餐，客人可以在我們協(xié)助下，用露營(yíng)電爐和摩卡壺做出一杯咖啡，同款裝備也可在店里購買(mǎi)。”周舒鑫說(shuō)。

　　在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)之外，露營(yíng)裝備店的種種設計，也便于舉辦各類(lèi)露營(yíng)線(xiàn)下活動(dòng)。例如，OWLET小貓頭鷹露營(yíng)商店自2020年11月創(chuàng )建以來(lái)，已舉辦過(guò)二手市集、咖啡品鑒、新品發(fā)布會(huì )和露營(yíng)經(jīng)驗分享會(huì )等活動(dòng)。由于現有店鋪空間相對淺窄，OWLET小貓頭鷹已經(jīng)租下相隔一條過(guò)道、面積達150平方米的店面，計劃開(kāi)展更多露營(yíng)相關(guān)的活動(dòng)；野派戶(hù)外集合店即將裝修完工的二層露臺，也是為舉辦露營(yíng)主題活動(dòng)而準備的。

　　“裝備實(shí)體店就像是內嵌在城市里的一處露營(yíng)‘據點(diǎn)’，既前置了露營(yíng)體驗，也為喜愛(ài)露營(yíng)的朋友提供了實(shí)體空間。”周舒鑫說(shuō)。

　　值得留意的是，在露營(yíng)熱日益高漲的當下，露營(yíng)裝備線(xiàn)下體驗店的種種探索，也是城市露營(yíng)發(fā)展過(guò)程的一個(gè)縮影。在城市人流密集的商圈和文創(chuàng )園區，帶有露營(yíng)話(huà)題的咖啡廳、快閃店，已成為年輕人新的社交關(guān)注點(diǎn)。

　　城市營(yíng)是劉婷婷創(chuàng )業(yè)團隊對外推出的一項業(yè)務(wù)，在她看來(lái)，露營(yíng)已成為商圈和品牌的“營(yíng)銷(xiāo)密碼”，“很多品牌和購物中心都找到我們，希望在推廣活動(dòng)中加入露營(yíng)元素，我們做的城市營(yíng)，很像露營(yíng)主題的城市市集，為消費者提供了直接了解露營(yíng)生活方式的渠道，但這部分客群能否沉淀下來(lái)，也要在他們真正體驗過(guò)營(yíng)地生活后才能知曉”。

　　杜絕“野蠻生長(cháng)”

　　“五一”假期期間，“一帳”在北京的兩場(chǎng)活動(dòng)都因疫情推遲了。

　　“疫情帶來(lái)的不確定性，的確影響了收入。過(guò)去一兩年，我們在全國各地辦了幾十場(chǎng)露營(yíng)會(huì )，大部分收入都來(lái)自線(xiàn)下，今年線(xiàn)下活動(dòng)辦得少，收入自然減少，我們還算是輕資產(chǎn)創(chuàng )業(yè)，那些實(shí)體投入較多的同行，遇到的問(wèn)題可能更多。”劉婷婷說(shuō)。

　　周舒鑫曾算過(guò)一筆賬，加上前幾個(gè)月的房租，野派戶(hù)外集合店從裝修到開(kāi)業(yè)，已投進(jìn)130多萬(wàn)元。

　　“我們開(kāi)業(yè)還不到一個(gè)月，今年‘五一’假期，本來(lái)打算好好運營(yíng)一下的，現在受疫情影響，只能先閉店，等待進(jìn)一步的消息。”周舒鑫說(shuō)。

　　疫情發(fā)生以來(lái)，露營(yíng)行業(yè)走上了發(fā)展的快車(chē)道，但“靠天吃飯”的行業(yè)特性、市場(chǎng)爆發(fā)期的野蠻生長(cháng)，也讓露營(yíng)裝備領(lǐng)域出現了一些亂象。

　　例如，“搬家式露營(yíng)”由于自帶話(huà)題熱度和“出片”效果，在部分社交媒體的造勢下，滋生出過(guò)度攀比的土壤。

　　“現在經(jīng)常能聽(tīng)到所謂的裝備‘鄙視鏈’，其實(shí)真正的資深玩家反而在裝備上看得比較輕，幾萬(wàn)元的帳篷、幾元錢(qián)的風(fēng)繩，說(shuō)到底都是表達自己風(fēng)格的工具，又何必要分出上下高低呢。我還遇到過(guò)那種為了在學(xué)校活動(dòng)上出風(fēng)頭，砸錢(qián)給孩子買(mǎi)裝備的家長(cháng)，這種風(fēng)氣真不可取。”龐磊說(shuō)。

　　鄭菲妮則發(fā)現，自家公司推出的一款“印第安金字塔自動(dòng)帳”，能在電商平臺找到多家仿品。

　　“我們花了兩年時(shí)間研發(fā)的新品，有的代工廠(chǎng)幾個(gè)月就模仿出了仿品，品質(zhì)不高，可價(jià)格卻比我們低很多，這樣的產(chǎn)品上架之后，給我們帶來(lái)很大的困擾。我們向平臺方反映過(guò)這個(gè)情況，但很多商家從代工廠(chǎng)進(jìn)貨之后，已在產(chǎn)品上貼了自己的品牌標簽，平臺也無(wú)法進(jìn)行辨別，申訴10條往往只能成功1條。我們只好聯(lián)系律師來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題，但法律程序流程漫長(cháng)，至今還沒(méi)有結果。”鄭菲妮說(shuō)。(李璇)