經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數據——消暑產(chǎn)業(yè)甜蜜升級
冰淇淋創(chuàng )出新口味
隨著(zhù)盛夏到來(lái),消暑降溫成為消費新熱點(diǎn),雪糕/冰淇淋的消費迎來(lái)新高峰。數據顯示,中國雪糕/冰淇淋的人均年消費量約為3.5升,與歐美國家6升至8升的人均消費量相比,還有很大潛力可挖,這也意味著(zhù)相關(guān)企業(yè)仍有成長(cháng)空間。
整體來(lái)看,雖然雪糕/冰淇淋行業(yè)受原料、物流成本上升,銷(xiāo)售場(chǎng)景受限等因素影響,短期內面臨一定困難,但炎熱的夏天、火熱的線(xiàn)上消費也給相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)利好。目前,雪糕/冰淇淋線(xiàn)上消費走勢良好,有望在今年夏天實(shí)現較高增長(cháng)。
同時(shí),冰淇淋市場(chǎng)的品牌競爭十分激烈,進(jìn)一步激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng )新動(dòng)力。其中,老字號在原有市場(chǎng)基礎上與時(shí)俱進(jìn),不斷開(kāi)發(fā)新口味;新品牌引入文化創(chuàng )意等元素,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)引來(lái)更高的市場(chǎng)熱度。
雪糕/冰淇淋行業(yè)的創(chuàng )新更多體現在味道上。新品牌帶來(lái)不一樣的體驗,奶茶、海鹽、粽子等跨領(lǐng)域的成分進(jìn)入原料表,受到了年輕消費者的追捧;老字號也加入了追新隊伍,榴蓮、奶糖等口味融入老字號產(chǎn)品,展現十足的創(chuàng )新活力。
值得注意的是,雪糕/冰淇淋屬于生活低頻消費,一次消費體驗的好壞基本決定了客戶(hù)的留存度。因此,相關(guān)企業(yè)要更加注重品牌建設,讓產(chǎn)品服務(wù)與消費需求更加契合。不能為了創(chuàng )新而創(chuàng )新,要把口味與健康結合起來(lái),讓消費者既能解渴,也能吃得健康。
一方面,要在原材料上嚴把關(guān),使用天然奶源、新鮮水果等健康原料,提高冰淇淋的健康屬性,提升消費頻次,實(shí)現市場(chǎng)擴容。
另一方面,也要切合當下追求自然、健康的生活方式,加快滿(mǎn)足部分消費者對無(wú)糖、低糖產(chǎn)品的需求。同時(shí),還要加強迷你版、獨立小包裝、多口味裝的產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā),滿(mǎn)足消費者控制糖分、飲食健康的要求。
總之,相關(guān)企業(yè)應把更多注意力放在提升商品核心競爭力和滿(mǎn)足消費者需求上,這樣才能真正獲得消費者信賴(lài),促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(作者 陳 瑤 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)
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