在常態(tài)化疫情防控背景下，露營(yíng)成為大眾旅游的重要選擇，或在“家門(mén)口”撐一頂帳篷，享受簡(jiǎn)單快樂(lè )；或選一個(gè)精致露營(yíng)目的地，體驗營(yíng)地提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；或駕著(zhù)拖掛式房車(chē)，來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走、想停就停”的隨心之旅……

　　實(shí)際上，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)升溫趨勢由來(lái)已久。作為觀(guān)光旅游向休閑度假旅游發(fā)展的重要體現之一，在疫情之前，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)就已呈升溫之勢，疫情的持續影響加速了這一發(fā)展趨勢，加之自駕車(chē)拖掛房車(chē)上路新政落地、自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地標準化建設持續推進(jìn)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)化規范化發(fā)展提速趨勢有增無(wú)減。

　　政策日趨完善 發(fā)展潛力巨大

　　露營(yíng)產(chǎn)業(yè)涉及諸多領(lǐng)域，如露營(yíng)裝備制造、自駕車(chē)旅居車(chē)交通法規、營(yíng)地建設等，縱觀(guān)近年來(lái)發(fā)展，上述領(lǐng)域政策保障總體呈不斷完善趨勢，推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)產(chǎn)業(yè)化、規范化方向發(fā)展。

　　早在2015年，公安部積極回應大眾訴求，發(fā)出《關(guān)于規范旅居掛車(chē)上路通行管理工作的通知》，要求準確理解“全掛拖斗車(chē)”的概念和定義，及時(shí)糾正違反道路交通安全法有關(guān)規定限制旅居掛車(chē)通行高速公路的做法。2022年，公安部交通管理局發(fā)布《申領(lǐng)輕型牽引掛車(chē)準駕車(chē)型（C6）駕駛證指南》，明確居民申領(lǐng)C6駕照后方可駕駛私家車(chē)拖掛房車(chē)上路，房車(chē)旅游規范化發(fā)展再邁一步。據悉，目前各地已陸續發(fā)放第一批C6駕照。

　　2016年，《休閑露營(yíng)地建設與服務(wù)規范》國家標準實(shí)施，標準由導則、自駕車(chē)露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地、青少年營(yíng)地4部分組成，對休閑露營(yíng)地的建設和服務(wù)事項提出了具體要求。2019年，文化和旅游部發(fā)布《自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地質(zhì)量等級劃分》，并組織開(kāi)展評定。截至目前，已評定高等級自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地35家。

　　2021年12月，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》明確，推進(jìn)自駕車(chē)旅居車(chē)旅游，實(shí)施自駕游推進(jìn)計劃，形成網(wǎng)絡(luò )化的營(yíng)地服務(wù)體系和比較完整的自駕車(chē)旅居車(chē)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出一批自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地和旅游驛站。

　　從數據來(lái)看，我國露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎厚實(shí)、韌性十足。2021年國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報顯示，2021年末私人轎車(chē)保有量15732萬(wàn)輛，增加1059萬(wàn)輛。全年限額以上單位商品零售額中，汽車(chē)類(lèi)增長(cháng)7.6%。

　　文化和旅游部發(fā)布的2022年五一假期文化和旅游市場(chǎng)情況顯示，五一假期，露營(yíng)成為潮流，“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”“露天音樂(lè )會(huì )+露營(yíng)”“旅拍+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受游客追捧。

　　行業(yè)迎來(lái)風(fēng)口 業(yè)界待機而動(dòng)

　　在常態(tài)化疫情防控背景下大眾旅游需求的變化，以及露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的自身積累和發(fā)展，將露營(yíng)推向了風(fēng)口。如何把握“起飛”機遇，實(shí)現更高質(zhì)量發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“近年來(lái)，中國露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已積累了諸多經(jīng)驗，呈現多樣化的趨勢。”中國旅游車(chē)船協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)宋磊介紹，如“營(yíng)地+景區”“營(yíng)地+鄉村”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+休閑”“營(yíng)地+演藝”等模式，形成了多樣化的組合。此外，在“露營(yíng)+”模式推動(dòng)下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈也在持續延伸。

　　“疫情給露營(yíng)地的發(fā)展帶來(lái)了機遇。”中國旅游車(chē)船協(xié)會(huì )監事長(cháng)、自駕游與露營(yíng)房車(chē)分會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉漢奇表示，“當前各大露營(yíng)旅游企業(yè)發(fā)展遇到了一些困難，但也應關(guān)注到，露營(yíng)旅游、露營(yíng)地逐漸成為旅游業(yè)態(tài)的重要組成部分。廣大從業(yè)者應繼續堅定信心，做好人才儲備等工作，為疫后重振打好基礎。”

　　全國C級自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地俱樂(lè )部輪值主席程驍也認為，在疫情持續影響以及跨省游“熔斷”機制作用下，周邊游、省內游、周末城郊游成了主流，汽車(chē)露營(yíng)成為時(shí)尚。相對于傳統的觀(guān)光型景區而言，露營(yíng)旅游目的地受到的影響相對較小。這些因素，加速了傳統觀(guān)光游向休閑度假游的轉型，也推動(dòng)中長(cháng)線(xiàn)旅游向短途多點(diǎn)旅游轉型。

　　對于露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，中國旅游集團投資和資產(chǎn)管理有限公司自駕游及房車(chē)專(zhuān)責機構負責人李冠杰認為，當前露營(yíng)裝備及戶(hù)外用品熱銷(xiāo)，而標準化的自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地并未享受到太多紅利，露營(yíng)產(chǎn)品及商業(yè)服務(wù)仍處于初級階段，市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，隨著(zhù)露營(yíng)旅游逐漸普及，消費需求逐漸走高，精致露營(yíng)將成為一大趨勢。“疫情之下，大眾在城市近郊安營(yíng)扎寨，露營(yíng)消費理念在逐步增強，展望未來(lái)，大眾將從林蔭草坪轉向標準營(yíng)地。”

　　堅持精致露營(yíng) 滿(mǎn)足升級需求

　　眼下，圍繞露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是政府、協(xié)會(huì )，還是行業(yè)企業(yè)，都在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、規范化發(fā)展，以此破解“野蠻露營(yíng)”對行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的負面影響。與此同時(shí)，精致露營(yíng)項目不斷贏(yíng)得市場(chǎng)認可，對全行業(yè)發(fā)展起到了較好的示范引領(lǐng)作用。

　　位于廣東省珠海市的星樂(lè )度·露營(yíng)小鎮是復合型輕奢露營(yíng)休閑目的地。近年來(lái)，小鎮持續打造“露營(yíng)+”產(chǎn)品生態(tài)圈，受到周邊游客的歡迎。小鎮運營(yíng)方珠海大橫琴泛旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理彭貴華介紹，公司對星樂(lè )度·露營(yíng)小鎮進(jìn)行了IP形象體系打造，圍繞IP策劃故事線(xiàn)，引發(fā)與游客的共情點(diǎn)。基于IP形象，深挖當地文化內涵，開(kāi)發(fā)出大量衍生品。

　　彭貴華還介紹了星樂(lè )度·露營(yíng)小鎮在營(yíng)地教育方面的特色經(jīng)驗。“營(yíng)地教育在國外比較流行，是素質(zhì)教育的重要內容之一。目前，中國家長(cháng)比較關(guān)注孩子的興趣培養、身體健康、心理健康等。因此，露營(yíng)教育不失為一個(gè)很好的突破口。為此，我們結合當下的市場(chǎng)情況，有針對性地推出了適合不同年齡段的營(yíng)地教育系列課程，獲得了家長(cháng)的普遍認可。”彭貴華說(shuō)。

　　當下，國內獨具特色的露營(yíng)旅游目的地還有很多，它們大多結合了本地特色、區位優(yōu)勢。環(huán)青海湖自行車(chē)自駕車(chē)營(yíng)地公園位于青海省海北藏族自治州海晏縣達玉部落民俗村。該營(yíng)地公園董事長(cháng)洛桑尖措說(shuō)：“我們堅持‘一路騎行、一路旅行、一路修行’理念，依托環(huán)湖特色資源，搭建特色營(yíng)地，深度挖掘民俗文化、宗教文化，建成了環(huán)青海湖自行車(chē)自駕車(chē)營(yíng)地公園、驛站、民俗館、體驗區、洛桑演藝中心等景點(diǎn)，吸引了不少市民游客來(lái)此打卡。”

　　江蘇省途居開(kāi)沙島露營(yíng)地，位于南通開(kāi)沙島，除提供房車(chē)營(yíng)位、木屋、樹(shù)屋、野奢帳篷，還設有燒烤區、放映區、篝火區、休閑運動(dòng)區等。該營(yíng)地總經(jīng)理周加友表示：“在營(yíng)地發(fā)展中，我們堅持口碑營(yíng)銷(xiāo)，多設置拍照打卡點(diǎn)，便于游客通過(guò)朋友圈等傳播；多做戶(hù)外產(chǎn)品探索，設計寒暑假主題營(yíng)，吸引學(xué)生和親子客人；突出自由，讓游客盡情發(fā)揮、打造深度沉浸式場(chǎng)景。”（李志剛）