【視聽(tīng)觀(guān)察】

　　作者：易偉平

　　近日，網(wǎng)絡(luò )劇《對決》、網(wǎng)絡(luò )電影《金山上的樹(shù)葉》等作品在開(kāi)播片頭出現了“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)”式樣的顯著(zhù)標識。這一作為“網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證”標志的“網(wǎng)標”一經(jīng)面世，不但引發(fā)了社會(huì )廣泛關(guān)注，也標志著(zhù)網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片等從此有了真正意義上的“身份證”。這是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)管理迭代升級的一個(gè)強有力信號。

　　“網(wǎng)標”的出現，是行業(yè)管理走向規范化的顯著(zhù)標志。近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò )影視劇為代表的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝快速發(fā)展，《在希望的田野上》《約定》《黃文秀》《浴血無(wú)名川》《藏草青青》等一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )影視作品，無(wú)論精神立意，還是制作品質(zhì)，已與傳統的優(yōu)質(zhì)影視作品不相上下，且贏(yíng)得了良好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。與之相應，管理方式的升級、管理效能的優(yōu)化、“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標準”的深入實(shí)施勢在必行。“網(wǎng)標”新鮮出爐的背后，是國家正式將國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )劇片審查納入行政許可事項。而這一制度的落地實(shí)施，正是管理部門(mén)適應行業(yè)發(fā)展新趨勢新變化、加強網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝引導、完善網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容管理制度、進(jìn)一步培育涵養良好網(wǎng)絡(luò )文藝生態(tài)的重要舉措。對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)而言，“網(wǎng)標”的發(fā)放是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容發(fā)展過(guò)程中的里程碑，也是對廣大網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)從業(yè)者多年來(lái)匠心堅守的認可與肯定，意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展開(kāi)啟了歷史新篇章，踏上了時(shí)代新征程。

　　“網(wǎng)標”的出現，對于促進(jìn)平臺經(jīng)濟發(fā)展具有積極作用。平臺經(jīng)濟是數字時(shí)代新的生產(chǎn)力組織方式。當前，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的普及性業(yè)務(wù)，成為平臺經(jīng)濟不可或缺的重要組成部分。據相關(guān)部門(mén)統計顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模達9.75億，占網(wǎng)民數量94.5%。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(cháng)的粗放階段、創(chuàng )新乏力的瓶頸階段，必將逐步邁向健康有序的高質(zhì)量發(fā)展階段，而以規范求發(fā)展才能贏(yíng)得未來(lái)。當下，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)雖受到經(jīng)濟環(huán)境的一些影響，但只要全行業(yè)堅持守正創(chuàng )新、規范發(fā)展、勠力前行，就必然能戰勝一切困難和挑戰。打鐵還需自身硬，百煉才能出精鋼。“網(wǎng)標”的發(fā)放，是引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)從業(yè)人員厚積薄發(fā)、再接再厲，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)創(chuàng )作傳播朝專(zhuān)業(yè)化、精品化、規范化邁進(jìn)的強大動(dòng)力，也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，以高品質(zhì)服務(wù)滿(mǎn)足人民群眾美好精神文化生活新期待、實(shí)現自身持續健康繁榮發(fā)展的有利契機。

　　“網(wǎng)標”的出現，彰顯了規范與引領(lǐng)并舉、管理與服務(wù)并重的治理理念。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。從長(cháng)遠來(lái)看，依法規范與推動(dòng)發(fā)展并不矛盾，而是相輔相成、相互促進(jìn)的。這一舉措是為了更好地推動(dòng)行業(yè)在發(fā)展中規范、在規范中繁榮。“網(wǎng)標”的發(fā)放，既是管理部門(mén)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是深化“放管服”改革、穩步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域行政許可服務(wù)管理相關(guān)事項標準化、規范化、便利化的鮮明標志。通過(guò)亮明“身份證”、公布相關(guān)法定條件和法定程序，行業(yè)主體不僅可以清楚地知道“什么是不能干的”，更能夠明確地知道“應該怎么干”“如何干會(huì )更好”，這展現了管理部門(mén)在引領(lǐng)創(chuàng )作、服務(wù)行業(yè)、凝聚共識等方面的新思維、新行動(dòng)。今年大年初二，由中國電視藝術(shù)委員會(huì )主辦、7家主要網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺聯(lián)合播出的“中國夢(mèng)·我的夢(mèng)——2022中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)年度盛典”，引發(fā)了社會(huì )各界強烈反響，也正是這一管理理念和思路的生動(dòng)寫(xiě)照。面對經(jīng)濟下行壓力和行業(yè)暫時(shí)遇到的困難，信心比黃金更寶貴。很多從業(yè)者表示，這些在管理方面接連的主動(dòng)作為，令業(yè)界看到了網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的正向價(jià)值和發(fā)展潛力，也對未來(lái)充滿(mǎn)了自信。

　　同時(shí)也應認識到，“網(wǎng)標”這一新舉措對創(chuàng )作生產(chǎn)質(zhì)量提出了更高的要求。“內容為王”始終是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的鐵律。優(yōu)質(zhì)內容是全媒體時(shí)代各平臺的立身之本、發(fā)展之基、繁榮之要。此次“網(wǎng)標”的誕生，從某種意義上是對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)精品化發(fā)展的一種“倒逼”。廣大從業(yè)者應以此為新起點(diǎn)、新契機，擼起袖子加油干，滿(mǎn)懷信心再出發(fā)，努力創(chuàng )作生產(chǎn)出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝佳作。只有更加自覺(jué)地在作品中融入主流價(jià)值觀(guān)，進(jìn)一步秉持匠心精神、提升創(chuàng )作品質(zhì)，才能更好地讓“網(wǎng)標”在業(yè)內落地生根，切實(shí)起到推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。