7月30日，上海海昌海洋公園內的全球首個(gè)奧特曼主題館開(kāi)業(yè)，被業(yè)界視為本土主題公園走出了多元內容體驗的破局之路，或將成為緩解國內主題樂(lè )園“IP焦慮癥”的一劑良方。

　　暑期以來(lái)，主題樂(lè )園游客數量迅速攀升。同程旅行平臺顯示，近一周夜游景區類(lèi)型中，主題樂(lè )園以占比88%的絕對優(yōu)勢成為首選。攜程平臺上，主題樂(lè )園熱度環(huán)比上月大漲77%。

　　近年來(lái)，各地的主題樂(lè )園紛紛努力轉型升級，擺脫傳統的“門(mén)票經(jīng)濟”，與大IP結合成為行業(yè)探索的新賽道。天眼查數據顯示，截至目前，我國現有18.9萬(wàn)余家主題樂(lè )園企業(yè)，今年1~7月新增3.4萬(wàn)余家，增速高達40.9%。

　　或將迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)集聚

　　艾媒咨詢(xún)數據顯示，2021年中國82.3%網(wǎng)民表示去過(guò)主題樂(lè )園游玩，41.6%網(wǎng)民表示自己半年去1~2次主題樂(lè )園。在此背景下，主題樂(lè )園也逐漸成為拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的重要幫手。

　　北京環(huán)球影城去年9月開(kāi)業(yè)時(shí)，門(mén)票正式開(kāi)售1分鐘內就全部售罄、周邊酒店預訂爆滿(mǎn)。不僅“霸榜”各大短視頻和社交平臺，成功登上中秋全國最熱門(mén)景區榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂(lè )園經(jīng)濟。艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅認為，北京環(huán)球影城的爆紅，與其高質(zhì)量的電影IP密不可分。相對更靈活開(kāi)放的IP園區組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。

　　上海迪士尼從2016年開(kāi)業(yè)以來(lái)，一直受到眾多關(guān)注，開(kāi)業(yè)第一年累計游客接待量超過(guò)1000萬(wàn)人次，并在開(kāi)業(yè)首年實(shí)現盈利。據不完全統計，目前迪士尼擁有數以百計的超級IP，眾多IP均有獨立的商業(yè)化運作流程，在配合放大IP價(jià)值的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的流量效應。

　　深圳的主題樂(lè )園起步更早，錦繡中華民俗村被認為是國內首次專(zhuān)業(yè)、系統建造的主題樂(lè )園。預估2024年“全球最大的樂(lè )高樂(lè )園度假區”等三大主題樂(lè )園建成后，年游客量將超千萬(wàn)，帶動(dòng)GDP逾百億元。

　　當前,遍布各個(gè)城市的主題樂(lè )園大小不一，苦樂(lè )不均。但主題樂(lè )園打造的快樂(lè )經(jīng)濟,不僅成為旅游市場(chǎng)的“流量”擔當，而且反哺城市IP,對城市形象、城市活力、城市氣質(zhì)都產(chǎn)生重要影響,帶動(dòng)城市關(guān)注度不斷攀升,成為建設多彩城市的助推器。

　　成渝全力打造頂級主題樂(lè )園

　　目前，京津冀擁有北京環(huán)球影城，長(cháng)三角擁有上海迪士尼，粵港澳大灣區則更多，作為中國經(jīng)濟增長(cháng)“第四極”的成渝地區，什么時(shí)候才能擁有與之匹配的頂級主題樂(lè )園？

　　重慶文旅委負責人8月8日稱(chēng)，目前重慶已經(jīng)有了歡樂(lè )谷、融創(chuàng )文旅城、樂(lè )和樂(lè )都、漢海海洋公園、奧陶紀等主題樂(lè )園，在建的還有兩江新區尼克室內主題樂(lè )園等，另外還規劃了重慶汽車(chē)公園等多個(gè)主題樂(lè )園。

　　今年4月迎來(lái)1000萬(wàn)游客的重慶歡樂(lè )谷負責人陳奕告訴記者，開(kāi)業(yè)5年來(lái)，重慶版歡樂(lè )谷專(zhuān)屬定制包括全球最先進(jìn)、全國唯一一臺山地版飛翼過(guò)山車(chē)、全球第六大摩天輪，引入展現世界多元文化的花車(chē)大巡游等創(chuàng )意節慶活動(dòng)，帶來(lái)更多主題樂(lè )園體驗的新鮮元素。

　　“重慶產(chǎn)業(yè)、文化和旅游資源豐富，在自然景區和人文景區打造方面，應依據區域特點(diǎn)，合理布局不同功能的旅游景點(diǎn)，形成互補之勢，相互牽引。”重慶工商大學(xué)教授王鳴劍接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，主題樂(lè )園將直接帶動(dòng)餐飲、住宿、商業(yè)等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)地區經(jīng)濟。

　　“同質(zhì)化”成為最大瓶頸

　　“我每年都會(huì )帶孩子去成都歡樂(lè )谷玩幾次。”家住重慶大坪的黃女士說(shuō)，重慶大多數主題樂(lè )園，都是照搬外地模式，設施和服務(wù)卻遠遠不及別人，孩子早已提不起興趣了。

　　近年來(lái)，主題樂(lè )園以一種休閑、歡樂(lè )、浪漫的形態(tài)，在文旅融合、城市提升、經(jīng)濟轉型、拉動(dòng)消費中得到迅猛發(fā)展，但也隱現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問(wèn)題。

　　位于重慶九龍坡的龍門(mén)陣魔幻山主題樂(lè )園，花費了16億元巨資，按5A級景區所打造，僅僅經(jīng)營(yíng)9年就因擴張過(guò)快、資金鏈斷裂而被迫關(guān)門(mén)。龍門(mén)陣景區占地面積約800畝，是當時(shí)重慶投資規模最大、設施最先進(jìn)的現代主題樂(lè )園。而今，僅以約2億元的超低價(jià)，多次拍賣(mài)卻無(wú)人接手。

　　張毅認為：“打造一家優(yōu)秀的主題樂(lè )園，持續的IP產(chǎn)出及運營(yíng)能力是生命力所在，單純依靠門(mén)票來(lái)維持將難以為繼。”

　　“主題樂(lè )園消費熱興起迎合我國旅游發(fā)展大趨勢，未來(lái)可能迎來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)加速集聚、市場(chǎng)集中度提升的趨勢。”中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，伴隨著(zhù)80后、90后成為消費主力群體，及旅游由觀(guān)光向休閑度假的市場(chǎng)變化，未來(lái)的主題樂(lè )園將從觀(guān)光體驗為主轉向休閑度假目的為主，帶動(dòng)主題樂(lè )園市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。（記者 李國）