一年前，您或許不知道曹縣在哪里，但如今，借助互聯(lián)網(wǎng)的強大力量，位于魯西的山東菏澤市曹縣被網(wǎng)絡(luò )“熱梗”徹底帶火，迅速走紅。經(jīng)濟日報記者深入采訪(fǎng)了解到，“出圈”一年多來(lái)，曹縣自帶流量備受關(guān)注，區域經(jīng)濟發(fā)展也乘勢而上：當地首條高鐵開(kāi)通8個(gè)月來(lái)，助力傳統電商特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟發(fā)展新速度；今年上半年，共引進(jìn)投資220億元，在培育大體量、高產(chǎn)出的新產(chǎn)業(yè)集群上也跑出了發(fā)展加速度。爆火背后，曹縣縣域經(jīng)濟發(fā)展的到底怎么樣？突然火了的曹縣能否保持“長(cháng)紅”？

　　這里“觸網(wǎng)”很久了

　　2019年7月起，一位名叫“大碩”的短視頻創(chuàng )作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )喊麥的形式，讓“山東菏澤曹縣666我們勒寶貝”這句話(huà)在小范圍內火了起來(lái)。2021年5月，抖音、快手等平臺上發(fā)布的含有“曹縣666”的視頻引發(fā)全民模仿潮、造梗潮，曹縣算是徹底“火”了。

　　曹縣在哪兒？曹縣位于魯豫兩省交界處，歷史悠久，總面積1969平方公里，總人口175萬(wàn)人，是山東省人口第一大縣，是著(zhù)名的書(shū)畫(huà)之鄉、戲曲之鄉、民間藝術(shù)之鄉、中國泡桐加工之鄉、中國木藝之都。

　　上世紀八九十年代，在曹縣安蔡樓鎮、大集鎮、閻店樓鎮，部分村民以創(chuàng )作影樓布景和制作攝影服裝為業(yè)，推著(zhù)自行車(chē)把產(chǎn)品銷(xiāo)往周邊城市的照相館。由于客戶(hù)分散、需求量小，發(fā)展緩慢。進(jìn)入新世紀，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展為這些產(chǎn)品插上了翅膀。

　　安蔡樓鎮火神臺村黨支部書(shū)記魏相安告訴記者，“2003年到2005年，村里一些年輕人接觸到了電腦，開(kāi)始在網(wǎng)上賣(mài)攝影服、攝影布景畫(huà)，收入十分可觀(guān)”。2008年，大家開(kāi)始關(guān)注“淘寶”這個(gè)新生事物，在安蔡樓鎮開(kāi)網(wǎng)店的人越來(lái)越多，產(chǎn)品也從影樓用品發(fā)展到演出服、漢服等。如今的安蔡樓鎮是全國淘寶村最多的鎮，37個(gè)行政村全部被評為淘寶村。

　　“過(guò)去，我一年外出打工也掙不了多少錢(qián)，除去開(kāi)銷(xiāo)所剩無(wú)幾。”任慶生是曹縣大集鎮丁樓村黨支部書(shū)記，也是大集電商第一個(gè)吃螃蟹的人。他聽(tīng)說(shuō)在網(wǎng)上開(kāi)店鋪可以賺錢(qián)，就湊了1400元買(mǎi)了一臺“大頭”電腦，于2010年在電商平臺注冊了店鋪，售賣(mài)影樓攝影服裝。店是開(kāi)起來(lái)了，但最初5個(gè)月沒(méi)賣(mài)出一件演出服。就在任慶生準備接著(zhù)外出打工時(shí)，他接到來(lái)自東莞的客戶(hù)咨詢(xún)，第一次賣(mài)出了自制的46套演出服，掙了近2000元。任慶生開(kāi)網(wǎng)店的熱情高漲，也帶動(dòng)村里很多年輕人學(xué)著(zhù)開(kāi)起了網(wǎng)店。如今，丁樓村從事淘寶生意的有300余戶(hù)1000余人，全村有網(wǎng)店4500個(gè)。“去年，丁樓村電商銷(xiāo)售額有5億多元。”任慶生說(shuō)。

　　曹縣緊緊抓住了農村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的機遇，實(shí)現了快速發(fā)展。曹縣以“草根創(chuàng )業(yè)、農民致富”為核心，電商平臺賦能，服務(wù)型政府推動(dòng)，逐漸形成了“一店帶一戶(hù)、一戶(hù)帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮、一鎮帶全縣”的曹縣電商發(fā)展模式；并堅持將政府有形之手和市場(chǎng)無(wú)形之手有機結合，最大限度激活市場(chǎng)要素，培育良好生態(tài)，持續推進(jìn)電商發(fā)展。

　　“曹縣淘寶村目前已發(fā)展到168個(gè)、淘寶鎮19個(gè)，電商企業(yè)5500余家，網(wǎng)店6.6萬(wàn)余家，2021年曹縣網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額突破281億元，連續多年被評為全國第二‘超大型淘寶村集群’和‘江北最大的淘寶村集群’。”曹縣電商服務(wù)中心主任張龍飛表示。

　　形成特色產(chǎn)業(yè)集群

　　借助電商邁開(kāi)發(fā)展腳步的曹縣正在逐漸形成特色產(chǎn)業(yè)集群，這也成為“出圈”爆火后的曹縣有信心實(shí)現持續發(fā)展的底氣所在。

　　漢服行業(yè)就是其中之一。隨著(zhù)人們對傳統文化需求的提升，漢服成為年輕人青睞的對象。安蔡樓鎮王善莊村村民張電勝可謂曹縣漢服行業(yè)第一人。“2015年，我偶然看到了《重回漢唐》視頻，被里面漢服的材質(zhì)配色、精美紋飾深深吸引，便想嘗試做漢服。”張電勝告訴記者，初涉漢服行業(yè)，他在打版、找布、印花上沒(méi)少犯難，用時(shí)1個(gè)月才在廣州找到合適的布料。功夫不負有心人，僅半年時(shí)間他的漢服產(chǎn)品就供不應求，第一年營(yíng)業(yè)額就達1000多萬(wàn)元。

　　張電勝的成功帶動(dòng)了村里不少人學(xué)著(zhù)轉型。2019年，大集鎮胡樓村返鄉創(chuàng )業(yè)的胡春青也開(kāi)始轉型做原創(chuàng )漢服。他帶領(lǐng)辰菲服飾入駐當地為助推電商產(chǎn)業(yè)集約化、規模化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展而建設的e裳小鎮，開(kāi)設了博士工作室，建設了首家集AI體驗、直播展銷(xiāo)、定制服裝于一體的漢服體驗館。

　　如今，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)越發(fā)紅火，形成了原創(chuàng )研發(fā)、設計制作、輔料輔具、體驗展示、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。目前漢服上下游企業(yè)有2186家，原創(chuàng )漢服加工企業(yè)超過(guò)70%，網(wǎng)店12797個(gè)。在各電商平臺，曹縣漢服銷(xiāo)售額占全國同類(lèi)市場(chǎng)的三分之一，2021年銷(xiāo)售額達40億元，成為我國漢服三大生產(chǎn)基地之一。

　　值得一提的是，曹縣正在努力發(fā)展成為全國最大的桐木加工生產(chǎn)基地、出口創(chuàng )匯基地和集散中心，以及全國最大的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。其中，棺木、牌位、佛衣3種工藝品出口量均居全國第一位，形成了國內規模最大、品類(lèi)最全的棺木產(chǎn)業(yè)集群。如今，曹縣每年出口日本、歐美的棺木達100多萬(wàn)副。生產(chǎn)棺木的曹縣云龍木雕公司董事長(cháng)蔡秀芳介紹，30多年來(lái)，他們從接外貿訂單發(fā)展到利用電商渠道銷(xiāo)售，年產(chǎn)值從300多萬(wàn)元升至1.6億元，員工從50多人增至500多人，成為國家級非遺“曹縣木雕”傳承單位。

　　對于曹縣來(lái)說(shuō)，棺木只是木制品產(chǎn)業(yè)的一小部分。木制紅酒盒、智能家居用品等木藝產(chǎn)品才是曹縣“觸網(wǎng)”的重要產(chǎn)業(yè)支撐，目前已形成以鎮街為基礎的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，市場(chǎng)主體十分活躍，形成了千億元級產(chǎn)業(yè)規模，帶動(dòng)了42萬(wàn)人就業(yè)。

　　“堅定不移推進(jìn)電商擴面提質(zhì)，持續擦亮網(wǎng)紅名城名片。”曹縣縣委書(shū)記趙福龍表示，曹縣已經(jīng)基本形成了全國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群、中國原創(chuàng )漢服產(chǎn)業(yè)集群、全國最大的木制品產(chǎn)業(yè)集群、曹縣農特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群四大電商產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，“網(wǎng)紅”基因強大。

　　怎樣保持實(shí)力“長(cháng)紅”

　　褪去“網(wǎng)紅”濾鏡，面對地理位置相對偏僻，交通優(yōu)勢不太明顯，人才政策、創(chuàng )業(yè)環(huán)境有待優(yōu)化，工業(yè)體系不健全等一道道現實(shí)考題，曹縣怎樣才能保持實(shí)力“長(cháng)紅”？如何才能走得更遠？

　　做強電商仍是重要的選擇。

　　曹縣萬(wàn)畝荷塘米業(yè)有限公司創(chuàng )始人張哲瑜是魏灣鎮人，老家緊挨著(zhù)黃河故道。2013年，畢業(yè)于山東財經(jīng)大學(xué)的他毅然返鄉創(chuàng )業(yè)，依托魏灣鎮緊靠黃河故道濕地公園、水資源豐富的優(yōu)勢，大力發(fā)展水稻、蓮藕種植等特色產(chǎn)業(yè)，走出了一條集種植養殖、旅游觀(guān)光、農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)銷(xiāo)售于一體，一二三產(chǎn)業(yè)相互融合的發(fā)展新路子。“我們生產(chǎn)的大米、荷葉茶等是‘曹獻優(yōu)品’縣域電商農產(chǎn)品區域公用品牌第一批授權產(chǎn)品。”張哲瑜說(shuō)。

　　為讓更多優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，曹縣利用自身電商優(yōu)勢，專(zhuān)門(mén)打造了縣域電商農產(chǎn)品區域公用品牌“曹獻優(yōu)品”，進(jìn)一步提升了曹縣農產(chǎn)品的影響力。數據顯示，首批24家獲得“曹獻優(yōu)品”授權的企業(yè)一季度銷(xiāo)售額平均增長(cháng)20%。在前不久公布的2021年全國“農產(chǎn)品數字化百強縣”榜單中，曹縣位列第92名。

　　作為縣域經(jīng)濟發(fā)展最為活躍的模塊，曹縣正在加快推進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)、行業(yè)應用和國際化進(jìn)程，推進(jìn)電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)深度融合。目前正積極推動(dòng)農產(chǎn)品、工業(yè)品上行“雙輪驅動(dòng)”戰略，大力培育10個(gè)化工、輕工、機械、家居等行業(yè)垂直電子商務(wù)平臺，支持大宗商品交易市場(chǎng)開(kāi)展網(wǎng)上現貨交易，力爭1年內完成“百企觸網(wǎng)”目標，實(shí)現“全民觸網(wǎng)、全企入網(wǎng)”，把“曹縣電商”打造成全國最具影響力的品牌之一。

　　“我原來(lái)是一名家庭主婦，自從干起物流服務(wù)站，每天都有1000件以上的分撥量，從早忙到晚，收入十分可觀(guān)。”大集鎮北街村級物流服務(wù)站站長(cháng)趙蕊告訴記者。為提升物流配套服務(wù)能力，曹縣整合了“四通一達”五家快遞公司，組建曹縣電商物流公共服務(wù)中心，兩條分揀線(xiàn)日處理進(jìn)出港快遞包裹60萬(wàn)件。形成了縣級電商物流中心、鎮級電商物流站和村級服務(wù)站深度融合的三級電商物流服務(wù)體系。

　　點(diǎn)燃發(fā)展引擎，離不開(kāi)厚植營(yíng)商沃土。

　　為實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，曹縣建立反向評價(jià)發(fā)揮正向效能機制，邀請60位企業(yè)家對33個(gè)公共服務(wù)單位和機構實(shí)行反向投票，對評價(jià)高的單位進(jìn)行表?yè)P，對評價(jià)差的單位開(kāi)展專(zhuān)項整改。他們還對標國內最高標準、最優(yōu)水平和最佳實(shí)踐，出臺《關(guān)于進(jìn)一步轉變工作作風(fēng)打造一流營(yíng)商環(huán)境的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列文件，針對納稅、獲得信貸、政務(wù)服務(wù)、減稅降費、包容普惠創(chuàng )新、法治保障等21個(gè)領(lǐng)域，出臺186項具體措施，構建市場(chǎng)主體全生命周期服務(wù)體系。

　　服務(wù)原創(chuàng )發(fā)展，知識產(chǎn)權保護是關(guān)鍵。為此，曹縣向國家知識產(chǎn)權局提出了建設曹縣維權中心的申請。2021年4月，國家知識產(chǎn)權局批準成立中國曹縣（演出服裝和林產(chǎn)品）知識產(chǎn)權快速維權中心，目前已經(jīng)建設完畢，等待驗收。記者了解到，這樣的維權中心在全國只有28個(gè)，成功讓曹縣的專(zhuān)利申請辦理時(shí)間由180天縮短至10天。

　　電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，曹縣產(chǎn)品的原創(chuàng )性較差，且缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃、人才支撐，這些都制約了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“十幾年前，我的主要工作還是輸出轉移農村富余勞動(dòng)力；現在，則是想盡一切辦法，出臺優(yōu)惠政策，把當初送出去的人再請回來(lái)。”曹縣返鄉創(chuàng )業(yè)服務(wù)中心主任藍凱感觸很深，為吸引高層次人才前來(lái)就業(yè)，促進(jìn)在外務(wù)工人員返鄉創(chuàng )業(yè)，曹縣下了一番苦功夫，先后出臺《曹縣支持人才優(yōu)先發(fā)展若干政策》《關(guān)于實(shí)施曹縣籍優(yōu)秀人才“回流計劃”的意見(jiàn)》等，提供財政扶持、金融支持、稅費減免、子女就學(xué)等諸多優(yōu)惠政策，鼓勵引導曹縣籍優(yōu)秀人才回鄉發(fā)展，通過(guò)深化政策激勵機制，為創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新賦能。

　　憑借一步一個(gè)腳印，曹縣正努力讓“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”。

　　（經(jīng)濟日報記者 王金虎）