“雙11”促銷(xiāo)季正在進(jìn)行。多個(gè)平臺銷(xiāo)售數據顯示，高端家電、數碼產(chǎn)品、“國潮”品牌等多個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售呈現大幅增長(cháng)，其中升級品類(lèi)增速明顯。業(yè)界分析，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為激發(fā)消費市場(chǎng)活力的重要因素。

　　值得注意的是，優(yōu)化供給成為擴內需促消費的重要發(fā)力點(diǎn)。記者注意到，近期，多個(gè)部門(mén)聯(lián)合部署，從供給端發(fā)力，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)消費市場(chǎng)潛力更好釋放。

　　“雙11”火熱開(kāi)啟

　　升級需求成市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)

　　11月1日，蘇寧易購發(fā)布報告顯示，“雙11”首輪爆發(fā)期，蘇寧易購線(xiàn)下門(mén)店綠色節能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)126%，萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)137%，其中國貨家電品牌銷(xiāo)售占比超六成。

　　10月31日晚，天貓“雙11”啟動(dòng)售賣(mài)后，五大國產(chǎn)手機品牌銷(xiāo)售一秒鐘突破了1億元，消費者對家電3C的消費需求旺盛。

　　京東平臺數據也顯示，“雙11”預售期間，家電產(chǎn)品尤其是升級品類(lèi)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(cháng)，洗烘套裝銷(xiāo)量同比增長(cháng)近100%、低音破壁機同比增長(cháng)超3倍。

　　透過(guò)“雙11”數據可以看出，隨著(zhù)消費品生產(chǎn)供給質(zhì)量和水平持續提升，升級類(lèi)產(chǎn)品成為消費市場(chǎng)重要的增長(cháng)點(diǎn)。以智能家電為例，工信部日前發(fā)布的數據顯示，目前我國智能家電市場(chǎng)規模達5000億元，洗碗機、掃地機等新品類(lèi)家電發(fā)展迅速，新型耐用消費品加快進(jìn)入尋常百姓家。

　　潛在市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步釋放。全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(cháng)宋敬學(xué)指出，根據測算，目前我國彩電、空調、冰箱（柜）、洗衣機四大家電品類(lèi)的保有量已經(jīng)超過(guò)21億臺。其中，大量使用超過(guò)10年甚至更長(cháng)時(shí)間的家電仍在服役，市場(chǎng)升級空間巨大。

　　在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所副所長(cháng)、研究員王青看來(lái)，伴隨居民收入穩步增長(cháng)及市場(chǎng)供給不斷完善，居民消費進(jìn)入了新一輪升級變革時(shí)期，多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化消費需求持續增加。“要有效撬動(dòng)這部分需求，除了促銷(xiāo)補貼政策，還需要更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。”王青說(shuō)。

　　供給端發(fā)力

　　多部門(mén)加快部署

　　記者注意到，近期以來(lái)多個(gè)部門(mén)紛紛部署，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足消費者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)消費需求。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在10月27日的發(fā)布會(huì )上說(shuō)，下一階段，將把實(shí)施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來(lái)，多措并舉促進(jìn)消費持續恢復，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。

　　工信部將加快實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌“三品”戰略，不斷提升消費品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，持續增強消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用，夯實(shí)擴大內需戰略供給基礎。

　　在優(yōu)化供給過(guò)程中，數字化成為推動(dòng)消費品產(chǎn)業(yè)升級的重要力量。

　　此前，商務(wù)部、工信部等13部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費的若干措施》，提出深入實(shí)施數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動(dòng)。鼓勵發(fā)展反向定制（C2M）、個(gè)性化設計、柔性化生產(chǎn)和智能制造。

　　更多領(lǐng)域的部署將持續推進(jìn)。“我們將以產(chǎn)品創(chuàng )新引領(lǐng)消費升級。”工信部消費品工業(yè)司司長(cháng)何亞瓊日前在發(fā)布會(huì )上表示，將深化新一代信息技術(shù)創(chuàng )新應用，圍繞健康、醫療、養老、育幼、家居等民生需求，以數字化研發(fā)設計促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新。大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費品”，打通生產(chǎn)端和消費端數據鏈路，發(fā)展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，推動(dòng)供需高效對接和精準交付，培育形成一批新品、精品、名品。

　　此外，工信部將在服裝家紡、家電家居、食品醫藥等行業(yè)，加快建設質(zhì)量追溯體系，強化智慧供應鏈管理，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。“我們正加快培育200家智能制造示范工廠(chǎng)，利用現代信息技術(shù)增強消費體驗，推動(dòng)實(shí)現智能升級。”何亞瓊說(shuō)。

　　提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

　　持續激發(fā)消費潛力

　　專(zhuān)家認為，在各方布局下，我國消費市場(chǎng)潛力將加速釋放，多個(gè)領(lǐng)域有望開(kāi)啟更大增長(cháng)空間。

　　“從消費發(fā)展總體趨勢看，服務(wù)消費和實(shí)物消費的更新迭代和提質(zhì)升級是未來(lái)消費升級的重要增長(cháng)方向。”中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院消費品工業(yè)研究所副所長(cháng)代曉霞對記者表示，智能家電、個(gè)人護理、電子消費品、功能服飾等創(chuàng )新型產(chǎn)品及非剛需消費品將有較大增長(cháng)空間。

　　王青舉例稱(chēng)，在“雙碳”目標驅動(dòng)下，綠色家電、新能源汽車(chē)成為重要增長(cháng)點(diǎn)。其中，2021年新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率快速提高至13.4％，預計2025年新能源汽車(chē)滲透率預計將達到30％，市場(chǎng)規模達到1.8萬(wàn)億元。

　　下一步如何進(jìn)一步提升消費品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，引領(lǐng)消費升級？代曉霞建議，一是圍繞政策規劃的重點(diǎn)任務(wù)，充分發(fā)揮數字經(jīng)濟的變革效應，順應消費升級趨勢，推動(dòng)提升高端化、智能化、綠色化產(chǎn)品供給能力。二是增強消費品工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈韌性，統籌推進(jìn)“補短板”和“鍛長(cháng)板”，加快推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)協(xié)同攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)化應用，提升供給的質(zhì)量和效率。三是要推動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌引領(lǐng)消費升級、數字工廠(chǎng)拓展消費場(chǎng)景、區域品牌打造名優(yōu)好物，擴大中高端產(chǎn)品供給，積極營(yíng)造促進(jìn)消費的良好氛圍。

　　王青建議，加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和有效增加高水平供給。聚焦居民消費提質(zhì)升級的新需求，加快促進(jìn)制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級，以自主創(chuàng )新創(chuàng )造持續引領(lǐng)消費升級。

　　王青說(shuō)，“科技賦能消費的作用日益明顯，催生了新產(chǎn)品、新服務(wù)及新型消費方式，也將為我國消費增長(cháng)持續注入新動(dòng)能。”