體育消費回暖 添彩美好生活（關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)）

　　——強信心·體育產(chǎn)業(yè)新作為①

　　本報記者 范佳元 孫龍飛

　　煙火氣升騰，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機遇。在體育消費、培訓和競賽表演等領(lǐng)域，強勁的數據、火爆的人氣，折射出體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機與強大活力，也為未來(lái)發(fā)展增添了信心與動(dòng)力。本版今起推出“強信心·體育產(chǎn)業(yè)新作為”系列報道，聚焦體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新變化與新舉措，敬請關(guān)注。

　　——編 者

　　今年春節假期，北京首鋼園區熱鬧非凡：“冰雪匯”“秀冰場(chǎng)”等冰雪活動(dòng)引人入勝，觀(guān)影逛展等休閑方式豐富多彩。從除夕到大年初五，首鋼園入園超17.6萬(wàn)人次，總銷(xiāo)售額超800萬(wàn)元。北京冬奧會(huì )后的首個(gè)雪季，“雙奧之城”涌動(dòng)澎湃活力。

　　時(shí)下，越來(lái)越多人將運動(dòng)健身視為一種生活方式，約打球、看比賽、買(mǎi)裝備、參加戶(hù)外運動(dòng)……體育消費促進(jìn)美好生活，生活中處處洋溢著(zhù)健康向上的“煙火氣”。

　　人氣足，消費市場(chǎng)興旺

　　今年以來(lái)，體育消費復蘇趨勢明顯。天津市體育場(chǎng)館敞開(kāi)大門(mén)，向廣大健身愛(ài)好者免費或低收費開(kāi)放，組織各類(lèi)體育活動(dòng)近150項；南京市體育局盤(pán)點(diǎn)推出50余處體育消費新場(chǎng)景，吸引超過(guò)30萬(wàn)人次打卡，拉動(dòng)相關(guān)消費超2億元；在云南，露營(yíng)、飛盤(pán)等運動(dòng)休閑項目成為潮流，“體育+旅游”模式帶動(dòng)當地食宿、娛樂(lè )、運動(dòng)裝備等行業(yè)消費增長(cháng)。多場(chǎng)景布局、多業(yè)態(tài)融合、沉浸式消費等方式，折射出體育產(chǎn)業(yè)全面復蘇的良好勢頭。

　　恰逢雪季，自然少不了雪上御風(fēng)而行的速度與激情。北京市民徐杰幾乎每個(gè)周末都要“扎”在雪場(chǎng)里，他常去的北京南山滑雪場(chǎng)，去年12月“開(kāi)板”后，運營(yíng)1個(gè)月累計接待游客超13萬(wàn)人次。如今，越來(lái)越多年輕人愛(ài)上冰雪運動(dòng)。隨著(zhù)滑雪水平的提高，滑雪愛(ài)好者對裝備的需求也不斷提升。徐杰算了一筆賬：從雪鏡、頭盔、雪服到雪板、護具等，對于一個(gè)中等水平的滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，置辦一身專(zhuān)業(yè)行頭可能花費不低。

　　體育場(chǎng)館也越來(lái)越熱鬧，練習羽毛球、乒乓球、籃球等項目的青少年多了起來(lái)。籃球培訓機構東方啟明星創(chuàng )始人靳星告訴記者，在今年1月舉辦的年貨節活動(dòng)中，該機構直播帶貨銷(xiāo)售培訓產(chǎn)品，營(yíng)業(yè)額在兩周內突破千萬(wàn)元。“線(xiàn)下培訓線(xiàn)上銷(xiāo)售效果很好，學(xué)員對籃球訓練的熱情給了我們信心。”靳星說(shuō)。

　　人氣足，市場(chǎng)旺，體育消費市場(chǎng)逐步回暖，為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展注入活力。

　　信心足，消費意愿增強

　　體育消費的回暖，與大眾健康意識的提升息息相關(guān)；越來(lái)越多人把鍛煉身體當作日常生活的一部分，愿意投資健康。

　　近年來(lái)，居家健身頗受青睞，逐漸成為人們日常鍛煉的重要方式。線(xiàn)上運動(dòng)平臺Keep活躍用戶(hù)明顯增長(cháng)，帶動(dòng)家用健身裝備熱銷(xiāo)。該平臺數據顯示，2022年下半年，以瑜伽墊為代表的運動(dòng)裝備、以智能單車(chē)為代表的家庭器械、以運動(dòng)手環(huán)為代表的個(gè)人數據產(chǎn)品，成為最受用戶(hù)歡迎的三大運動(dòng)消費品。

　　從消費結構來(lái)看，一方面，實(shí)物型消費依然是我國居民體育消費的主要構成部分，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )出版的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，92%的受訪(fǎng)者過(guò)去一年購買(mǎi)了運動(dòng)鞋服、器材和功能性飲料等體育產(chǎn)品。另一方面，近十年來(lái)我國大眾健身服務(wù)型、體驗型消費增速迅猛，消費占比大幅提升。

　　靳星切身感受到來(lái)自市場(chǎng)的正面反饋。“我們推出了一款暑期籃球海外游學(xué)產(chǎn)品，單價(jià)較高，直播后一下子就訂出去40單，而且銷(xiāo)量還在增加。”靳星認為，家長(cháng)對孩子身心健康的關(guān)注，是帶動(dòng)青少年體育消費的重要原因之一。

　　潛力足，消費場(chǎng)景擴容

　　今年以來(lái)，各地區各部門(mén)把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，多措并舉增強消費能力，豐富消費場(chǎng)景，大眾體育消費潛力得到進(jìn)一步釋放。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)羅杰說(shuō)：“去年，飛盤(pán)、騎行、陸沖等新興運動(dòng)發(fā)展迅速，這意味著(zhù)新的商機出現，也表明國內體育消費新需求還有待深入挖掘。”

　　以籌備舉辦北京冬奧會(huì )為契機，張家口崇禮的滑雪場(chǎng)地、酒店、交通配套設施等加速完善，綜合服務(wù)能力提升。太舞滑雪小鎮總裁周文茜對此深有體會(huì )：“許多家庭選擇在周末或節假日來(lái)到崇禮，滑雪的同時(shí)享受美食、溫泉，觀(guān)看演出、賽事等，高峰時(shí)期甚至一票難求。”從單純滑雪到休閑度假，崇禮的冰雪資源正不斷轉化為體育文旅資源，滿(mǎn)足大眾對冰雪旅游消費的旺盛需求。

　　在羅杰看來(lái)，體育消費是一個(gè)很長(cháng)的鏈條，消費者從提升運動(dòng)技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從參賽到觀(guān)賽，從競技到表演……豐富多彩的消費場(chǎng)景不斷推動(dòng)消費升級擴容。

　　綜合來(lái)看，我國擴大體育消費的有利條件已經(jīng)基本形成：2020年經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到37.2%，到2021年底，全國人均場(chǎng)地面積達到2.41平方米。羅杰認為，體育消費是一種特殊消費，運動(dòng)習慣一旦養成就很難消失，其消費溢出效應也會(huì )拉動(dòng)餐飲、住宿、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。