“啪！”深夜十一點(diǎn)，四川自貢市中華彩燈大世界負責維護園區燈組工作的黃鑫，關(guān)掉電源——自貢是今年元宵前后“燈會(huì )”搜索量排名第一的城市。一個(gè)個(gè)躍動(dòng)的數據，組成了我國超大規模市場(chǎng)的強勁復蘇力，釋放經(jīng)濟穩步回升的積極信號。“乘勢推動(dòng)消費加快恢復成為經(jīng)濟主拉動(dòng)力”，《經(jīng)濟參考報》記者通過(guò)拼多多、支付寶、美團等網(wǎng)絡(luò )平臺的大數據，透視開(kāi)年消費里的熱力、魅力和潛力。

　　2023年開(kāi)年至今，全國消費市場(chǎng)“熱力值”始終在線(xiàn)，為全年消費復蘇和經(jīng)濟增長(cháng)開(kāi)了好局。

　　2023年除夕至元宵節期間，支付寶端消費支出金額同比去年有一定的增長(cháng)，其中云南的麗江、西雙版納、大理等以文旅為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，支付寶消費金額同比去年增長(cháng)近一倍，在全國名列前茅。

　　北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建認為，今年春節消費走熱，對于2023年消費提振起到了重要的信心“催化劑”作用。同時(shí)，各地文旅部門(mén)組織的一攬子旅游惠民措施起到了重要的“推進(jìn)劑”作用。

　　數據信號里，有消費復蘇中的“新”力量——2022年全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)6.2%；商務(wù)部重點(diǎn)監測電商平臺去年累計直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類(lèi)持續擴大；美團數據顯示，春節期間露營(yíng)地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比增長(cháng)超270%，桌游相關(guān)訂單量同比增長(cháng)121%，展覽訂單量同比增長(cháng)168%……

　　與往年有所不同，今年春節到元宵節的旅游消費呈現長(cháng)尾效應。元宵節前后一周，美團平臺上云南西雙版納景點(diǎn)門(mén)票訂單量同比增長(cháng)408%、廣西崇左景點(diǎn)門(mén)票訂單量同比增長(cháng)超2000%，仍然顯現出強勁的消費動(dòng)力。

　　消費熱潮中，“就近”出游讓消費在春節假期后熱度不減。春節至元宵期間，支付寶景區消費支出金額仍同比去年增長(cháng)翻了一倍。僅元宵節這個(gè)周末，支付寶景區消費支出金額同比去年增長(cháng)120%，旅游景區搜索量增長(cháng)超180%。江浙地區的就近出游需求旺盛，浙江湖州景區消費增長(cháng)超1000%，江蘇揚州景區消費增長(cháng)超800%。

　　今年春節至元宵節期間，傳統文化元素出圈、疊加異地流動(dòng)政策的利好，包括自貢燈會(huì )在內的多地新春燈會(huì )熱度持續攀升。元宵節前后，美團含“元宵”“燈會(huì )”景點(diǎn)門(mén)票預訂量同比增長(cháng)382%。玉兔燈、汪滿(mǎn)田魚(yú)燈、百鳥(niǎo)朝鳳燈組——這些在夜間流光溢彩的元宵節燈展，折射出春節旅游消費市場(chǎng)的長(cháng)尾潛力和新年旅游經(jīng)濟的向好勢頭。

　　“燈會(huì )”成為市民游客旅游消費熱點(diǎn)之一。大眾點(diǎn)評“燈會(huì )”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量年同比增長(cháng)248%。元宵節前一周，元宵節景點(diǎn)門(mén)票預訂量同比增長(cháng)300%。據美團數據，自貢、成都、上海是“燈會(huì )”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會(huì )包括自貢燈會(huì )、上海豫園燈會(huì )、西安城墻燈會(huì )、深圳灣區超級燈會(huì )、成都青白江鳳凰國際燈會(huì )等。

　　來(lái)自多個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺的數據顯示，縣域城市正在成為消費“生力軍”，“農貨進(jìn)城，海鮮下鄉”成為今年置辦年貨、開(kāi)年消費的新趨勢。

　　拼多多數據顯示，年貨季中，三四線(xiàn)城市成為購買(mǎi)智利車(chē)厘子、泰國榴蓮、越南菠蘿蜜等進(jìn)口水果增幅最快的地區，訂單占比接近50%。在海鮮、水產(chǎn)等品類(lèi)的消費中，國產(chǎn)海鮮銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)140%，黑虎蝦、阿根廷紅蝦、北極甜蝦等進(jìn)口海鮮環(huán)比增長(cháng)220%。

　　支付寶數據也同步印證，今年春節長(cháng)假期間，三線(xiàn)及以下城市消費金額較去年春節增長(cháng)近20%，漲幅超過(guò)一二線(xiàn)城市。節后一周，各線(xiàn)城市消費金額繼續攀升，其中二線(xiàn)城市增長(cháng)尤為亮眼。春節至元宵節期間，支付寶端電影消費支出金額規模同比去年增長(cháng)近兩成，中小城市電影消費增長(cháng)顯著(zhù)。

　　商務(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司司長(cháng)徐興鋒表示，將根據今年新形勢，聚焦汽車(chē)、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺一批新政策。同時(shí)，統籌開(kāi)展全國性消費促進(jìn)活動(dòng)，擴大智慧商店、智慧商圈保障作用，多渠道增加優(yōu)質(zhì)供給，加強縣域商業(yè)建設，持續做好全年促消費工作。（記者姚玉潔 周琳 桑彤 周蕊）