最近，各地文旅局長(cháng)頻頻“出圈”。為宣傳家鄉，文旅局長(cháng)們走到鏡頭前各顯身手：有的在馬背上發(fā)出邀約，有的在零下20攝氏度環(huán)境里穿上民族服飾演繹“森林的主人”，有的中英文無(wú)縫切換介紹家鄉美景，還有的不怕“出丑”走諧星路線(xiàn)，網(wǎng)友評價(jià)“卷翻了”。

　　“拼”創(chuàng )意不是目的，為的是打響知名度，為地方引流。事實(shí)證明，文旅局長(cháng)們的“吆喝”“代言”收到一定成效。短視頻在社交媒體廣泛傳播，帶動(dòng)一些不知名小城火起來(lái)，不僅充分展示了地方特色文旅資源，而且拉動(dòng)投資、豐富業(yè)態(tài)、提高收入、促進(jìn)鄉村振興、推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展。比如，四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(cháng)劉洪手牽駿馬的短視頻，讓不少網(wǎng)友慕名前往甘孜。春節假期，全州共接待游客45.66萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入50224萬(wàn)元，較去年同期分別增長(cháng)106.33%和107.42%。

　　視頻“出圈”，一方面因為契合游客需求，隨著(zhù)文旅行業(yè)復蘇和發(fā)展，不少人都想來(lái)一趟“說(shuō)走就走的旅行”，尤其對不了解、不熟悉的“遠方”心生向往，希望看到精彩豐富的旅游推介；另一方面，地方文旅部門(mén)負責人主動(dòng)站出來(lái)，改變“酒香不怕巷子深”思維定式，突破傳統宣傳模式，拉近了與游客的距離，讓網(wǎng)友感受到地方開(kāi)放好客的誠心與真心。

　　有競爭才有進(jìn)步，有比拼才有突破。雖然不乏一些質(zhì)量不高、扮相不好、身份不妥等不理解之聲，但文旅局長(cháng)們在做好本職工作基礎上，為家鄉發(fā)展進(jìn)行的探索和嘗試，應得到包容和鼓勵。其實(shí)，每一次驚艷“出圈”背后，都凝聚著(zhù)很多人的心血和智慧。互聯(lián)網(wǎng)信息紛繁，網(wǎng)友的審美和眼光越來(lái)越高，如果文旅局長(cháng)們只是抱著(zhù)跟風(fēng)糊弄的浮躁心態(tài)，是不可能收獲長(cháng)久關(guān)注的。只有從實(shí)際出發(fā)，認真調研策劃，順應互聯(lián)網(wǎng)傳播規律，融合地方優(yōu)勢和特色旅游資源，出新招、走新路，才能打動(dòng)游客、引來(lái)游客。

　　“拼”創(chuàng )意更要重服務(wù)。旅游需要“網(wǎng)紅”，但“網(wǎng)紅”并非旅游的全部。把線(xiàn)上流量轉化為游客線(xiàn)下行動(dòng)還不夠。局長(cháng)們“代言”的不僅是當地的自然風(fēng)光、人文景觀(guān)，更是服務(wù)質(zhì)量、管理水平。游客慕名而來(lái)，希望看到的是視頻里承諾的各種美好能一一“兌現”。如果旅游設施不完善、景區服務(wù)跟不上、游客觀(guān)光體驗差，那無(wú)論局長(cháng)們怎么變著(zhù)法子“吆喝”，都吸引不了“回頭客”。從這個(gè)角度說(shuō)，無(wú)論宣傳如何出新出彩，落腳點(diǎn)都應在完善旅游基礎設施、提升旅游服務(wù)質(zhì)量上。以高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，讓游客愿意來(lái)、留得下、多消費，為當地帶來(lái)“流量紅利”、為百姓帶來(lái)實(shí)在收益，形成文旅發(fā)展良性循環(huán)，這應是文旅部門(mén)努力的目標和方向。

　　文旅局長(cháng)們身體力行推介旅游，是一種進(jìn)步。從縣長(cháng)“直播帶貨”到局長(cháng)“跨界代言”，人們看到黨員干部站風(fēng)口、趕潮流、勇創(chuàng )新的作為。帶著(zhù)為民情懷，多些思路轉變，多些膽識擔當，就能始終掌握發(fā)展的主動(dòng)權，加速釋放發(fā)展活力，不斷滿(mǎn)足人民對美好生活的向往。（韓小喬）