春回大地，萬(wàn)物復蘇。隨著(zhù)氣溫逐漸攀升，人們紛紛走出家門(mén)，在感受春日氛圍的同時(shí)，“春日賞花”“春季露營(yíng)”“春日限定食品”等春季場(chǎng)景式消費花樣不斷翻新，助力“春日經(jīng)濟”持續升溫。

　　“一朵花”帶動(dòng)賞花游熱度持續攀升

　　“春風(fēng)爾來(lái)為阿誰(shuí),蝴蝶忽然滿(mǎn)芳草”，春暖花開(kāi)，春游踏青正當時(shí)。

　　社交平臺上，網(wǎng)民分享的踏青、賞花等“大片”頻頻刷屏。在抖音上，“春日總要來(lái)一場(chǎng)國風(fēng)賞花”挑戰榜持續高燃，達人紛紛展開(kāi)賞花“挑戰”。去哪兒平臺上，“春日賞花大賽”登上熱門(mén)話(huà)題榜，賞花成為出游熱點(diǎn)。在美團APP上，“踏青賞花”登上周邊游精選榜單。小紅書(shū)平臺上的“踏青”“賞花”“春日拍照”等關(guān)鍵詞熱度也是不斷攀升。

　　賞花踏青也帶熱了春季旅游市場(chǎng)，攜程數據顯示，截至3月6日，3月賞花類(lèi)度假產(chǎn)品預訂量同比上漲880%。驢媽媽旅游網(wǎng)數據顯示，賞花游的出行高峰將從3月中旬持續至4月上旬。部分以賞花踏青出名的目的地，如無(wú)錫、婺源等地的知名酒店、網(wǎng)紅民宿供不應求，至少需要提前半個(gè)月預訂。上海、無(wú)錫、武漢、南京、成都、北京、揚州、蘇州、杭州、廣州成為春季賞花十大熱門(mén)周邊游目的地。途牛表示，景區方面，瀘沽湖、蜈支洲島、九寨溝、鼓浪嶼、漓江等景區搜索熱度排名靠前。隨著(zhù)錯峰出游、踏青賞花季的到來(lái)，國內旅游市場(chǎng)將再度掀起一股出游熱潮。

　　“露營(yíng)+”復合型玩法帶動(dòng)戶(hù)外消費熱

　　隨著(zhù)暖春時(shí)節到來(lái)，“周末經(jīng)濟”開(kāi)始全面升溫，戶(hù)外出行人群規模的不斷壯大，直接帶動(dòng)了露營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展。數據顯示，在各大平臺和搜索引擎，有關(guān)“露營(yíng)”、“民宿”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量近期持續猛增。

　　美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，2月底3月初，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數量增長(cháng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營(yíng)熱度最高的城市。

　　與此同時(shí)，露營(yíng)需求的快速增長(cháng)也助推了住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等結合“露營(yíng)+”的經(jīng)營(yíng)模式。馬蜂窩平臺的數據顯示，3月以來(lái)“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅高達115%，其中“露營(yíng)基地”熱度上漲350%、“露營(yíng)攻略”熱度上漲270%，“露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。露營(yíng)+賞花、露營(yíng)+劇本殺、露營(yíng)+live音樂(lè )、露營(yíng)+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗。

　　從長(cháng)遠來(lái)看，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將在“周末經(jīng)濟”和文旅休閑產(chǎn)業(yè)的雙重推動(dòng)下，持續展現出強勁的上升勢頭。行業(yè)權威機構評估表示，預計到2025年，我國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模將達到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規模達到1.44萬(wàn)億元。

　　“春季限定美食”激發(fā)新商機

　　在每年的3月和4月，品嘗“春季限定”美食已經(jīng)成為美食愛(ài)好者獨有的春季儀式感。隨著(zhù)青團、櫻花甜品飲品、香椿、春筍的陸續上市，這種儀式感的熱度不斷走高。

　　在眾多品牌和商家的眼中，春天是粉色的。最近一踏進(jìn)便利店或者街邊的咖啡小店，映入消費者眼簾的大多是一排粉色，仔細一看，這些商品大都披上了“春日限定”“櫻花味”的浪漫外衣。一些知名品牌順勢推出“櫻花味拿鐵”“櫻花味冰淇淋”，甚至是“櫻花味薯片”等充滿(mǎn)春日氣息的產(chǎn)品。

　　在大多數民眾的眼中，春天也是綠色的。蘆蒿、香椿、薺菜等時(shí)令春菜已經(jīng)上市，在菜場(chǎng)的各個(gè)菜攤前堆出了綿延的綠色。隨著(zhù)春菜陸續上市，預制菜市場(chǎng)也飄起了“春味”。在一些規模較大的生鮮超市，春筍炒臘肉、香干馬蘭頭、春筍鮮肉煨柴火豆腐等“預制春菜”已經(jīng)上架，深受年輕消費者的喜愛(ài)。

　　不難看出，如今“春日經(jīng)濟”已成為一種相對成熟的季節性消費行為，但好的產(chǎn)品不會(huì )僅局限于“季節性”，完全有可能成為四季暢銷(xiāo)品。比如原本只屬于春季的青團，憑借其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，在電商不斷創(chuàng )新口味、創(chuàng )新銷(xiāo)售場(chǎng)景的努力下，已經(jīng)突破了季節，跨越了地域，獲得了更多的活力和持久性。變“春日限定”為“春日長(cháng)青”，這或許是未來(lái)“春日經(jīng)濟”持續繁榮的關(guān)鍵。

　　策劃：劉娟

　　監制：唐心怡

　　編輯：周佳苗 孫惠

　　設計：李權

　　校對：馬宇聰