在千年古街，尋找市井繁華；到工業(yè)大院，感受硬核工業(yè)遺風(fēng)；不出國門(mén)，沉浸式體驗異域風(fēng)情……近日，文化和旅游部辦公廳公布第二批國家級旅游休閑街區，57家單位榜上有名。繼首批之后，第二批街區繼續以弘揚地方文化特色為己任，探索文旅融合創(chuàng )新，激發(fā)消費新活力，引領(lǐng)休閑業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

　　帶動(dòng)消費復蘇

　　城市煙火氣，最濃是老街。作為城市新的文化名片，旅游休閑街區既是當地居民常態(tài)化的生活休閑空間，也是外來(lái)游客體驗目的地文化和生活的重要場(chǎng)所及融入當地、感受煙火氣的重要渠道。今年以來(lái)，新上榜的第二批國家級旅游休閑街區紛紛迎來(lái)旅游熱，帶動(dòng)消費復蘇。

　　作為江蘇揚州最具代表性的一條歷史老街，東關(guān)街沿襲了明清時(shí)期的傳統風(fēng)貌，街面上市井繁華、商家林立，集中了眾多古跡文物，記錄著(zhù)揚州城的千年滄桑。今年春節假期，東關(guān)街民俗“踩街”活動(dòng)頗受歡迎。數據顯示，東關(guān)街春節游客人數累計超過(guò)48萬(wàn)人次，同比增長(cháng)370%，成為揚州人氣最旺的“打卡點(diǎn)”之一。

　　“來(lái)桂林必要來(lái)陽(yáng)朔，來(lái)陽(yáng)朔必要到西街。”這個(gè)春節，廣西桂林陽(yáng)朔西街熱鬧非凡，逛街景、賞花燈、品美食，掛許愿牌、敲大鼓祈福、穿民族服飾拍照打卡……市民游客選擇在古街風(fēng)韻中，度祥兔幸福年。

　　天津城最有年味兒的打卡地之一當數位于南開(kāi)區的古文化街。作為津門(mén)十景之一，古文化街一直堅持“中國味，天津味，文化味，古味”經(jīng)營(yíng)特色，吸引著(zhù)市民游客慕名而來(lái)，見(jiàn)證著(zhù) “人氣與喧囂”逐漸回歸。

　　旅游休閑街區鏈接著(zhù)城市的景區景點(diǎn)以及歷史建筑、博物館、書(shū)店及圖書(shū)館等文化場(chǎng)景，是城市打開(kāi)消費的新端口，且直觀(guān)地體現著(zhù)一座城市的時(shí)尚度、美譽(yù)度與繁華度。

　　“旅游休閑街區的建設既是大眾對常態(tài)化休閑生活的主觀(guān)要求，也是旅游產(chǎn)業(yè)升級的客觀(guān)體現。”在北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，“持續開(kāi)展國家級旅游休閑街區評選，有助于帶動(dòng)省級、市級旅游休閑街區建設，推動(dòng)街區不斷提質(zhì)升級，并通過(guò)豐富街區功能、提升服務(wù)、優(yōu)化街區供給結構等，不斷提升各地旅游街區發(fā)展質(zhì)量。”

　　探索業(yè)態(tài)創(chuàng )新

　　旅游休閑街區是城市特色文化、餐飲、商業(yè)、旅游、體育、娛樂(lè )、住宿等業(yè)態(tài)的集中消費地和體驗地，更是旅游和多產(chǎn)業(yè)融合的試驗地。

　　走進(jìn)位于北京市朝陽(yáng)區的751園區，濃濃的工業(yè)風(fēng)撲面而來(lái)。這里既保存了脫硫塔、鐵路線(xiàn)等工業(yè)遺址風(fēng)貌，也融入了現代時(shí)尚元素。建園以來(lái)，園區積極引入設計領(lǐng)域頭部企業(yè)資源與新興消費業(yè)態(tài)，逐步形成了時(shí)尚設計為主、多產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展格局。隨著(zhù)工業(yè)旅游不斷發(fā)展，來(lái)園區看大戲、逛市集、賞展覽、品美食成為市民游客的新選擇。園區相關(guān)負責人表示，未來(lái)，將進(jìn)一步聚焦工業(yè)資源保護與再利用，創(chuàng )新“文化+旅游+工業(yè)”發(fā)展模式，提升園區文化軟實(shí)力和品牌影響力。

　　“一條青果巷，半部常州史。”位于江蘇省常州市的青果巷，沿古運河呈梳篦狀展開(kāi)，巷內以明、清、民國時(shí)期建筑為主，是國家歷史文化名城常州的“活化石”。近年來(lái)，青果巷將古典風(fēng)貌與時(shí)尚體驗有機融合，以多元化文化展示為載體，輔以都市時(shí)尚休閑業(yè)態(tài)，還原、豐富、重塑常州文化消費場(chǎng)景，打造老城廂的“風(fēng)尚雅集”。目前，青果巷里入駐店鋪數量近200家，科學(xué)規劃出“印記、藝趣、風(fēng)尚、雅韻、棲居”五大主題業(yè)態(tài)。

　　湖南省永州市零陵區柳子街，因唐宋八大家之一柳宗元聞名于世。街區深挖瀟湘源兩千年人文民俗風(fēng)情，形成以柳文化為主導，以瑤文化、民俗藝術(shù)為輔的文化IP集群，通過(guò)舞臺戲劇、電影、情景演藝、篝火晚會(huì )等現代創(chuàng )意與技術(shù)，讓瀟湘源豐富的人文歷史走出傳說(shuō)、圖書(shū)和博物館，活靈活現地來(lái)到游客身邊。柳子家宴、漢服花朝節、愚溪南區街頭雜耍、瑤族篝火晚會(huì )等一系列常態(tài)化文化活動(dòng)受到市民游客歡迎。

　　中國旅游研究院研究員、博士韓元軍認為，休閑街區既承載了本地居民日常生活休閑的需要，也承載了外地游客非慣常環(huán)境旅游體驗的需要，在新時(shí)期發(fā)揮的作用更加突出。很多休閑街區將電影、時(shí)尚、科技等元素與沉浸式表演結合，讓街區人氣提升和文化遺產(chǎn)活化利用有效結合起來(lái)。同時(shí)，他提醒道，街區要注重差異化發(fā)展，避免資源過(guò)剩。

　　延長(cháng)夜間消費

　　“進(jìn)入‘十四五’以來(lái)，為構建新發(fā)展格局，國家要求扭住擴大內需的戰略支點(diǎn)作用，而擴大和刺激居民消費是當前以及未來(lái)擴大內需的關(guān)鍵和核心。”在北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長(cháng)張金山看來(lái)，作為城市旅游經(jīng)濟載體，旅游休閑街區也承載著(zhù)延長(cháng)夜間消費的重要使命。

　　陜西西安大唐不夜城步行街正如其名，白天是旅游景點(diǎn)、休閑購物空間，晚上則變身為“時(shí)空隧道穿越開(kāi)元盛世”。近年來(lái)，大唐不夜城不斷升級業(yè)態(tài)、打造消費場(chǎng)景，依托高質(zhì)量夜游產(chǎn)品，如盛唐密盒等唐文化特色演出與“不倒翁”等極具創(chuàng )新度、辨識度和傳播度的行為藝術(shù)演出，利用夜色特有的氛圍感，以文化塑造夜游產(chǎn)品內核，把無(wú)形的文化融入有形的體驗，讓游客沉浸其中，助力當地經(jīng)濟實(shí)現穩步增長(cháng)。

　　為順應不斷升級的消費需求、提升游客消費體驗，山西省運城市嵐山根·運城印象步行街以運城在地文化為主要內容，推出了常態(tài)化夜間演出、季節性夜間演出、沉浸式體驗劇等惠民舉措。蒲劇、相聲、運城干板腔、皮影戲等常態(tài)化演出，有效滿(mǎn)足了游客的文化消費需求；嵐山根電音節等季節性演出，應時(shí)而變，為游客帶來(lái)了不同的消費體驗；沉浸式體驗劇《運城往事》，則以運城品牌街為體驗場(chǎng)景，深受游客喜愛(ài)。

　　東一中俄風(fēng)情街位于黑龍江省牡丹江市核心商圈，建筑風(fēng)格盡顯歐陸風(fēng)情，是滿(mǎn)足市民游客“吃住行游購娛”全方位需求的綜合性景觀(guān)街區。近年來(lái)，為點(diǎn)亮夜經(jīng)濟，街區聯(lián)動(dòng)商貿企業(yè)同步開(kāi)展“夜經(jīng)濟”促消費活動(dòng)，夜購、夜娛、夜宵、夜游、夜讀等活動(dòng)成為一道亮麗風(fēng)景。

　　夜游和休閑街區的結合，一方面，可以通過(guò)夜游業(yè)態(tài)讓休閑街區變得更具主題感、空間感、互動(dòng)感、體驗感，延長(cháng)消費者停留時(shí)間，提升街區商業(yè)價(jià)值；另一方面，也可以豐富夜間旅游產(chǎn)品，增加商業(yè)街區人氣，推廣街區品牌。

　　“當前，中國已經(jīng)擁有全球最大的旅游市場(chǎng)。旅游市場(chǎng)是超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢的典型代表，旅游消費在人們日常消費結構中已經(jīng)占據重要地位。其中，夜經(jīng)濟的回歸，反映了中國消費市場(chǎng)具有的韌性和潛力。”張金山相信，國家級旅游休閑街區建設的有序推進(jìn)，將更好地引導和鼓勵各地區旅游消費集聚化空間建設、助力文旅產(chǎn)業(yè)高水平復蘇、高質(zhì)量發(fā)展。(中國旅游報首席記者 王洋)