據新華社北京電（記者趙文君）國家市場(chǎng)監管總局近日修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。

　　為適應我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)、新趨勢、新要求，市場(chǎng)監管總局對2016年制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進(jìn)行修改完善，創(chuàng )新監管規則，新發(fā)布的辦法進(jìn)一步細化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責任，明確行為規范，強化監管措施，對維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，助力數字經(jīng)濟規范健康持續發(fā)展具有重要意義。

　　辦法進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責任；積極回應社會(huì )關(guān)切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開(kāi)屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規范；細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監管規則；新增了廣告代言人的管轄規定，為加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監管執法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規范有序發(fā)展賦予了新動(dòng)能。

　　市場(chǎng)監管總局將加強對各地市場(chǎng)監管部門(mén)的業(yè)務(wù)培訓，做好對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)及相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)主體的行政指導，有效提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監管能力和行業(yè)發(fā)展水平，增強各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)主體依法合規經(jīng)營(yíng)意識，以高效能監管促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。