您是否遇到過(guò)，以知識介紹、消費測評等形式推銷(xiāo)商品和服務(wù)？直播人員以“探店探展”體驗分享，為產(chǎn)品銷(xiāo)售提供鏈接引流？經(jīng)常被動(dòng)接收廣告，不經(jīng)意進(jìn)行了下載？

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)態(tài)已經(jīng)成為數字經(jīng)濟的組成部分，融入了生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節。為維護廣告市場(chǎng)秩序，保護消費者合法權益，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續健康發(fā)展，由市場(chǎng)監管總局修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)，于2023年5月1日起施行。

　　《辦法》進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責任；積極回應了社會(huì )關(guān)切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開(kāi)屏廣告、利用智能設備發(fā)布廣告等行為作出規范；細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監管規則；新增了廣告代言人的管轄規定，為加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監管執法提供了重要制度保障。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象亟待關(guān)注。當前，有些互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者，沒(méi)有盡到廣告審查義務(wù)；一些手機APP、電腦網(wǎng)頁(yè)、視頻網(wǎng)站設有廣告彈窗，有些“關(guān)不掉”“亂跳轉”；部分平臺上的“帶貨小視頻”“種草筆記”“達人探店”等看似是消費者的“好心分享”，實(shí)際上可能是拿了錢(qián)的“廣告”；一些消費者在直播購物中買(mǎi)到假冒偽劣商品，售后服務(wù)難保障……種種現象，不僅影響消費者購物體驗，容易造成誤導，還會(huì )帶來(lái)財產(chǎn)損失。

　　加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監管勢在必行。目前，恢復和擴大消費擺在了國家經(jīng)濟工作的“優(yōu)先位置”，要發(fā)揮消費對實(shí)現全年發(fā)展目標的促進(jìn)作用。互聯(lián)網(wǎng)廣告是引導消費、擴大內需、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要渠道，事關(guān)提振消費信心、推動(dòng)供給提質(zhì)升級。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等不斷發(fā)展，多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在監管思路和監管方式上需要作出新調整，以適應行業(yè)新特點(diǎn)、新趨勢、新要求，保護消費者合法權益，推動(dòng)市場(chǎng)持續健康發(fā)展。

　　規范互聯(lián)網(wǎng)廣告要有準繩和利劍。《辦法》中的細節和規定，強調了“三品一械”廣告發(fā)布禁止情形，補充了應標明“廣告”的具體情形，新增了四種“不得”的具體說(shuō)明，新增了互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放的具體措施，明確了含鏈接廣告的審核要求，加強了對廣告代言人的監管力度等。這些都為監管執法中需要解決的現實(shí)問(wèn)題，提供了可操作性的工作抓手。

　　新規之下，任何廣告行為都要在法律法規框架內運行。《辦法》傳遞出了監管趨嚴的明確信號，回應了互聯(lián)網(wǎng)廣告監管執法中一些長(cháng)期爭論的問(wèn)題。隨著(zhù)《辦法》的實(shí)施，監管部門(mén)要做到準確理解、提升能力、公正執法、服務(wù)發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)主體要增強依法合規的經(jīng)營(yíng)意識，重檢廣告合規情況，確保相關(guān)業(yè)務(wù)依法合規開(kāi)展。（杜燕飛）