本報北京6月19日電 (記者王珂)一年一度的“618”促銷(xiāo)活動(dòng)全面開(kāi)展，從各大平臺發(fā)布的成交數據看，消費升級趨勢明顯，升級類(lèi)商品銷(xiāo)售增速較快。同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合，新場(chǎng)景、新模式成為增長(cháng)新亮點(diǎn)。

　　據介紹，今年“618”比往年開(kāi)始更早，不少平臺和商家從5月下旬就啟動(dòng)了促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　京東數據顯示，參與“618”的線(xiàn)上品牌商家、線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店數量創(chuàng )新高，增速超預期。“618”促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)后的10分鐘內，成交額突破1億元的品牌數量同比增加23%，超六成新商家5分鐘內的成交額突破5月日均全天的成交額，近五成中小商家的成交額增長(cháng)超200%。淘寶數據顯示，“618”促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)后至6月18日零點(diǎn)，用戶(hù)數量、商家規模、成交額均實(shí)現正增長(cháng)，超256萬(wàn)個(gè)中小商家的成交額超過(guò)去年同期。唯品會(huì )數據顯示，“618”促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)后的10個(gè)小時(shí)內，夏季服飾、運動(dòng)戶(hù)外、日用家居等品類(lèi)銷(xiāo)量同比快速增長(cháng)，健康相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量出現倍數級增長(cháng)。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合，不少新場(chǎng)景、新模式涌現。在湖北武漢街道口銀泰創(chuàng )意城，一場(chǎng)畢業(yè)設計展吸引了不少消費者前來(lái)體驗，展覽上的文創(chuàng )設計、繪本創(chuàng )作等幾十件作品融合了當地歷史文化元素。銀泰百貨相關(guān)負責人介紹，消費者可以到店體驗藝術(shù)展、時(shí)裝秀、音樂(lè )節、市集、游園會(huì )等一系列線(xiàn)下活動(dòng)。今年“618”，銀泰百貨把重頭放在新店新品和熱賣(mài)品類(lèi)上，發(fā)布了一系列首發(fā)商品和聯(lián)名商品，為消費者帶來(lái)更多高品質(zhì)的新產(chǎn)品。

　　消費升級趨勢明顯，綠色、智能、健康消費持續增長(cháng)。蘇寧易購數據顯示，“618”促銷(xiāo)活動(dòng)期間全國門(mén)店客流同比增長(cháng)超200%，節水洗衣機銷(xiāo)量同比增長(cháng)29%，節能冰箱銷(xiāo)量同比增長(cháng)18%。唯品會(huì )數據顯示，“618”促銷(xiāo)活動(dòng)啟動(dòng)后的10個(gè)小時(shí)內，蛋白粉銷(xiāo)量同比增長(cháng)130%，益生菌銷(xiāo)量同比增長(cháng)61%。

　　“618”消費體驗不斷優(yōu)化。針對家電家居等大件商品，京東物流今年升級“最后一公里”服務(wù)，讓消費者購買(mǎi)大件商品更省心。京東到家數據顯示，“618”京東小時(shí)購首單送達僅用時(shí)9分鐘，越來(lái)越多消費者習慣通過(guò)即時(shí)零售的方式購買(mǎi)生鮮、冰品等商品，“618”期間達達快送即時(shí)配送總單量突破1.5億。

　　商務(wù)部消費促進(jìn)司負責人介紹，今年以來(lái)，直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )零售保持快速增長(cháng)。1—5月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.81萬(wàn)億元，同比增長(cháng)11.8%，占社會(huì )消費品零售總額的比重達25.6%。線(xiàn)下場(chǎng)景加快恢復，實(shí)體零售持續回升，5月份商務(wù)部重點(diǎn)監測百貨店、專(zhuān)業(yè)店、超市銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)14.5%、13.3%和5.8%。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)所副研究員洪勇表示，“618”成交數據折射出我國消費市場(chǎng)的潛力和升級趨勢。當前，我國消費市場(chǎng)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現，線(xiàn)上線(xiàn)下消費加快融合，給消費者帶來(lái)更加豐富、多元的體驗，也將進(jìn)一步帶動(dòng)消費回升向好。(人民日報)