暑期歷來(lái)是演出市場(chǎng)的傳統旺季，如何把握全國演出市場(chǎng)的重點(diǎn)檔期，精準化、多樣化打造豐富并具備體驗性的暑期舞臺藝術(shù)作品，助力文化消費再提升，值得關(guān)注。

　　“任一作品要想獲得市場(chǎng)的認同，首先要想清楚作品面向哪一群體，希望產(chǎn)生怎樣的共鳴。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)潘燕認為，針對不同人群推出不同類(lèi)型的舞臺藝術(shù)作品，更有利于文化市場(chǎng)提振消費。

　　作為暑期文旅市場(chǎng)的消費主力，親子群體的文旅消費需求旺盛。面向這一群體，寬友（北京）文化交流有限公司總經(jīng)理高建城認為，有些父母對兒童劇的要求偏向于藝術(shù)熏陶，而有些主打陪伴。“孩子能看，家長(cháng)也不會(huì )太無(wú)聊，這是親子群體的主要訴求。”因此，在打造和推出兒童劇類(lèi)作品的過(guò)程中，高建城建議要結合不同年齡階段、不同需求綜合考慮。

　　在浙江大船文化發(fā)展有限公司創(chuàng )始人、董事長(cháng)尤興華看來(lái)，精準打造高質(zhì)量、體驗感強的兒童劇類(lèi)作品，首先要把對孩子的愛(ài)心放在第一位。“一部劇放在孩子面前，是給孩子種下一顆藝術(shù)的種子，有可能會(huì )影響他一輩子，所以基本出發(fā)點(diǎn)必須非常正，要把每一部劇都當成一項教育產(chǎn)品。”尤興華認為，兒童劇類(lèi)作品的藝術(shù)創(chuàng )作者也是教育工作者，要做到寓教于樂(lè )，應緊抓教育性和娛樂(lè )性?xún)牲c(diǎn)重要的創(chuàng )作元素。

　　“打開(kāi)藝術(shù)之門(mén)”是保利院線(xiàn)多年來(lái)針對青少年藝術(shù)文化教育打造的公益品牌系列演出項目，通過(guò)多種形式的中外兒童精品劇目，培養孩子對舞臺藝術(shù)的欣賞能力，啟迪孩子對藝術(shù)的熱愛(ài)。其中，保利院線(xiàn)北京中山公園音樂(lè )堂“打開(kāi)藝術(shù)之門(mén)”系列演出已持續30年，每年都有10余家專(zhuān)業(yè)院團參與其中，今年首次推出3個(gè)“音樂(lè )馬拉松”，并首次開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)京津冀的“藝術(shù)假期”。

　　“當下，藝術(shù)創(chuàng )作要更加關(guān)注當代人的精神文化需求，讓藝術(shù)作品真正給人民群眾帶來(lái)心靈上的慰藉。”潘燕認為，藝術(shù)創(chuàng )作與營(yíng)銷(xiāo)都要不斷地深入生活、扎根群眾。例如走進(jìn)社區去宣傳一部劇，既是一種營(yíng)銷(xiāo)也是一種普及教育，在社區做一些交流活動(dòng)，劇目本身也能夠獲得更多關(guān)注。“將專(zhuān)家帶到學(xué)校、社區開(kāi)展藝術(shù)普及教育，實(shí)際上受惠的這些人未來(lái)也可能會(huì )成為走進(jìn)劇場(chǎng)的觀(guān)眾，這既是培育我們的市場(chǎng)，也是為基層服務(wù)。”潘燕說(shuō)。

　　隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，觀(guān)眾對于藝術(shù)品質(zhì)的要求也在不斷提升。潘燕表示，作品要想獲得市場(chǎng)的認同，不僅內容本身要打動(dòng)觀(guān)眾，同時(shí)要不斷創(chuàng )新，吸引更多年輕觀(guān)眾走進(jìn)劇場(chǎng)。“現在的年輕觀(guān)眾比重有大幅提升，他們對創(chuàng )新類(lèi)如沉浸式、互動(dòng)式、體驗式的新業(yè)態(tài)的需求明顯上升。”潘燕說(shuō)。

　　今年暑期，北京天橋藝術(shù)中心圍繞“天橋舞蹈演出季”“傳統煥新計劃”兩大品牌，以全年齡觀(guān)演為目標，為北京觀(guān)眾呈現眾多精彩的演出。作為北京天橋藝術(shù)中心第一屆“傳統煥新計劃”的開(kāi)幕戲，新空間劇場(chǎng)《貓神在故宮》在端午假期首輪10場(chǎng)演出全部爆滿(mǎn)，而第二輪演出于7月18日開(kāi)啟，演出至7月30日。

　　“演藝新空間不同于傳統意義上的標準化劇場(chǎng)，觀(guān)眾往往不僅看劇，也會(huì )參與到劇目演出過(guò)程中，并且是演出過(guò)程中重要的一分子。”北京天橋藝術(shù)中心相關(guān)負責人表示，新空間劇場(chǎng)《貓神在故宮》的出品和打造，是北京天橋藝術(shù)中心關(guān)于演出空間拓展和演出產(chǎn)業(yè)鏈延展的一次有益嘗試，將從一定程度上助推首都文化消費，引領(lǐng)都市新的文化藝術(shù)休閑生活方式，帶動(dòng)消費升級，助力北京“演藝之都”的打造。

　　當今時(shí)代，新媒體宣傳渠道對于藝術(shù)作品的營(yíng)銷(xiāo)而言是非常重要的。潘燕認為，有些劇目除了自身的藝術(shù)品質(zhì)之外，其演員或劇情在新媒體平臺享有一定的知名度，也會(huì )吸引一定的觀(guān)眾，從而獲得良好的市場(chǎng)效益。舞劇《紅樓夢(mèng)》謝幕片段在新媒體平臺上廣為傳播，吸引了一批又一批年輕觀(guān)眾走進(jìn)劇場(chǎng)，其“出圈”形式值得思考借鑒。

　　“從前我們說(shuō)酒香不怕巷子深，現在實(shí)際上酒香也怕巷子深。”潘燕說(shuō)，如今新媒體能夠將舞臺作品中好的內容片段傳播出去，使作品獲得新的觀(guān)眾、獲得市場(chǎng)的關(guān)注，從而贏(yíng)得更好的市場(chǎng)效益，要重視新媒體平臺對于舞臺藝術(shù)作品的宣傳推廣作用，善加利用助力文化消費提升。

　　（統稿：彭澳麗，參與采寫(xiě)：彭澳麗、王添藝、李欣然）