豐富內涵 深度融合 賦能發(fā)展

　　——業(yè)界相聚宜賓共話(huà)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展

　　旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)。近日，旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展座談交流活動(dòng)在四川宜賓舉辦。活動(dòng)邀請了行業(yè)組織代表、專(zhuān)家學(xué)者、旅游演藝企業(yè)代表等，圍繞旅游演藝新業(yè)態(tài)、演藝IP開(kāi)發(fā)等議題進(jìn)行研討，為推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展貢獻智慧與力量。

　　發(fā)揮示范作用 推動(dòng)文旅融合

　　為促進(jìn)旅游演藝進(jìn)一步提質(zhì)增效、鑄就精品，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司開(kāi)展了全國旅游演藝精品名錄申報評選工作，最終確定了40個(gè)全國旅游演藝精品名錄入選項目。會(huì )上，有關(guān)單位代表和各入選項目代表作了交流分享。

　　內容為王，創(chuàng )新制勝。山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司總裁姜穎介紹，“以湖南常德中國·桃花源景區為例，2019年接待游客不到20萬(wàn)人次，推出駐場(chǎng)演藝后，有效增加了游客接待量，目前景區每年接待游客120萬(wàn)人次。”

　　“宋城演藝通過(guò)主題公園、文化演藝和休閑度假的核心經(jīng)營(yíng)模式，為游客提供體驗場(chǎng)景，打造可以滿(mǎn)足游客情感需求和社交需求的平臺。”宋城演藝發(fā)展股份有限公司總裁助理葛琛介紹，旅游演藝業(yè)態(tài)的升級助力了景區游覽線(xiàn)路的延長(cháng)，凸顯了大景區、大演藝的項目屬性。

　　由武漢文旅集團和著(zhù)名導演樊躍打造的武漢《知音號》由一艘復古風(fēng)格的蒸汽游輪和一座老式碼頭組成，以碼頭故事為載體，是長(cháng)江首部漂移式多維體驗劇。2017年對外公演以來(lái)，《知音號》共演出1800多場(chǎng)，接待游客超150萬(wàn)人次。

　　老景區如何煥發(fā)新活力？陜西旅游集團打造的《長(cháng)恨歌》給出答案：將長(cháng)板做長(cháng)、以創(chuàng )新為引領(lǐng)，將真山真水真歷史“為我所用”。截至8月底，《長(cháng)恨歌》共演出599場(chǎng)，接待游客超160萬(wàn)人次。

　　讓黑龍江省演藝集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)薛金升欣喜的是，傳統的冰雪運動(dòng)不只帶動(dòng)了黑龍江的駐場(chǎng)演出，更讓當地的冰雪文化以旅游演藝的形式走向全國、走向世界，讓更多人了解黑龍江。

　　四川省文化和旅游廳副廳長(cháng)宋秋介紹，今年1月至8月，四川審批營(yíng)業(yè)性演出超1萬(wàn)場(chǎng)，觀(guān)演人數超1億人次，票房收入超10億元，觀(guān)眾跨城觀(guān)演比例超50%，“跟著(zhù)演出去旅行”已成為熱門(mén)選擇。

　　行業(yè)復蘇迅速 期待健康發(fā)展

　　“今年以來(lái)，我們共接待游客2087萬(wàn)人次，旅游收入達到109.6億元。”河南省鄭州市中牟縣委書(shū)記丁文霞介紹，中牟縣推出了11個(gè)主題公園、63個(gè)演出劇場(chǎng)，每天近1500分鐘的演出時(shí)長(cháng)，讓當地探索出了一條具有地方特色的旅游演藝發(fā)展新路。

　　飛豬旅行公共事務(wù)總經(jīng)理李楊表示，為一場(chǎng)演出而奔赴一座城市，已成為年輕人旅游出行的新態(tài)勢，旅游演藝未來(lái)?yè)碛蟹浅４蟮氖袌?chǎng)潛力。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )的數據顯示，今年暑期，旅游演藝項目演出接近4萬(wàn)場(chǎng)，接待觀(guān)眾近2000萬(wàn)人次，比去年暑期翻了4倍。

　　上海推出的“演藝新空間”打造了一批小而美、主客共享的小劇場(chǎng)。上海亞華湖劇院經(jīng)營(yíng)發(fā)展股份有限公司打造了音樂(lè )劇、懸疑劇等內容，從引入國外IP到原創(chuàng )劇本輸出，讓小劇場(chǎng)成為眾多新青年創(chuàng )作者與消費者的“聚場(chǎng)”，在城市更新過(guò)程中聚集了更多人氣與活力。

　　“今年1月至8月，陜西省旅游演藝收入近15億元，同比增長(cháng)300%左右。”陜西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(cháng)鄭曉燕欣喜之余也提到了對當下旅游演藝的擔憂(yōu)，比如，財政資金與旅游演藝政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求配套不足等。

　　“目前，旅游演藝發(fā)展存在投資強度大、運營(yíng)成本高、流量承載低等痛點(diǎn)。”中關(guān)村中恒文化科技創(chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟理事長(cháng)代旭表示，需要從投資帶動(dòng)方面算大賬、運營(yíng)管理上算小賬，通過(guò)定制文化體驗產(chǎn)品，讓游客與目的地建立起獨特的情感連接，從而找到旅游演藝的經(jīng)營(yíng)價(jià)值和成長(cháng)空間。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)潘燕表示，當前，部分地方出現了以“價(jià)格戰”吸引客流的惡性競爭現象。旅游演藝要通過(guò)提升內容品質(zhì)來(lái)吸引游客。隨著(zhù)旅游演藝市場(chǎng)復蘇，各地在開(kāi)發(fā)新的題材作品時(shí)要做好綜合評估，以免浪費資源與資金。

　　豐富演藝內涵 彰顯文化特色

　　挖掘地域文化資源稟賦，旅游演藝還能走出怎樣的新路？對此，上海戲劇學(xué)院教授韓生建議，從普通生活出發(fā)，挖掘經(jīng)典內容。例如衢州的水亭門(mén)景點(diǎn)將體育賽事放在景區內，既進(jìn)入到人們的日常生活場(chǎng)景之中，又打破了原有的體育賽事應當在賽事場(chǎng)所中的觀(guān)念。同時(shí)，從普通人的生活出發(fā)也意味著(zhù)周邊有著(zhù)大量的素材可挖掘，每個(gè)地方都有自己獨特的素材，不僅能講好當地故事，還能助力相互賦能、彼此成就的文旅生態(tài)建設。

　　國家藝術(shù)基金設立10年來(lái)共投入55.7億元，資助了7116個(gè)項目。其中，具有創(chuàng )新性跨界融合特點(diǎn)的舞臺藝術(shù)表演項目共69個(gè)。這些項目通過(guò)精選主題題材，挖掘藝術(shù)元素，運用現代科技彰顯地方文化特色，進(jìn)一步豐富了旅游演藝的文化內涵。

　　國家藝術(shù)基金管理中心主任王明亮表示，國家藝術(shù)基金將在深入調查研究的基礎上，重點(diǎn)資助堅守中華文化立場(chǎng)、具有鮮明民族風(fēng)格和濃郁地方特色、藝術(shù)價(jià)值較高的劇目，并將其加工、修改、轉化為駐場(chǎng)演出的旅游演藝作品。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負責人表示，要深刻認識文化傳承發(fā)展的重要使命，創(chuàng )新文化表達方式，以思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良為導向，豐富演出文化內涵；不斷創(chuàng )新文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，以旅游演藝為抓手，著(zhù)力推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上的深度融合，讓演出帶來(lái)的觀(guān)眾“流量”轉變?yōu)槁糜巍傲袅俊保怀掷m拓展產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的路徑方法，以數字技術(shù)賦能旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺載體建設，營(yíng)造良好的消費環(huán)境，完善配套設施，打造有品質(zhì)、有溫度的旅游目的地。（潘陽(yáng)薇 本報記者 白 驊）