各地涌現出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景

　　推動(dòng)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展（消費視窗·激發(fā)有潛能的消費）

　　中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，“要激發(fā)有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。”

　　今年以來(lái)，各地各部門(mén)出臺一系列促消費政策舉措，優(yōu)化消費供給，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，大力發(fā)展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)，提振消費信心，促進(jìn)消費持續恢復和擴大。接下來(lái)，如何進(jìn)一步培育壯大新型消費，怎樣激發(fā)消費更大潛能，記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。本版從今天起陸續推出相關(guān)報道。

　　——編 者

　　入冬以來(lái)，冰雪消費升溫。越來(lái)越多消費者走進(jìn)滑雪場(chǎng)，享受冰雪樂(lè )趣。各地涌現出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，豐富了人們冰雪消費的體驗，帶動(dòng)冰雪消費快速增長(cháng)，成為冬日消費市場(chǎng)的增長(cháng)點(diǎn)。

　　加快冰雪旅游與冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展

　　“冰雪運動(dòng)熱得很。”在新疆阿勒泰地區富蘊縣可可托海國際滑雪度假區，各個(gè)級別的賽道上，滑雪愛(ài)好者在盡情體驗運動(dòng)樂(lè )趣。“今年明顯比往年更熱鬧，尤其是初級雪道，很多游客來(lái)嘗試冰雪運動(dòng)。”度假區常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說(shuō)，滑雪場(chǎng)10月1日開(kāi)板后，每天接待游客2000人次左右，今年接待游客已超過(guò)10萬(wàn)人次。

　　在黑龍江哈爾濱極地公園企鵝館，手拿美食的飼養員一出現，就被小企鵝們團團圍住。來(lái)自陜西榆林的游客胡女士和女兒被眼前的景象吸引。“以前從沒(méi)見(jiàn)過(guò)企鵝，專(zhuān)門(mén)帶著(zhù)孩子來(lái)打卡，不僅玩得開(kāi)心，還學(xué)到不少東西，很適合親子游。”胡女士說(shuō)。

　　我國冰雪旅游和冰雪消費迎來(lái)快速發(fā)展。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》提出，“大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設施體系，加快冰雪旅游與冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。”當前冰雪消費市場(chǎng)，供給側投資持續加大，有效供給增加；需求側市場(chǎng)基礎強大，總體需求旺盛。

　　冰雪消費投資，正從單純的規模擴張向提質(zhì)擴容的內涵式發(fā)展轉變。馮凱介紹，今年雪季，滑雪場(chǎng)對原有雪道進(jìn)行了全面升級，同時(shí)增加了4條雪道。新修的滑雪公園和夜光道帶來(lái)新體驗，受到廣大雪友好評。“我們邀請專(zhuān)業(yè)人員對全體員工進(jìn)行了崗前培訓，服務(wù)有了很大提升，今年預計能接待游客30萬(wàn)人次。”馮凱說(shuō)。

　　阿勒泰近年來(lái)累計投入70多億元建設10家高山、越野、野雪雪場(chǎng)，開(kāi)發(fā)將軍山、可可托海等四大國際滑雪度假區和野卡峽野雪公園。“我們加快冰雪項目建設，全年完成投資5.5億元。”阿勒泰地區文體廣旅局副局長(cháng)栗元浩說(shuō)，今年新增10條雪道，建成跳臺群、單板公園、山體U形槽等新業(yè)態(tài)。開(kāi)通廣州、北京等地直飛阿勒泰航班，新投入運營(yíng)酒店、民宿、民居71家，新增房間3685間、床位6578張，更好保障游客出行體驗。

　　優(yōu)質(zhì)供給持續激發(fā)消費熱情。美團大眾點(diǎn)評數據顯示，11月，“滑雪”相關(guān)搜索量同比大幅增長(cháng)，滑雪門(mén)票團購訂單量比2019年同期增長(cháng)788%。攜程數據顯示，預訂至今年年底前的“滑雪”門(mén)票訂單量周環(huán)比增長(cháng)113%，較去年同期增長(cháng)近兩倍，“滑雪”主題跟團游預訂量周增長(cháng)約70%，較去年同期增長(cháng)近三成。

　　享受冰雪樂(lè )趣，冰雪裝備是必需品，冰雪運動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)商品的銷(xiāo)售。在網(wǎng)購平臺得物，12月第一周，“滑雪”相關(guān)搜索熱度同比增長(cháng)14倍，包括滑雪服、滑雪鞋等在內的滑雪裝備銷(xiāo)量環(huán)比上月同期持續大幅增長(cháng)，其中滑雪服銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)120%，滑雪眼鏡銷(xiāo)量同比增長(cháng)310%，雪板訂單量同比增長(cháng)130%。

　　以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗帶動(dòng)冰雪消費持續擴大

　　“速滑道、高臺滑雪圈、雪地迷宮、雪地摩托車(chē)，玩一圈下來(lái)意猶未盡。”在黑龍江綏濱縣冰雪歡樂(lè )園，來(lái)自云南的游客吳逸霞興奮地說(shuō)。

　　走進(jìn)綏濱縣冰雪歡樂(lè )園，龍年元素雪雕和大鵝圖案冰燈十分惹眼，在雪雕展覽區域，還有美麗的雪絨花、雪寶寶等小型雪雕。沿著(zhù)掛滿(mǎn)風(fēng)車(chē)的彩色長(cháng)廊再往里走去，各類(lèi)冰雪游玩項目令人目不暇接。今年，綏濱縣以“旅游+冰雪+競技”相結合的方式，不斷豐富和提升消費體驗，掀起全民參與冰雪運動(dòng)、冰雪健身、冰雪旅游的熱潮。

　　“我們力爭通過(guò)做好‘冰雪+’和‘+冰雪’大文章，把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新的增長(cháng)點(diǎn)。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長(cháng)王洪新介紹，今年，哈爾濱冰雪季以“約會(huì )哈爾濱·冰雪暖世界”為主題，以“龍年游冰城·一起迎亞冬”為主線(xiàn)，布局“相約在冰城”“冰雪共歡歌”“龍年合家歡”“春雪送春暉”四大活動(dòng)，構建冰雪節慶、冰雪文化、冰雪藝術(shù)、冰雪體育、冰雪經(jīng)貿、冰雪時(shí)尚創(chuàng )意和群眾性冰雪七大板塊系列活動(dòng)，推出百余項冰雪項目。

　　從2023年11月8日至2024年2月28日，黑龍江省開(kāi)展冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，推出60條具體舉措，創(chuàng )新推出“文旅體驗官”制度，將冰雪資源優(yōu)勢轉化為旅游市場(chǎng)優(yōu)勢，把黑龍江打造成為國際冰雪旅游度假勝地，搶抓后冬奧時(shí)代和第九屆亞冬會(huì )黃金發(fā)展期，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，持續釋放綠色發(fā)展新優(yōu)勢。

　　為更好服務(wù)來(lái)自各地的滑雪愛(ài)好者，阿勒泰今年在硬件軟件兩方面同時(shí)發(fā)力。“這里每年的變化都讓我感到驚訝，滑雪場(chǎng)的建設一年比一年好。”來(lái)自寧夏的滑雪愛(ài)好者余默默說(shuō)，今年雪場(chǎng)一開(kāi)板，他就早早來(lái)體驗了。

　　“硬件方面，我們持續完善接待服務(wù)設施。”栗元浩說(shuō)，包括開(kāi)展主要道路除雪除冰常態(tài)化、防范雪災雪崩、建設雪場(chǎng)醫療救助綠色通道、旅游微提升等專(zhuān)項行動(dòng)，推進(jìn)開(kāi)通阿勒泰市機場(chǎng)、火車(chē)站至將軍山滑雪場(chǎng)直通車(chē)，同時(shí)發(fā)動(dòng)各酒店通過(guò)自購、租賃等形式建立酒店服務(wù)車(chē)。各雪場(chǎng)也加快完善服務(wù)設施，開(kāi)設34家品牌雪具店，引入順豐、德邦、郵政等駐場(chǎng)服務(wù)，開(kāi)設風(fēng)味餐廳以及飲品店、超市、特色購物店，滿(mǎn)足游客多元化需求。

　　“服務(wù)軟件”提升方面，阿勒泰開(kāi)展旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員職業(yè)技能提升培訓，涉及滑雪指導員、客房服務(wù)、中式烹調等12個(gè)職業(yè)工種4119人次。“我們加大了對旅游相關(guān)職業(yè)技能培訓的基礎能力提升和政策支持，申報設立社會(huì )體育指導員（高山滑雪）培訓評價(jià)資質(zhì)，培養260人。舉辦各類(lèi)職業(yè)技能競賽8場(chǎng)次，累計512人參賽。”栗元浩說(shuō)，今年還將持續豐富冬季旅游業(yè)態(tài)，辦好新疆熱雪節、首屆環(huán)阿爾泰山冬季運動(dòng)會(huì )、福海冬捕節等20項冬季品牌活動(dòng)，以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗帶動(dòng)冰雪消費持續擴大。

　　冰雪資源與文化資源融合，發(fā)揮更強帶動(dòng)作用

　　從全國來(lái)看，冰雪資源豐富的地區往往民俗文化特色突出。一些地方將冰雪資源與當地文化資源融合，形成獨具特色的冰雪旅游產(chǎn)品，賦能效果更加明顯，發(fā)揮了更強的帶動(dòng)作用。

　　“游客不僅來(lái)我們景區，還期待更加多元的冰雪消費體驗。”哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹，今年能明顯感受到冬季旅游旺季提前了，外地游客和年輕游客比重更高了，消費能力也有所提升。截至12月初，客流量同比增長(cháng)212%，收入同比增長(cháng)224%。周邊酒店配套設施、系列文創(chuàng )產(chǎn)品等，都能夠帶動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展。

　　冰雪消費和冰雪運動(dòng)帶“旺”了周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團數據顯示，元旦前溫泉酒店的預訂量同比增長(cháng)250%，節假日的客房熱度更高，不少客房已被搶先預訂。

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認為，冰雪運動(dòng)和冰雪消費成為很多消費者常態(tài)化的時(shí)尚生活方式。要緊跟需求趨勢，乘勢而上進(jìn)一步擴大冰雪消費。

　　“冰雪消費的社交屬性正不斷加強。”得物相關(guān)負責人介紹，冰雪運動(dòng)和冰雪消費日常化，更多年輕人正在把冰雪運動(dòng)變成一項社交活動(dòng)，在得物社區內，關(guān)于滑雪穿搭的討論越來(lái)越多。比如，以95后為代表的年輕消費群體更加注重體驗感，不僅追求有質(zhì)感的滑雪裝備，也熱衷通過(guò)各種方式分享滑雪這一潮流生活方式，帶動(dòng)形成更大消費群體。

　　劉敏說(shuō)，“冰雪”已不再是北方消費者特有的生活方式，隨著(zhù)廣州、昆明、重慶、成都等城市的大型室內冰雪商業(yè)綜合體建設，冰雪消費的潛力將在全國范圍得到釋放，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。

　　美團大眾點(diǎn)評數據顯示，今年雪季，華東、華南方向的室內滑雪、冰雪樂(lè )園等冰雪游產(chǎn)品呈現出更高熱度。11月，廣東“室內滑雪”相關(guān)搜索量同比增長(cháng)達295%。

　　高質(zhì)量、多樣化的冰雪消費需求成長(cháng)空間非常大。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

　　文化和旅游部相關(guān)負責人介紹，將會(huì )同有關(guān)部門(mén)貫徹《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》，以滑雪旅游度假地建設為重要抓手，促進(jìn)冰雪消費不斷擴大。一方面，不斷推出優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品，繼續推出具有良好滑雪場(chǎng)地資源、能夠滿(mǎn)足游客康養度假和休閑娛樂(lè )需求的高品質(zhì)滑雪旅游度假地，支持有條件的地區加大冰雪旅游目的地建設，提升產(chǎn)品服務(wù)水平，推動(dòng)打造冰雪主題的A級旅游景區、旅游度假區，發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢打造特色精品。另一方面，進(jìn)一步完善冰雪旅游標準體系，建設冰雪旅游品牌，指導地方加強冬季冰雪旅游商業(yè)配套設施建設，提升冰雪旅游目的地的可進(jìn)入性和舒適度，提升相關(guān)酒店、民宿、餐廳、旅行社等服務(wù)能力，擴大優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品供給，更好滿(mǎn)足游客冰雪消費需求。（記者蔣云龍 方圓 王珂）