中國(guó)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月24日，電影市場(chǎng)票房已達(dá)約532億元，遠(yuǎn)超2022年全年的300.67億元。根據(jù)目前待映影片量級(jí)和預(yù)售預(yù)估，年度總票房有望突破550億元。這表明2023年的中國(guó)電影市場(chǎng)已明顯回暖，將回歸到持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)中向上、長(zhǎng)期向好的正常軌道。

　　如今，人民群眾對(duì)美好生活的追求不僅停留在物質(zhì)上，更反映在精神需求方面，對(duì)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，文化創(chuàng)新成為點(diǎn)亮美好生活的一盞明燈。近年來(lái)，《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》等一系列支持電影發(fā)展的法律法規(guī)和政策措施陸續(xù)出臺(tái)，對(duì)電影發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用。電影年產(chǎn)量由改革開放初期的不足50部增長(zhǎng)到近年來(lái)的1000部左右，居世界前三位。我國(guó)成為僅次于北美地區(qū)的世界第二大電影市場(chǎng)，中國(guó)電影在世界電影舞臺(tái)上的分量逐步增加。

　　但也應(yīng)看到，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在諸多不足，有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”、有人才缺大師、有作品缺精品等問題沒有從根本上得到解決。影視龍頭企業(yè)不足，專精特新的優(yōu)秀中小微電影企業(yè)還不多。我國(guó)電影占全球電影市場(chǎng)的份額還不夠高，缺乏具有世界影響力的優(yōu)秀影片。電影發(fā)展生態(tài)還需要凈化和涵養(yǎng)，一些“大明星+大制作+高投入”并沒有帶來(lái)與之相匹配的高質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)影片供給不足。這些問題都需要在今后發(fā)展中逐步加以解決。

　　差異化、精細(xì)化、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)是推動(dòng)解決諸多問題、進(jìn)一步激發(fā)電影市場(chǎng)活力的重要路徑，有利于滿足觀眾日益多樣化的觀影需求。提高影院上座率，從而提高院線和影院的收益；提高非黃金檔期的電影票房收入，進(jìn)一步拓寬電影市場(chǎng)。下一階段，中國(guó)電影必須抓住“差異化、精細(xì)化、市場(chǎng)化”3個(gè)關(guān)鍵詞，加快完善電影產(chǎn)業(yè)體系和電影公共服務(wù)體系，推動(dòng)我國(guó)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

　　鼓勵(lì)差異化營(yíng)銷策略，發(fā)揮比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在日趨激烈的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)自己的特有屬性，因地制宜、因店制宜、因人制宜，建立比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是院線等電影企業(yè)發(fā)展壯大的重要路徑。鼓勵(lì)院線優(yōu)化排片策略，根據(jù)影片的類型、品質(zhì)、受眾群體等因素進(jìn)行合理排片，提高非黃金時(shí)段、非黃金日期影片的上座率。提供多元內(nèi)容，針對(duì)不同觀眾群體提供不同類型的影片，如大片的衍生品、文藝片、紀(jì)錄片以及優(yōu)秀的兒童片等，提高影片的知名度和吸引力。鼓勵(lì)影院實(shí)行差異化定價(jià)，滿足消費(fèi)者的差異化需求。

　　提高精細(xì)化發(fā)展水平，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)。加強(qiáng)對(duì)電影市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)和分析，及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。鼓勵(lì)和支持獨(dú)立制片，為中小成本影片提供更多的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。加強(qiáng)電影行業(yè)的人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提高整個(gè)電影行業(yè)的素質(zhì)和水平。培養(yǎng)專業(yè)的電影營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，制定更有效的營(yíng)銷策略。片方、平臺(tái)和院線可根據(jù)影片特點(diǎn)，制定精細(xì)化、定制化的組合上映策略，有效控制成本，最大限度挖掘市場(chǎng)潛力。

　　增強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力，激發(fā)電影市場(chǎng)活力。運(yùn)用市場(chǎng)之手有效配置電影資源，用更多類型豐富的優(yōu)質(zhì)影片將觀眾“請(qǐng)”進(jìn)電影院，讓觀眾找到喜愛的影片。鼓勵(lì)院線加強(qiáng)與制片方合作，爭(zhēng)取到更多優(yōu)質(zhì)的影片資源。加強(qiáng)線上線下的宣傳推廣，提高影片的知名度和吸引力。強(qiáng)化AR/VR等高新技術(shù)設(shè)備內(nèi)容產(chǎn)出，提高影院服務(wù)質(zhì)量，包括環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)等，提升觀眾的觀影體驗(yàn)。合理分配資源，根據(jù)影院的特點(diǎn)和觀眾的需求，開展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。（王琛偉 張文明）