新華社北京2月22日電　題：新華社經(jīng)濟隨筆：透過(guò)“人氣”看旅游

　　新華社記者徐壯

　　既欣賞“行到水窮處”的無(wú)限風(fēng)光，又享受“坐看云起時(shí)”的精神休閑。旅游，因人而生，集聚“人氣”。

　　剛剛過(guò)去的春節假期，創(chuàng )歷史新高的4.74億出游人次讓大好河山盡顯動(dòng)感。回顧過(guò)去一年，“人氣”不僅將淄博、哈爾濱等城市送上熱搜，也將旅游市場(chǎng)推上恢復發(fā)展的快車(chē)道，成為我國經(jīng)濟回升向好的重要體現。

　　文化和旅游部最新數據顯示，2023年，國內出游人次48.91億，比上年增加23.61億，同比增長(cháng)93.3%。國內游客出游總花費4.91萬(wàn)億元，比上年增加2.87萬(wàn)億元，同比增長(cháng)140.3%。

　　“人氣”中有無(wú)限機遇。新年伊始，各地的2024年政府工作報告紛紛對文旅產(chǎn)業(yè)寄予厚望：廣西提出加快恢復發(fā)展入境旅游，吉林規劃實(shí)施旅游萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動(dòng)，浙江力爭打造千萬(wàn)級核心大景區30個(gè)，云南要推出200個(gè)以上高水平文化旅游體育招商項目……

　　產(chǎn)業(yè)已布局，“人氣”從何來(lái)？

　　古都西安，大唐不夜城人流不息——這個(gè)2005年啟動(dòng)的項目，在近年來(lái)的國潮熱中脫穎而出，游客紛紛到這個(gè)現代商業(yè)街區追尋國風(fēng)古韻；

　　湖南長(cháng)沙，陰雨天氣擋不住人們City Walk——百年老街潮宗街新近被評為國家級旅游休閑街區，麻石路上“網(wǎng)紅”店林立，過(guò)去與未來(lái)在此交匯；

　　羊城廣州，購物中心正佳廣場(chǎng)辦起新春“大唐千燈會(huì )”——這個(gè)擁有極地海洋世界、博物館等項目的文商旅綜合體，已經(jīng)成為市民和游客共享的打卡點(diǎn)……

　　調研中，記者深刻感受到，“人氣”是旅游業(yè)興旺的外在表現，而旅游業(yè)涉及面廣、帶動(dòng)力強、開(kāi)放度高的內核才是其發(fā)展壯大的基石。

　　從涉及面上看，旅游包羅萬(wàn)象。時(shí)下熱門(mén)的“跟著(zhù)演唱會(huì )去旅行”“循著(zhù)博物館去打卡”等產(chǎn)品，便是“旅游+演藝”“旅游+研學(xué)”的產(chǎn)物。隨著(zhù)人民群眾旅游消費需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉變，不斷創(chuàng )新“玩法”已是行業(yè)共識。

　　從帶動(dòng)力上看，“一業(yè)興、百業(yè)旺”可謂旅游業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。游客一聲“來(lái)都來(lái)了”，發(fā)出的是培育新消費增長(cháng)點(diǎn)的先聲。以目的地為龍頭，一路上交通、餐飲、住宿、購物等順勢拉出一條產(chǎn)業(yè)鏈，生動(dòng)詮釋了經(jīng)濟學(xué)中的“乘數效應”。

　　從開(kāi)放度上看，我國旅游業(yè)還有很大的發(fā)展空間。因新冠疫情而受影響的人才鏈、供應鏈尚未得到完全修復，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展的成果還沒(méi)有完全顯現，游客的需求也沒(méi)有得到充分了解和釋放。解決這些問(wèn)題，不僅是旅游業(yè)的任務(wù)，也是增強市場(chǎng)信心的重點(diǎn)。

　　一些例子正在不斷給出回答：憑借“村超”“村BA”，貴州與游客“雙向奔赴”，2023年接待旅游人次、旅游總收入均居各省份第一；蘇州平江歷史文化街區，產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng )新賦能歷史文化保護傳承，2021年至今街區新增企業(yè)經(jīng)濟貢獻超1.3億元；國家圖書(shū)館內，國風(fēng)科幻沉浸式戲劇《永樂(lè )長(cháng)思》搭建文旅新場(chǎng)景，《永樂(lè )大典》在光影中“活”起來(lái)……

　　一位受訪(fǎng)專(zhuān)家認為，旅游業(yè)的舊格局正在消解，新秩序開(kāi)始構建。

　　在記者看來(lái)，進(jìn)入大眾旅游新階段，新舊轉換的戰略機遇稍縱即逝。造概念、“抄作業(yè)”只能滿(mǎn)足短期市場(chǎng)需求，旅游業(yè)的長(cháng)期高質(zhì)量發(fā)展，需要靠調研游客真正需求的專(zhuān)心、靜待市場(chǎng)培育壯大的耐心和懂得旅游熱愛(ài)旅游的真心。用心了，人就懂了，“人氣”就來(lái)了。