作者：李思雨

　　對襟衫配馬面裙、立領(lǐng)盤(pán)扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……過(guò)去的一年，可以說(shuō)是新中式全面爆發(fā)的一年。越來(lái)越多消費者愛(ài)上了新中式服裝。“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話(huà)題接連登上熱搜。

　　新中式穿搭有多火

　　春節期間，無(wú)論是在現實(shí)生活中走親訪(fǎng)友，還是在朋友圈里看到的好友曬圖，各種新中式服裝高頻出現。

　　數據顯示，去年“雙11”期間，淘寶服飾賣(mài)出了超73萬(wàn)條馬面裙。今年1月以來(lái)，淘寶平臺上“新中式”“宋錦”的搜索量環(huán)比分別增長(cháng)近6倍和近20倍。今年春節期間，各種含有龍元素的新中式拜年服也十分火爆。

　　究竟什么是“新中式”？中國社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟所經(jīng)濟增長(cháng)研究室副研究員楠玉表示，將中國傳統文化元素與當下審美潮流相結合，將中式元素與現代社會(huì )生活環(huán)境和當代中國人審美融為一體的，都可稱(chēng)之為“新中式”。

　　經(jīng)典中式風(fēng)格與現代時(shí)尚元素的巧妙融合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統元素，又符合人們日常的穿著(zhù)習慣。風(fēng)格多樣易于搭配的新中式服飾，正逐步成為消費者衣櫥里的新寵兒。

　　在山西大同工作的“95后”白領(lǐng)劉曉倩從大學(xué)時(shí)期就喜歡穿中式服裝，工作后也更加喜歡購買(mǎi)新中式服裝。“我最近入手了一件改良版的短款馬面裙。相比傳統的馬面裙，改良版有拉鏈和褲兜，更加方便日常出行。前不久還買(mǎi)了一件新中式襯衫，中式紋樣讓襯衫多了一些設計感，既舒適又好看。”劉曉倩說(shuō)。

　　“從初中開(kāi)始我就很喜歡中式服裝，還特地去了第一屆國風(fēng)大典的直播現場(chǎng)。”西北大學(xué)文物保護技術(shù)專(zhuān)業(yè)大三學(xué)生張尚嬌告訴記者。“最近我比較喜歡穿改良版的中式旗袍，也會(huì )和國風(fēng)社團的小伙伴們一起相約穿新中式服裝去拍寫(xiě)真或者喝茶。這幾年社團也從過(guò)去只有幾十人，發(fā)展到如今幾百人，能明顯感覺(jué)有更多人對新中式感興趣，社團的影響力也在不斷增大。”張尚嬌說(shuō)。

　　緣何愛(ài)上新中式

　　位于北京五道營(yíng)的那曲，是一家生長(cháng)在老胡同里的新中式服裝店。手工盤(pán)扣開(kāi)衫、木機機織宋錦馬甲、手繪青碧蠟染衣裳……透過(guò)窗口，能看到店內擺滿(mǎn)了各式各樣傳統手工制作的新中式服裝，不少消費者正在參觀(guān)選購。

　　深耕行業(yè)10多年的那曲品牌主理人、設計師咪娜觀(guān)察到，新中式的走紅并非一日之功。早在2020年左右，關(guān)注新中式的消費者就已明顯增多。“圍爐煮茶、琴棋書(shū)畫(huà)等一些傳統生活方式的回歸，讓越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始重新關(guān)注傳統中式服裝，產(chǎn)生穿新中式服裝的需求。”咪娜說(shuō)。

　　新中式為何能出圈？一方面，消費者力挺傳統文化。楠玉表示，新中式風(fēng)格既符合當代時(shí)尚審美標準，又展示了傳統文化的精髓。吸引這些消費者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕消費者對傳統文化日益提升的認同感和自信心。

　　新中式服裝是展現傳統文化的一個(gè)很好載體。“比如，我們嘗試通過(guò)用漳絨和漳緞去表現漁樵耕讀，用米漿做古法盤(pán)扣，希望讓消費者通過(guò)服飾深入了解我們的傳統文化。”咪娜說(shuō)。

　　另一方面，消費者不僅僅是在為新中式服飾等商品買(mǎi)單，更是認可其背后承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值。楠玉表示，新中式流行的背后體現出消費者對多元化和豐富精神層面消費的需求。很多新中式服裝都是圍繞真絲、香云紗、綢緞等天然質(zhì)感的傳統面料展開(kāi)，無(wú)不透露著(zhù)獨特的中式審美氣質(zhì)。“穿上帶有傳統元素和古法手工藝的新中式服裝，就是一個(gè)字——美。”劉曉倩說(shuō)。

　　當前，新中式消費已形成一條從設計、生產(chǎn)到衍生周邊及線(xiàn)下活動(dòng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。消費端需求的增長(cháng)也給上游供應端帶來(lái)了巨大的變化，讓更多人關(guān)注傳統紡織技術(shù)。

　　河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“贊皇原村土布紡織技藝”第三代傳承人崔雪琴告訴記者，這兩年隨著(zhù)新中式服裝受到越來(lái)越多消費者的喜愛(ài)，原村土布的訂單日益增多，新中式設計款訂單也不斷增加。秉持著(zhù)“傳承不守舊，創(chuàng )新不離根”的理念，“在保留傳統工藝和中式服飾精華的基礎上，結合土布特有的質(zhì)感和拼色進(jìn)行創(chuàng )新，我們的土布受到不少消費者的好評”。崔雪琴說(shuō)。

　　“新中式火了以后，帶動(dòng)了整個(gè)傳統手工業(yè)的繁榮。隨著(zhù)需求量的增加，我們上游供應商訂單也多了起來(lái)，為當地的不少紡織工人提供了就業(yè)崗位，為我們傳承傳統手工藝技術(shù)積累了更多力量。”咪娜說(shuō)。

　　尋找發(fā)展的更大舞臺

　　新中式市場(chǎng)當前仍處于高速發(fā)展階段，消費需求仍有較大發(fā)展空間。“從傳統中式到國潮再到新中式，有關(guān)國風(fēng)的流行概念在過(guò)去幾十年來(lái)不斷演變。新中式穿搭場(chǎng)景逐漸日常化，帶動(dòng)了消費熱度激增。”楠玉表示。

　　但目前市面上的新中式服裝也存在良莠不齊的情況，還要在產(chǎn)品質(zhì)量下功夫。劉曉倩說(shuō)：“我們這里很少能看到新中式實(shí)體店，所以我大多數情況下會(huì )選擇網(wǎng)購，經(jīng)常出現買(mǎi)回來(lái)的衣服貨不對板的情況，這讓我不太敢隨意嘗試新店。”

　　和劉曉倩一樣，不少消費者都遇到“新中式”穿在主播身上很漂亮，買(mǎi)回家卻發(fā)現商品質(zhì)量總是差強人意的問(wèn)題。對此，楠玉表示，“新中式服裝對版型和材質(zhì)較為講究，需要深入鉆研中國的歷史文化，引入符合時(shí)代需求的服飾元素，同時(shí)建立更多專(zhuān)注傳統、設計精良、品質(zhì)優(yōu)良的新中式品牌，引領(lǐng)行業(yè)持續健康發(fā)展”。

　　同時(shí)，一些新中式品牌的原創(chuàng )商家也面臨著(zhù)版權保護問(wèn)題。不少商家表示，自己辛苦設計的原創(chuàng )產(chǎn)品在投入市場(chǎng)后，抄襲現象頻頻發(fā)生。目前隨著(zhù)更多新中式原創(chuàng )品牌如雨后春筍般萌發(fā)，創(chuàng )新探索新中式的版權保護，也變得越發(fā)重要。

　　目前，新中式消費群體在人群結構上呈現出年輕、多元的趨勢，催生出越來(lái)越細分的場(chǎng)景需求。除了服裝領(lǐng)域，“新中式”的熱潮還席卷了美食、養生、家居等多個(gè)領(lǐng)域，也帶動(dòng)了國風(fēng)寫(xiě)真、古城游覽等諸多文旅活動(dòng)。“可以嘗試與更多傳統文化聯(lián)結起來(lái)，完成服飾與應用場(chǎng)景的多元化探索，使新中式成為更多消費者審美的長(cháng)期主流，讓傳統文化在與現代生活碰撞中獲得新的生命力。”楠玉表示。（李思雨）