◎記者 史 詩(shī)

　　“按摩穴位即可逆轉近視”“轉動(dòng)眼球并配合遠近距離交替聚焦，就能降低度數”“飛行員視力恢復訓練方法大公開(kāi)”……前不久，一系列“近視眼從800度降到100度”的短視頻登上網(wǎng)絡(luò )熱搜，一些社交媒體賬號打著(zhù)醫療科普的幌子，演示了各種“恢復視力”的方法。隨后的權威機構調查顯示，網(wǎng)傳內容看似頭頭是道，實(shí)則純屬偽科普。

　　遍布互聯(lián)網(wǎng)的科普內容本是技術(shù)普惠的有力體現，但一些魚(yú)目混珠的“水貨”、指鹿為馬的“謠言”充斥其間，使部分打著(zhù)科普旗號的作品成為博取眼球的“流量密碼”。偽科普為何總有生存空間？“跑偏”的偽科普應該如何糾偏？記者采訪(fǎng)了相關(guān)專(zhuān)家。

　　網(wǎng)絡(luò )科普質(zhì)量參差不齊

　　近年來(lái)，我們經(jīng)常在微信朋友圈中看到大量被轉發(fā)的宣稱(chēng)“科研表明”“專(zhuān)家披露”的文章或視頻。這些內容的發(fā)布賬號為賺取流量，盲目追逐熱點(diǎn)話(huà)題，并配以獵奇的文案，有悖于科普的專(zhuān)業(yè)性與權威性。

　　哪些領(lǐng)域更易產(chǎn)生偽科普？北京市科學(xué)技術(shù)研究院副研究員袁汝兵分析，一方面，一些前沿的、認知門(mén)檻較高的科學(xué)問(wèn)題，往往處于發(fā)展過(guò)程中，還沒(méi)有定論。另一方面，醫療衛生、飲食保健等領(lǐng)域與我們的生活息息相關(guān)，這些領(lǐng)域的科普更契合公眾需求，容易產(chǎn)生較高的關(guān)注度。因此在這些科學(xué)領(lǐng)域都容易滋生偽科普。

　　“隨著(zhù)自媒體的發(fā)展，人人都能通過(guò)各類(lèi)平臺發(fā)布和接收信息，這在很大程度上方便了信息和知識的傳播。但由于沒(méi)有門(mén)檻，網(wǎng)絡(luò )科普的質(zhì)量參差不齊。”中國科普作家協(xié)會(huì )醫學(xué)科普創(chuàng )作專(zhuān)委會(huì )青年學(xué)組成員王明宇認為，大量的科普信息涌入互聯(lián)網(wǎng)，可能導致公眾無(wú)法分辨真假、優(yōu)劣，造成信息過(guò)載，甚至發(fā)生“劣幣驅除良幣”的情況。

　　在王明宇看來(lái)，從創(chuàng )作者端看，偽科普的出現有兩種可能的原因。一方面，作者自身專(zhuān)業(yè)知識不足、缺乏科學(xué)素養，無(wú)法正確理解和評估科學(xué)信息，容易被偽科學(xué)或錯誤的信息誤導，并將其傳播給其他人。另一方面，一些人為了賺取流量獲利，需要獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊量，因此選擇制造聳人聽(tīng)聞或錯誤的科普內容，而不關(guān)心其真實(shí)性和準確性。

　　“在某些情況下，社會(huì )壓力和需求也可能推動(dòng)偽科普的產(chǎn)生和傳播。”中國石油大學(xué)（北京）理學(xué)院副教授、石油之光國家級科普教育基地負責人楊振清說(shuō)，一些人在感受到社會(huì )對于特定話(huà)題的關(guān)注度后，希望通過(guò)發(fā)布與之相關(guān)的科普內容來(lái)獲取更多的社會(huì )認可和贊譽(yù)。這可能導致他們故意夸大事實(shí)或傳播不準確的信息，以滿(mǎn)足社會(huì )需求。

　　平臺監管仍待完善

　　在“去中心化”的自媒體環(huán)境下，人人都有“傳聲筒”，可能使真實(shí)信息讓位于“流量”的情況出現。但有專(zhuān)家認為，偽科普橫行，平臺也需要承擔一部分責任。

　　楊振清告訴記者，大多數主流社交平臺和內容發(fā)布平臺都有一系列規則和政策來(lái)限制偽科普內容的傳播。“一方面，平臺禁止虛假信息、欺騙性?xún)热菀约斑`反科學(xué)事實(shí)的內容發(fā)布。另一方面，搜索引擎在一定程度上會(huì )對搜索結果的真實(shí)性進(jìn)行篩選。平臺通常會(huì )使用算法評估內容的權威性、可信度和相關(guān)性，從而確定搜索結果的排名。”

　　但這遠遠不夠。記者曾在“近視眼從800度降到100度”短視頻的傳播平臺進(jìn)行搜索，發(fā)現專(zhuān)業(yè)醫生的科普帖排名靠后，權威機構的辟謠話(huà)題流量并未趕超當天的謠言話(huà)題流量。盡管眾多網(wǎng)友駁斥某“造謠博主”“胡說(shuō)八道”，但在官方辟謠后仍未見(jiàn)平臺干預。

　　“在進(jìn)行科學(xué)知識搜索時(shí)，搜索結果的排名通常會(huì )受到多種因素的影響，包括內容質(zhì)量、相關(guān)性、用戶(hù)行為、商業(yè)行為等。傳播平臺一般會(huì )采用技術(shù)手段，例如機器學(xué)習、人工智能等輔助判斷搜索結果的真實(shí)性和質(zhì)量，但這并不能完全保證結果可靠。”王明宇說(shuō)。

　　讓偽科普止于權威發(fā)聲

　　防止偽科普擠占真科普的傳播空間，使真科普更好地觸達受眾，需要全社會(huì )共同努力，構建大科普格局。

　　北京科學(xué)中心副研究館員孫小莉表示：“對于有意、無(wú)意傳播的偽科普內容，平臺應有相應的監管、處理方式，全力做到守土有責、守土盡責。相關(guān)部門(mén)一方面應加強對平臺的監管，對平臺處理偽科普的方式進(jìn)行規范化管理；另一方面要織密法網(wǎng)，加大對科普法的宣傳力度，加強法治建設。”孫小莉說(shuō)。

　　法治建設是實(shí)現大科普目標的根本保障。同時(shí)，知識的生產(chǎn)者化身知識的傳播者，科研人員變身為科普博主，也有助于讓晦澀難懂的科學(xué)知識變得明白曉暢，讓科學(xué)知識更好地惠及公眾。

　　如何實(shí)現這一目標，更好地讓科研人員參與科普工作？孫小莉建議，對于科研人員來(lái)說(shuō)，可以基于受眾的需求，以興趣引導、實(shí)用性引導等方式開(kāi)展科普工作。同時(shí)，要堅持科普的科學(xué)性和權威性，以?xún)?yōu)質(zhì)的科普內容打敗虛假的“流量”。

　　孫小莉還談到針對“弱勢群體”和重點(diǎn)領(lǐng)域的科普工作。要加強對人民群眾身體健康和生命安全相關(guān)領(lǐng)域科普內容的生產(chǎn)和傳播。例如，不少刷屏的“科普網(wǎng)文”實(shí)際上是廣告，這些廣告用看似“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品，兜售某種藥品或醫療器械。而一些偽科普視頻將身著(zhù)白大褂的“重量級專(zhuān)家”配以看似權威的數據，讓不少“銀發(fā)族”信以為真。

　　用真科普打敗偽科普，一些人已經(jīng)在路上。王明宇的另一個(gè)身份是山西醫科大學(xué)第一醫院神經(jīng)外科醫生。即使工作繁重，他也會(huì )抽時(shí)間為大眾科普醫學(xué)知識。在他寫(xiě)作的科普文章中，我們可以了解到“阿莫西林并非消炎藥，頭痛、感冒吃它沒(méi)用”，知道“患糖尿病足，并不一定要截肢”和“‘天下第一痛’三叉神經(jīng)痛，找對方法也能治”。這些科普內容給予了不少患者抗擊病魔的信心。

　　王明宇總結了一些讓科普得到更好傳播的“竅門(mén)”。“要科學(xué)合理地‘蹭熱度’，針對受眾痛點(diǎn)進(jìn)行科普。同時(shí)使科普語(yǔ)言更貼近網(wǎng)絡(luò )，增強科普內容的吸引力和感染力。”

　　如今，越來(lái)越多“王明宇們”正堅持與偽科普“斗智斗勇”，讓偽科普止于智者，更止于權威發(fā)聲。