今年初以來(lái)，中國出境游和入境游熱度持續走高，受到廣泛關(guān)注。近日，世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的《2024年上半年中國出境旅游市場(chǎng)景氣報告》和《2024年上半年中國入境旅游市場(chǎng)景氣報告》（以下分別簡(jiǎn)稱(chēng)《出境游報告》《入境游報告》）預測，今年將是出境游市場(chǎng)從恢復性增長(cháng)邁向持續性繁榮的重要一年，入境游市場(chǎng)正在持續回暖并處于加速恢復中。

　　世界旅游聯(lián)盟是由中國發(fā)起成立的綜合性、非政府、非盈利國際旅游組織，以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨，目前共有來(lái)自41個(gè)國家和地區的236個(gè)會(huì )員。

　　《出境游報告》指出，出境游政策層面利好不斷，為市場(chǎng)復蘇注入強心劑。各航司加快恢復國際航班班次，機票價(jià)格下降明顯，人們出境游的熱情重新被點(diǎn)燃，從業(yè)者對出境游客數量的增長(cháng)充滿(mǎn)信心。從今年上半年開(kāi)始，出境游市場(chǎng)將實(shí)現加速復蘇。行業(yè)人士普遍認為出境游人次會(huì )出現顯著(zhù)提升。

　　入境便利且性?xún)r(jià)比較高的東南亞是中國游客的熱門(mén)選擇，今年上半年該地區出境游景氣指數居首位。“新馬泰”作為傳統出境游線(xiàn)路，一直受中國游客青睞，新加坡、馬來(lái)西亞和泰國對中國公民實(shí)施免簽政策后，再度成為出境游首選。

　　作為新興出境游目的地，中亞和西亞等“一帶一路”共建國家的旅游吸引力持續增強。《出境游報告》分析，中國的年輕游客正成為出境游的主要群體，他們更注重小眾目的地、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和深度體驗等，伊朗、沙特阿拉伯、哈薩克斯坦和烏茲別克斯坦等國家受到中國游客關(guān)注。

　　西歐是中國游客長(cháng)線(xiàn)出境游的主要目的地，得益于中國至法國、意大利、德國等國家航線(xiàn)的增加，目前西歐的出境游景氣指數居歐洲首位。北歐是近年來(lái)深受中國游客歡迎的小眾旅游目的地，出境游熱度持續增加。

　　《入境游報告》指出，亞洲一直都是中國入境游的傳統客源地。據統計，在入境游人數最高的10個(gè)客源地中，亞洲國家占比達70%，日本、韓國、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國、菲律賓及印度尼西亞等位居前列。互免簽證政策實(shí)施后，“新馬泰”游客來(lái)華旅游訂單同比均實(shí)現大幅增長(cháng)。此外，歐美整體入境游市場(chǎng)恢復尚需時(shí)日，但西歐市場(chǎng)已呈現出積極復蘇信號。

　　一直以來(lái)，華東、華南地區是最主要的入境游目的地，依托上海、深圳、廣州等對外交往的重要城市以及蘇州、杭州、桂林等具有獨特旅游資源且配套完善的旅游名城，華東、華南地區今年上半年入境游景氣指數居全國前兩位。

　　得益于冰雪旅游產(chǎn)品火爆出圈，東北入境游預期漲幅明顯。以哈爾濱為代表的冰雪旅游目的地，為入境游市場(chǎng)提供了新產(chǎn)品和新場(chǎng)景。伴隨更多諸如此類(lèi)新興目的地和創(chuàng )新產(chǎn)品的出現，在新媒體的推廣下，入境游目的地將逐步構建旅游產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，并為入境游的復蘇與發(fā)展提供新動(dòng)力。

　　如何增強東北對海外游客的吸引力？《入境游報告》建議，除設計新穎的特色項目外，完善當地接待體系、吸引國際化人才以及因地制宜、融貫自然、人文和歷史的多元化產(chǎn)品也將是實(shí)現入境游市場(chǎng)可持續發(fā)展的關(guān)鍵。

　　《入境游報告》對上半年入境游人次的增長(cháng)持樂(lè )觀(guān)預期，指出如何塑造中國旅游全新形象，并強化中國對于年輕游客的吸引力，是未來(lái)入境游市場(chǎng)實(shí)現增長(cháng)的關(guān)鍵。建議旅游從業(yè)者把握市場(chǎng)機會(huì )，結合入境游市場(chǎng)需求，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，利用新媒體積極向海外傳播中國旅游目的地的多元鮮活形象。（趙 珊）