“雙11”火爆消費折射中國經(jīng)濟巨大潛力

　　【經(jīng)濟界面】　　

　　今年的“雙11”如期而至，隨之而來(lái)的，還有巨大的消費熱潮。數據顯示，11月1日至11日0點(diǎn)30分，天貓“雙11”實(shí)時(shí)成交額突破3723億元。從11月1日至11日0點(diǎn)09分，京東“11.11全球熱愛(ài)季”累計下單突破2000億元，均創(chuàng )造了新的消費紀錄。和往年不同，從10月下旬開(kāi)始，許多電商平臺已經(jīng)陸續啟動(dòng)預熱活動(dòng)，將種類(lèi)繁多的商品呈現在消費者面前。相關(guān)分析指出，“雙11”的消費熱點(diǎn)將為市場(chǎng)回暖帶來(lái)更多積極因素，成為點(diǎn)燃經(jīng)濟增長(cháng)的“新引擎”。

　　預售+搶購 “雙11”迎來(lái)消費“新模式”

　　【案例】

　　多個(gè)國貨品牌銷(xiāo)售額爭相破億元，干衣機銷(xiāo)售同比增長(cháng)6倍，智能馬桶銷(xiāo)售增長(cháng)近7倍，功能沙發(fā)銷(xiāo)售增長(cháng)近5倍，智能和中高端產(chǎn)品備受青睞……在今年各大平臺“雙11”的預售環(huán)節中，廣大網(wǎng)民的消費熱情進(jìn)一步釋放。

　　在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”聲中，今年的“雙11”因布局更早，“戰線(xiàn)”更長(cháng)而備受矚目，各種提前推出的預售模式吸引著(zhù)越來(lái)越多消費者的關(guān)注。從11月1日到11日0點(diǎn)35分，天貓商城有342個(gè)品牌成交額突破1億元，包括歐萊雅、海爾、雅詩(shī)蘭黛、耐克、華為、美的、小米、阿迪達斯等。其中，華為、美的、海爾等13個(gè)品牌成交額突破10億元。火爆的“雙11”折射出國內消費市場(chǎng)的巨大潛力。

　　“增加一道預售環(huán)節的目的是讓消費者和商家有更多的機會(huì )參與進(jìn)來(lái)，也可以減輕過(guò)去‘雙11’當天的峰值給社會(huì )物流等基礎設施帶來(lái)的壓力。”天貓相關(guān)負責人表示。數據顯示，“雙11”當天，有超過(guò)1600萬(wàn)款商品參與活動(dòng)折扣。

　　廣東順德小家電行業(yè)協(xié)會(huì )的一名負責人介紹，往年的天貓“雙11”爆發(fā)是在11日當天。因為不了解用戶(hù)需求，往往有的產(chǎn)品過(guò)早賣(mài)完，而有的產(chǎn)品庫存過(guò)量，白白浪費銷(xiāo)售機會(huì )。今年兩撥銷(xiāo)售黃金期相隔一段時(shí)間，商家正好可以抓住這段窗口期開(kāi)倉補貨，優(yōu)化庫存，對企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)是重大利好。

　　“今年這種新模式我特別喜歡，‘雙11’才過(guò)一半，我的購物車(chē)就已經(jīng)清空了。”來(lái)自北京的23歲大學(xué)生李?lèi)偒h掰著(zhù)手指頭算著(zhù)說(shuō)，從10月21日起，她已經(jīng)陸陸續續在線(xiàn)上選購了許多打折產(chǎn)品。“我覺(jué)得這種預售模式值得推廣，不僅價(jià)格實(shí)惠，還讓消費者有更多時(shí)間挑選心儀的商品。”她說(shuō)。

　　像李?lèi)偒h這樣熱愛(ài)網(wǎng)購的年輕人不在少數。作為拉動(dòng)國民經(jīng)濟增長(cháng)的“三駕馬車(chē)”之一，消費今年受疫情影響經(jīng)歷了短期下滑，但隨著(zhù)疫情的有效控制，消費市場(chǎng)迅速企穩回升。國家統計局數據顯示，今年前三季度，我國社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)0.9%，網(wǎng)上零售額達80065億元，同比增長(cháng)9.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)15.3%，網(wǎng)絡(luò )商品銷(xiāo)售保持兩位數的快速增長(cháng)態(tài)勢。

　　“隨著(zhù)國內疫情防控的穩定向好與國民經(jīng)濟的不斷回暖，消費市場(chǎng)已經(jīng)逐漸擺脫了疫情的困擾。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示，自8月份社會(huì )消費品零售總額增速實(shí)現年內首次由負轉正以來(lái)，消費者的信心和對市場(chǎng)的預期明顯改善，“十一”黃金周消費市場(chǎng)交出的亮眼成績(jì)單就是最好的證明。

　　在付一夫看來(lái)，當前國內疫情形勢整體穩定向好，國民經(jīng)濟不斷回暖，民眾消費信心和市場(chǎng)預期都持續修復，加之各地接連推出一系列刺激消費政策以及下發(fā)消費券等各種活動(dòng)，為消費市場(chǎng)營(yíng)造了可以相互疊加的利好條件。

　　除了傳統網(wǎng)購，今年“雙11”衍生出直播帶貨等全新模式，使消費潛力加速釋放。對此，中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)趙萍預測稱(chēng)，今年“雙11”銷(xiāo)售的規模將在去年的基礎上進(jìn)一步擴大，增速有望達到30%至50%。“今年‘雙11’促銷(xiāo)活動(dòng)花樣更多，脫口秀、網(wǎng)紅直播等適應了年輕人的消費習慣，抓住了當前的消費熱點(diǎn)，帶動(dòng)線(xiàn)下商城、超市、電影院紛紛‘上云’，進(jìn)一步助推當前線(xiàn)上消費的增長(cháng)態(tài)勢。”趙萍指出，疊加的消費熱點(diǎn)將對消費增長(cháng)形成穩定支撐，從而使居民的消費能力進(jìn)一步提升。

　　選擇更豐富 多元需求催生供給“新趨勢”

　　【案例】

　　受疫情影響，很多小家電品牌看到了家用消毒這個(gè)“賽道”，紛紛加入到行業(yè)競爭里來(lái)。天貓平臺數據顯示，今年家用消毒機等品類(lèi)的銷(xiāo)售同比增幅超過(guò)1000%。創(chuàng )立于2017年的火雞電器就是一個(gè)站在風(fēng)口上的新品牌。疫情期間其借助直播等形式銷(xiāo)售消毒刀筷架等產(chǎn)品，躋身天貓“雙11”細分品類(lèi)銷(xiāo)售榜Top1。

　　今年“雙11”的種種變化，標志著(zhù)數字經(jīng)濟進(jìn)入下一個(gè)價(jià)值創(chuàng )造的新周期。從全球品牌到中小企業(yè)，從服務(wù)業(yè)到工業(yè)、農業(yè)，都將走到數字經(jīng)濟的舞臺中央，數字化生活方式漸成新常態(tài)。

　　數據顯示，疫情后的第一個(gè)“雙11”，健康消費空前火爆。紫外線(xiàn)消毒機同比增長(cháng)超過(guò)1000%，體檢、疫苗等醫療服務(wù)增長(cháng)超過(guò)1500%，維生素等保健食品增長(cháng)超過(guò)1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。

　　從這些數據中不難看出，疫情在影響人們生活方式的同時(shí)，也改變著(zhù)人們的消費選擇，“健康消費”逐漸成為一種新的消費趨勢。對此，中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示，個(gè)護類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量激增是新冠肺炎疫情帶來(lái)的一種應激反應。現在國內疫情已基本得到控制，口罩、消毒液等基本防疫用品的生產(chǎn)供應能力也在不斷提高，這類(lèi)產(chǎn)品的需求將保持穩定增長(cháng)。在疫情防控常態(tài)化的今天，消費者的自我防護意識和健康意識不斷提升，這一變化也直接反映在了“雙11”消費者的購物品類(lèi)偏好上。增加營(yíng)養、提高免疫力的滋補品、保健食品等品類(lèi)將繼續保持增長(cháng)勢頭。

　　疫情還使每個(gè)人使用手機等數字化設備的時(shí)間更多了。在5G時(shí)代的大背景下，置換一臺5G手機成為了不少消費者的選擇。11月11日僅10分鐘，華為手機成交額同比增長(cháng)超100%，小米手機、真我手機5分鐘成交額同比增長(cháng)超10倍。

　　值得一提的是，圍繞消費者需求，電商平臺上的新供給空前豐富，不僅可以購買(mǎi)服飾鞋包等傳統商品，還能買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)。10月22日起，100多家房企帶著(zhù)3000個(gè)樓盤(pán)共計80萬(wàn)套房源集體亮相天貓“雙11”，特價(jià)房范圍覆蓋近300個(gè)城市。11月1日，上汽集團旗下品牌上線(xiàn)銷(xiāo)售首日就實(shí)現了訂單數累計破萬(wàn)，登上汽車(chē)銷(xiāo)售排行榜Top10，成為消費者網(wǎng)購汽車(chē)的熱門(mén)品牌。與此同時(shí)，又有很多新品牌嶄露頭角，農產(chǎn)品和區域品牌賣(mài)到全國，新國貨加速出海；進(jìn)博會(huì )上世界葡萄酒名莊也通過(guò)“雙11”促銷(xiāo)打開(kāi)中國市場(chǎng)……在數字化供應鏈能力的支撐下，今年的“雙11”展現出更大的消費活力。

　　消費新需求催生下的大量新業(yè)態(tài)和新品牌，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)競爭的篩選后，逐漸在業(yè)內打響名號。此次乘借“雙11”促銷(xiāo)的“東風(fēng)”，有望進(jìn)一步形成自身的品牌優(yōu)勢。依紹華認為，新產(chǎn)業(yè)、新品牌的蓬勃發(fā)展，在滿(mǎn)足消費者需求和喜好方面形成了新的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，強化了國內市場(chǎng)的產(chǎn)品供應。疫情期間線(xiàn)下海外購物處于停擺狀態(tài)，此次“雙11”也為進(jìn)口商品進(jìn)入中國市場(chǎng)提供了良好契機，促進(jìn)了國際市場(chǎng)的資源優(yōu)化配置，連接了國內國際市場(chǎng)，推動(dòng)了以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的構建。

　　工廠(chǎng)變商家 產(chǎn)業(yè)升級帶來(lái)品牌“新角色”

　　【案例】

　　37歲的楊青是我國川渝紙品產(chǎn)業(yè)帶中的一家衛生紙廠(chǎng)的負責人，今年她的企業(yè)第一次參加天貓“雙11”購物節，既忙碌又充實(shí)的網(wǎng)店運營(yíng)體驗讓楊青格外興奮。“我們工廠(chǎng)的18臺設備正在24小時(shí)不間斷趕工，從10月31日開(kāi)始，銷(xiāo)售團隊數十人通宵加班，僅在11月1日當天，他們就賣(mài)出了1000萬(wàn)包紙巾。”楊青表示，希望抓住疫情以來(lái)內需爆發(fā)的機會(huì )，快速打開(kāi)國內市場(chǎng)，為擺脫代工廠(chǎng)身份做準備。

　　11月1日，天貓“雙11”第一撥正式開(kāi)賣(mài)，產(chǎn)業(yè)帶的直播場(chǎng)次超過(guò)4萬(wàn)場(chǎng)，觀(guān)看人數超過(guò)3億人次，全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。廣州增城賣(mài)出317萬(wàn)條牛仔褲、浙江諸暨賣(mài)出942萬(wàn)雙襪子、江蘇常熟賣(mài)出212萬(wàn)件羽絨服、廣西柳州賣(mài)出900萬(wàn)袋螺螄粉……數據顯示，產(chǎn)業(yè)帶專(zhuān)場(chǎng)首日成交額是去年“雙11”成交量的17倍，來(lái)自廣東、浙江、江蘇、福建等地的7個(gè)產(chǎn)業(yè)帶1小時(shí)內進(jìn)入“億元俱樂(lè )部”。

　　“不同于往年‘雙11’消費者對國際大牌的瘋狂搶購，今年由小商品工廠(chǎng)和農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區帶來(lái)的定制化產(chǎn)品正在悄悄走紅，吸引著(zhù)越來(lái)越多網(wǎng)購消費者的關(guān)注。”天貓相關(guān)負責人表示，此前，這些類(lèi)似于供應商的工廠(chǎng)一直隱藏在各種品牌背后，在產(chǎn)業(yè)鏈末端發(fā)力。今年由于疫情影響，大量供應商開(kāi)始尋求更多途徑走上前臺，深耕內銷(xiāo)。

　　趙萍指出，產(chǎn)業(yè)帶是將制造、原料等各個(gè)環(huán)節連在一起、能夠提供“一條龍”服務(wù)的經(jīng)濟區域，但是通常生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有品牌效應，銷(xiāo)售能力較弱。而線(xiàn)上電商和產(chǎn)業(yè)帶結合之后，產(chǎn)業(yè)帶能直接提供整個(gè)鏈條中對于貨品的消費需求，就理所當然成了今年“雙11”的絕對流量明星。

　　數字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧指出，今年的“六保”中有一項重要工作是保市場(chǎng)主體，重點(diǎn)就是保中小企業(yè)。只有毛細血管暢通了，內循環(huán)才能更加順暢。而今年“雙11”規模大，至少有25萬(wàn)個(gè)品牌、500萬(wàn)海內外商家參與，很多中小商家、外貿企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)、農產(chǎn)品商家也是第一次參與，對新品牌和中小企業(yè)的大力扶持體現了電商企業(yè)的社會(huì )擔當。

　　“在新發(fā)展格局下，激發(fā)內需動(dòng)力、不斷創(chuàng )造新的消費需求，才能滿(mǎn)足人民對于美好生活的向往和生活品質(zhì)的追求。”趙萍表示，在商品消費和服務(wù)消費雙輪驅動(dòng)中，更多的機遇將來(lái)自基于互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上消費。只有通過(guò)不斷完善制度環(huán)境，促進(jìn)良性競爭，讓優(yōu)質(zhì)的供給脫穎而出，實(shí)現優(yōu)勝劣汰，才能真正完成產(chǎn)業(yè)升級，為國內國際雙循環(huán)提供更加有力的支撐。

　　●趣調查

　　【今年“雙11”，你感受到了哪些實(shí)惠和便利】

　　從10月21日開(kāi)啟預售持續到11月11日，今年，消費者們迎來(lái)了一個(gè)超長(cháng)的“雙11”購物節。不僅活動(dòng)時(shí)間延長(cháng)，今年“雙11”還有許多不一樣的亮點(diǎn)。許多消費者發(fā)現，凌晨付完尾款，一覺(jué)醒來(lái)快遞已經(jīng)送上門(mén)；電商直播間為消費者帶來(lái)了更大的優(yōu)惠力度，通過(guò)看直播購物成為人們購物的新方式……今年“雙11”，有哪些亮點(diǎn)讓你感受到了實(shí)惠和便利？一起來(lái)聊聊吧。

　　@熊貓貓的尾巴：今年線(xiàn)下活動(dòng)挺多的，有些算算比線(xiàn)上還便宜。

　　@兔子宇宙最甜：物流速度快是真的。

　　@孤獨星球漫游記：今年“雙11”時(shí)間拉長(cháng)對消費者是一個(gè)利好，可以花時(shí)間慢慢研究自己真正需要什么，避免了沖動(dòng)消費。

　　@x燒燒君x：今年“雙11”，作為消費者覺(jué)得力度很大，而且各種新產(chǎn)品比較多，銷(xiāo)售量也很多。可以看出咱們國家經(jīng)濟的潛力很大，未來(lái)可期！

　　@外胚葉葉：預售價(jià)格確實(shí)比往年優(yōu)惠很多，相對來(lái)說(shuō)規則也比去年簡(jiǎn)單一點(diǎn)，兩撥促銷(xiāo)使消費者可以提前做功課。

　　@守護貓的猴：買(mǎi)的雜志典藏版，半價(jià)！(姚亞奇整理)