2014年，中國大運河成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成為我國第32處世界文化遺產(chǎn)，大運河文化遺產(chǎn)保護傳承翻開(kāi)了新的一頁(yè)。7月11日，由國家文物局指導、中國文物保護基金會(huì )主辦的大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng )新創(chuàng )意設計大賽啟動(dòng)，來(lái)自大運河沿線(xiàn)的博物館、文保單位、文創(chuàng )機構、高校等以濃厚參賽興趣，掀起了更好推進(jìn)大運河保護利用的廣泛討論與深度思考。“在‘千年文脈見(jiàn)初心·美好生活創(chuàng )未來(lái)’主題下，大賽已進(jìn)入密集落地對接期。”大運河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng )新創(chuàng )意設計大賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大賽”)組委會(huì )有關(guān)負責人表示。

公益性數字化技術(shù)支撐開(kāi)掘大運河文化遺產(chǎn)“富礦”

南糧北運、商旅交通、軍資調配、水利灌溉……作為世界上開(kāi)鑿最長(cháng)的人工運河，大運河對中國古代的國家統一和經(jīng)濟、文化交流發(fā)揮了重要作用。它連通了長(cháng)江、黃河中華文明兩大核心區，連接夏文化、商文化、楚文化、燕文化、齊魯文化等中國歷史上重要的文化區域，留下了豐富文物古跡，被譽(yù)為“古代文化長(cháng)廊”“古代科技庫”“名勝博物館”“民俗陳列室”。據不完全統計，大運河沿線(xiàn)八省市文物遺存654處，其中包括古建筑類(lèi)遺跡227處、古墓葬類(lèi)遺跡229處、近現代遺跡15處、石刻及其他類(lèi)遺存合計60處。

為大運河沿線(xiàn)博物館、文保單位與優(yōu)秀設計機構提供創(chuàng )意設計及落地轉化、產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售等對接平臺，加強版權保護，注重文創(chuàng )產(chǎn)品落地和銷(xiāo)售，凸顯公益性……為期一年的大賽以打造“一次創(chuàng )意設計培訓、十場(chǎng)專(zhuān)題講座、百家博物館參與、千名設計師團隊、萬(wàn)件數字化文物精品”為目標，致力于推動(dòng)大運河文化帶文化遺產(chǎn)再現新活力，融入當代美好生活，以文化遺產(chǎn)保護利用為抓手，通過(guò)創(chuàng )意設計成果展示利用、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，推進(jìn)優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化創(chuàng )新性發(fā)展。

國家文物局副局長(cháng)關(guān)強表示，舉辦大賽是實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)+中華文明三年行動(dòng)計劃》、推進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)等工作的重要抓手，列入了國家文物局2018年工作要點(diǎn)。大賽既具有開(kāi)創(chuàng )性又具有代表性，抓住了大運河文化帶這一線(xiàn)性、活態(tài)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值，又面向當代為博物館文創(chuàng )事業(yè)發(fā)展搭建了公益服務(wù)平臺。

為搭建好公益服務(wù)平臺，大賽以高清數字化技術(shù)服務(wù)于博物館資源活化，幫助入駐大賽的博物館實(shí)現數字化，在多類(lèi)平臺上進(jìn)行展示利用，為博物館資源開(kāi)發(fā)文創(chuàng )掃清障礙、提供素材，并利用線(xiàn)上互動(dòng)平臺向大眾匯總展示、宣傳推廣文化遺產(chǎn)和背后的歷史故事，傳播大運河文化。據了解，大賽網(wǎng)站提供了完善的后臺服務(wù)，博物館不再是文創(chuàng )設計的旁觀(guān)者，而是在策劃階段就提供自身需求和文物素材的背景故事，在賽事進(jìn)行中能夠隨時(shí)觀(guān)察到設計師對具體文物素材的收藏、點(diǎn)贊和衍生設計引用的數據，以進(jìn)一步挖掘潛力文物素材的文創(chuàng )價(jià)值。

文博機構和設計力量“無(wú)縫對接”

大運河沿線(xiàn)分布著(zhù)400多家各級各類(lèi)博物館與眾多文保單位，收藏、保護、展示著(zhù)大運河文化帶沿線(xiàn)璀璨的文化遺產(chǎn)。專(zhuān)家表示，如何開(kāi)掘這座富礦，找到一條促進(jìn)文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)的文創(chuàng )發(fā)展之路，不僅是文博機構的目標，也是創(chuàng )意設計機構的訴求。

中國文物保護基金會(huì )理事長(cháng)勵小捷認為，文博機構具備資源優(yōu)勢，具有專(zhuān)業(yè)人員，對文物內在價(jià)值有著(zhù)深刻理解，這對開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品不可或缺;文創(chuàng )產(chǎn)品的設計、策劃企業(yè)和團隊更加了解市場(chǎng)、懂得商業(yè)運營(yíng)模式和規律。兩者的結合能有效促進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據介紹，大賽緊緊圍繞大運河流域文化遺產(chǎn)保護、傳承主題，以公益方式，充分利用科技和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段，打造文創(chuàng )對接平臺，助力國內外優(yōu)秀設計力量與文博資源“無(wú)縫對接”，創(chuàng )作一系列兼具創(chuàng )意與實(shí)用的文創(chuàng )產(chǎn)品，打造大運河歷史文化IP，將大運河文化承載的歷史價(jià)值、文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承下去。

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、大賽組委會(huì )副主任金鵬介紹，為給文博機構提供文創(chuàng )產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)和建議，大賽支撐大運河文化遺產(chǎn)項目和文物等進(jìn)行活態(tài)展示、引入設計，為公眾提供線(xiàn)上互動(dòng)平臺。“備受青睞的文創(chuàng )產(chǎn)品可以令大眾獲得‘把博物館帶回家’的奇妙體驗，從而實(shí)現民眾與博物館、文物的對話(huà)。”金鵬說(shuō)。

此外，大賽獎金額度在近年來(lái)同類(lèi)大賽中屈指可數，單項獎最高為12萬(wàn)元、總獎金290萬(wàn)元。業(yè)界人士認為，優(yōu)秀原創(chuàng )作品得到優(yōu)厚激勵，有利于吸引優(yōu)秀人才進(jìn)入文創(chuàng )領(lǐng)域。為了扶持新的創(chuàng )意設計力量，幫助青年設計師成長(cháng)，大賽特別設置原創(chuàng )版權登記，注重以法律手段保護原創(chuàng )，并計劃開(kāi)展“設計師工作坊”“設計師走進(jìn)博物館”等系列活動(dòng)。

為中小博物館“開(kāi)綠燈”

《博物館條例》強調，國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創(chuàng )意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力;《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強文物工作的指導意見(jiàn)》提出“大力發(fā)展文博創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”;原文化部等四部門(mén)出臺《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》……近年來(lái)，隨著(zhù)利好政策的連續出臺，文博機構文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)迎來(lái)春天，在實(shí)踐層面也存在著(zhù)政策如何落地的問(wèn)題，例如，經(jīng)費緊張難以開(kāi)展研發(fā)，“鎮館之寶”無(wú)法進(jìn)入創(chuàng )意設計視野，產(chǎn)品創(chuàng )意不足、同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道單一，產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤分配和稅收減免配套政策不夠完善等。

“對博物館來(lái)說(shuō)，特別是中小博物館，設計出來(lái)的產(chǎn)品，如何在生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節落地很關(guān)鍵。”浙江省文物局博物館處副處長(cháng)楊文慶說(shuō)。河北博物院院長(cháng)羅向軍表示：“在實(shí)際工作中發(fā)現，恰恰是中小博物館更需要設計，同時(shí)還需要政策。”考慮到中小博物館藏品少、客流量少、文保單位資源相對單一等實(shí)際，大賽向中小博物館采取鼓勵和傾斜政策，如與中小博物館有關(guān)的文創(chuàng )作品不得少于30%;優(yōu)先支持成系列、多品類(lèi)的文創(chuàng )產(chǎn)品設計;支持地域相近、資源相似的博物館和文保單位整合優(yōu)勢，聯(lián)合推出文創(chuàng )品牌和系列產(chǎn)品。

國家文物局博物館司司長(cháng)羅靜表示，應以大賽舉辦為契機，推動(dòng)博物館、設計單位、生產(chǎn)單位形成共享、重組的關(guān)系，構建完整的文創(chuàng )產(chǎn)品設計、研發(fā)、展示、銷(xiāo)售鏈條，做出市場(chǎng)青睞、觀(guān)眾和消費者真正想買(mǎi)的文創(chuàng )產(chǎn)品。

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