國劇“出海”不是新鮮事，但這兩年情況發(fā)生了一些變化：盡管《長(cháng)安十二時(shí)辰》《有翡》《慶余年》等古裝劇依然是出海的“領(lǐng)軍者”，但隨著(zhù)《三十而已》《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇走向海外并受到關(guān)注，國產(chǎn)都市類(lèi)、懸疑類(lèi)劇集也逐漸在海外有了一席之地；這兩年，《山海情》《覺(jué)醒年代》《大江大河2》等主旋律劇強勢出海；最近，爆款劇《人世間》也宣布了在海外平臺播出的消息……數量越來(lái)越多，類(lèi)型越來(lái)越豐富，國劇“出海”的快速增長(cháng)期快到了？

　　回顧近年國劇“出海”歷程，與成就相伴隨的是中國電視劇制作水準的明顯提高。不過(guò)，熱現象背后也應有冷思考：國劇“出海”，如何打造全球現象級爆款？“出海”國劇賣(mài)不出高價(jià)，又該怎么破？要解決這些問(wèn)題，仍需國產(chǎn)劇創(chuàng )作者繼續努力。

　　1 現象

　　開(kāi)拍僅一月，《人世間》已被海外預訂

　　今年春節，電視劇《人世間》首輪播出后，感動(dòng)了無(wú)數觀(guān)眾，刷新了央視一套黃金檔電視劇近八年的收視率新高，豆瓣評分也高達8.1分。該劇熱播期間，主創(chuàng )在受訪(fǎng)時(shí)透露“迪士尼買(mǎi)了《人世間》海外播映權”的消息，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜榜。

　　據悉，《人世間》開(kāi)拍僅一個(gè)月，就被迪士尼預購了海外獨家發(fā)行版權。導演李路表示：“我在片場(chǎng)就告訴所有主創(chuàng )，每個(gè)鏡頭、每句臺詞都要有國際視野。我們最起碼要從國際表述的角度把好拍攝關(guān)，要思考外國人如何看待我們這五十年的變遷。”

　　李路解釋?zhuān)骸拔覀儸F在所說(shuō)的國際視野，就是劇集的品質(zhì)要一流，講述的故事要平實(shí)、真實(shí)。全世界的愛(ài)恨情仇都一樣，如果我們想去教化誰(shuí)，會(huì )起到反面效果，所以要把故事講得生動(dòng)、貼近人心、有毛茸茸的生活質(zhì)感。”他希望讓外國人看到中國的、社會(huì )的、人的巨變，“表達要準確，要有更高的質(zhì)量”。

　　3月16日，國臺辦發(fā)言人朱鳳蓮在例行發(fā)布會(huì )上公開(kāi)推薦了《人世間》，認為該劇既好看，又有教育和啟發(fā)意義。隨著(zhù)話(huà)題持續發(fā)酵，《人世間》的海外傳播備受網(wǎng)友期待。據悉，如今該劇的英文譯名已經(jīng)選定為《A Lifelong Journey》。

　　今年以來(lái)，國劇“出海”已傳出多條喜訊。主打“無(wú)限流”概念的《開(kāi)端》、都市情感劇《你是我的城池營(yíng)壘》和都市愛(ài)情喜劇《愛(ài)很美味》被韓國引進(jìn)。去年的熱播劇《贅婿》在韓國、日本、馬來(lái)西亞等國播出后，反響熱烈，今年更被韓國流媒體平臺Watcha買(mǎi)下翻拍權。還有一組已“出海”國產(chǎn)劇的播出消息：懸疑網(wǎng)劇《誰(shuí)是兇手》已于3月23日在韓國開(kāi)播；玄幻劇《擇天記》已于3月28日在越南開(kāi)播；《開(kāi)端》將于4月1日登陸Netflix，在新加坡、越南、馬來(lái)西亞等國家與地區上線(xiàn)；《王牌部隊》計劃于今年7月在日本播出。

　　2 脈絡(luò )

　　繼古裝劇后，懸疑劇都市劇受海外歡迎

　　1986年版《西游記》、1994年版《三國演義》是最早“出海”的一批國產(chǎn)劇，曾引發(fā)亞洲地區的追看狂潮，孫悟空、豬八戒和各三國人物也因此成為最早的一批“出海”形象，深刻影響了外國人對中國文化的認知。

　　近年，古裝劇一直保持著(zhù)“出海”的穩定節奏：《后宮·甄嬛傳》成為首部登陸Netflix的國產(chǎn)劇；2018年，《瑯琊榜》在阿根廷主流媒體播出，引發(fā)轟動(dòng)；《陳情令》一度風(fēng)靡東南亞地區，在海外評分網(wǎng)站Mydramalist排名亞洲劇第一名，僅泰國播放量就超過(guò)1億次；2019年，《長(cháng)安十二時(shí)辰》通過(guò)Viki、Youtube等多個(gè)平臺，以付費內容的形式在北美地區上線(xiàn)；在韓國2021年購入播出版權的中國劇集中，古裝劇占據半壁江山，包括《有翡》《贅婿》《長(cháng)歌行》《玉樓春》《山河令》等高熱度劇集。

　　值得關(guān)注的是，雖然古裝劇的“威力”仍在，但近年懸疑類(lèi)、都市類(lèi)題材也開(kāi)始走向海外，發(fā)行勢頭逐漸穩定。懸疑劇《白夜追兇》是被Netflix買(mǎi)下海外發(fā)行權的首部中國內地網(wǎng)劇；同樣是懸疑劇的《隱秘的角落》《沉默的真相》先后在多國發(fā)行；偶像劇《微微一笑很傾城》在YouTube獲得高達5億次的播放量，并被日本翻拍；都市女性題材劇《三十而已》相繼在全球百余個(gè)國家和地區熱播，在YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion等20多個(gè)平臺播出，在馬來(lái)西亞成為2020年新媒體點(diǎn)播率最高的中國電視劇，并被韓國、越南買(mǎi)下翻拍權；都市情感劇《理智派生活》在Netflix平臺上線(xiàn)后，一度排名全球熱榜第30位。

　　如今，國產(chǎn)劇在亞洲已實(shí)現常態(tài)化“出海”，尤其在韓國、越南、泰國、馬來(lái)西亞、新加坡、日本等地擁有穩定市場(chǎng)和受眾。當地平臺已逐漸形成一套購劇標準——除了古裝劇和中國熱播劇，他們會(huì )特別關(guān)注一些中國大公司出品的電視劇。以韓國市場(chǎng)為例，由于《偽裝者》《瑯琊榜》在韓國播出效果不俗，韓國電視臺和資深電視劇觀(guān)眾便對正午陽(yáng)光出品的電視劇較為認可。今年正午陽(yáng)光出品的《開(kāi)端》在韓國也未播先火，在當地社交網(wǎng)絡(luò )的討論度居高不下。

　　展現中國時(shí)代變遷，現實(shí)題材劇受關(guān)注

　　如今，國劇正從幾年前的零星“出海”，走向批量“出海”。在古裝劇、懸疑劇、都市劇、偶像劇等劇出海的同時(shí)，高質(zhì)量的現實(shí)題材劇也受到海外市場(chǎng)的關(guān)注，引領(lǐng)“出海”新趨勢。

　　在《人世間》之前，高口碑現實(shí)題材劇《山海情》已在去年成功“出海”，登陸全球50多個(gè)國家和地區。數據顯示，《山海情》第一集在YouTube熱播劇場(chǎng)頻道上線(xiàn)兩周后，播放量突破80萬(wàn)，線(xiàn)上觀(guān)眾點(diǎn)贊率高達98%。截至目前，《山海情》的23集正片在YouTube的播放量已突破1000萬(wàn)次。

　　對國產(chǎn)現實(shí)題材劇，曾有網(wǎng)友擔心海外觀(guān)眾難理解。在《人世間》宣布出海后，網(wǎng)上出現過(guò)反對的聲音：“外國人能看懂五十年的中國百姓生活史嗎？”對此，導演李路曾解釋?zhuān)骸斑@些年，我們引進(jìn)了很多西方優(yōu)秀的影片、劇集，也是時(shí)候做點(diǎn)我們本土的好作品給西方人看看。要讓人家看到中國人的風(fēng)貌，感悟到中國用了幾十年超越了資本主義世界幾百年發(fā)展的原因。”

　　去年底，廣電總局發(fā)布《關(guān)于2021年度優(yōu)秀海外傳播作品評審結果的通知》，劇集方面，《山海情》《覺(jué)醒年代》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉挺好的》5部入選。值得一提的是，這些電視劇均為展現當代中國風(fēng)貌的現實(shí)題材劇。其中，《山海情》聚焦脫貧攻堅成果，《覺(jué)醒年代》反映文化革新歷程，《大江大河2》呈現改革開(kāi)放的時(shí)代變遷，《理想之城》講述當代中國職場(chǎng)故事，《我在他鄉挺好的》則呈現年輕人的奮斗經(jīng)歷。

　　3 發(fā)展

　　自搭“出海”平臺，完善海外發(fā)行渠道

　　在2019年的北京電視節目交易會(huì )（秋季）上，國家廣播電視總局國際合作司副司長(cháng)周繼紅曾對中國電視劇持續“走出去”提出過(guò)三點(diǎn)建議：“加強電視劇國際市場(chǎng)的精準傳播，放眼全球電視劇市場(chǎng)；加強電視劇國際合作的力度；加強對傳統媒體和新媒體平臺的傳播力度。”

　　以往，中國電視劇在海外播出，除了登陸當地電視臺，主要依賴(lài)四大國際互聯(lián)網(wǎng)平臺——YouTube、Viki、Netflix、Hulu。但這兩年，中國影視企業(yè)不斷與外國企業(yè)合作，逐漸建立起更完整的發(fā)行渠道。例如中國國際電視總公司的中國影視節目專(zhuān)區品牌China Zone，便入駐了YouTube、Facebook、Viki、北美ODC、俄羅斯SPB等海外平臺，并開(kāi)辦英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、法語(yǔ)等11個(gè)多語(yǔ)種頻道，面向全球200余個(gè)國家和地區播出。

　　此外，國內知名流媒體平臺也在自建影視作品的全球播出渠道。愛(ài)奇藝國際版、騰訊視頻WeTV、芒果TV國際版等平臺的海外認可度頗高。劇集《在一起》已通過(guò)騰訊視頻WeTV、愛(ài)奇藝國際版、優(yōu)酷、芒果TV國際版、耀客傳媒YouTube官方頻道、迪士尼旗下衛視中文臺等平臺在超過(guò)200個(gè)國家和地區播出，并被譯制為英語(yǔ)、越南語(yǔ)、波斯語(yǔ)、蒙古語(yǔ)等，登陸了十多個(gè)國家的電視臺。

　　此外，在國務(wù)院新聞辦、國家廣播電視總局共同支持下搭建的中外影視交流合作平臺“中國聯(lián)合展臺在線(xiàn)平臺”推出近兩年來(lái)，助推了《在一起》《光榮與夢(mèng)想》《三十而已》等多部熱播國產(chǎn)劇亮相海外，在各大國際影視展獲得推介。

　　“出海”的電視劇中有不少改編自網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品，它們與“出海”的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)相呼應，形成了數字出版、實(shí)體授權、海外原創(chuàng )、IP內容及版權輸出等多元化的“出海”模式。2019年底，電視劇《慶余年》在中國引發(fā)全民追劇熱潮的同時(shí)，登陸了27個(gè)國家和地區的新媒體平臺和電視臺，在Rakuten Viki和Mydramalist兩大平臺分別斬獲9.5分和9.1分的高分。隨后，韓文版《慶余年》在韓國上市后，迅速形成“慶余年熱”，登上韓國知名搜索引擎和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站NAVER暢銷(xiāo)書(shū)榜、韓國最大線(xiàn)上書(shū)店YES24“話(huà)題性新書(shū)榜”、韓國大型線(xiàn)上書(shū)店Aladin“圖書(shū)實(shí)時(shí)搜索排行榜”第一名。

　　4 展望

　　打造全球現象級劇集，提升海外發(fā)行價(jià)

　　必須承認的是，相較于美劇、英劇、韓劇的全球競爭力，國產(chǎn)劇目前尚缺乏具備全球影響力的現象級劇集。去年，韓國與Netflix合作的《魷魚(yú)游戲》一經(jīng)播出便風(fēng)靡全球，引發(fā)追劇狂潮，屢次刷新Netflix的點(diǎn)播數據。為何國劇“出海”以來(lái)沒(méi)有出現類(lèi)似現象？曾制作過(guò)爆款劇《花千骨》的知名制片人唐麗君曾在受訪(fǎng)時(shí)指出，影視創(chuàng )作的跨國合作有難度，必須先分清未來(lái)主打國內市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，“你想兩者兼顧，最后可能兩個(gè)市場(chǎng)都不靠”。

　　相比美劇、韓劇，國產(chǎn)劇的海外發(fā)行價(jià)格仍然偏低。曾有業(yè)內人士披露，此前多年，多數國產(chǎn)劇的海外版權售價(jià)在單集幾百至上千美元不等，到了2018年，古裝國劇的海外版權售價(jià)上升到了單集8萬(wàn)至10萬(wàn)美元。《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等現實(shí)題材國產(chǎn)劇的售價(jià)則只有單集1萬(wàn)美元左右。相比之下，大制作的現實(shí)題材韓劇卻動(dòng)輒能在海外賣(mài)出單集30萬(wàn)至50萬(wàn)美元。

　　“中國電視劇第一股”華策影視曾透露：過(guò)去10年，中國電視劇的海外整體售價(jià)提升了近30倍；其2021年發(fā)行的《長(cháng)歌行》，以單集15萬(wàn)美元的海外發(fā)行版權費突破了華語(yǔ)影視劇單集銷(xiāo)售價(jià)格紀錄。不過(guò)，與國產(chǎn)劇在國內市場(chǎng)動(dòng)輒單集上百萬(wàn)元的售價(jià)相比，這樣的價(jià)格仍不算高。在未來(lái)，國劇“出海”在各方面仍有較大進(jìn)步空間。記者龔衛鋒