“無(wú)窮小亮來(lái)了嗎？”

　　 很多來(lái)參加4月24日在首屆全民閱讀大會(huì )上舉行的第六屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號”推薦活動(dòng)的嘉賓、獲獎?wù)撸济χ?zhù)互相關(guān)注，“圍觀(guān)”彼此的閱讀以及推廣閱讀的經(jīng)驗辦法。

　　 本屆推薦活動(dòng)經(jīng)過(guò)基礎數據篩選、網(wǎng)絡(luò )大眾投票，結合大數據檢測結果及專(zhuān)家意見(jiàn)等，最終確定90個(gè)“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號”入選。

　　 在視頻、音頻平臺上“讀”一本書(shū)

　　 1568條短視頻，437本書(shū)，網(wǎng)粉絲量超過(guò)了3600萬(wàn)人，視頻播放量超過(guò)36億次。

　　 這是“都靚讀書(shū)”交出的成績(jì)單。2019年年初，“都靚讀書(shū)”入駐抖音、快手，創(chuàng )建了一個(gè)分享好書(shū)的賬號，后來(lái)圍繞這個(gè)IP，又衍生出了分享詩(shī)詞，聚焦傳統文化的賬號“都靚的1001頁(yè)”和生活方式類(lèi)的“都靚Amber”。

　　 本屆推薦活動(dòng)共有30個(gè)音視頻號入選。其中，有安徽全民閱讀組委會(huì )的音頻號“書(shū)香安徽”、人文社主辦的“人文讀書(shū)聲”等，也有文化傳播類(lèi)公司主辦的如“十點(diǎn)讀書(shū)”“喜馬講書(shū)”等，還有個(gè)人運營(yíng)的賬號，如“無(wú)窮小亮的科普日常”“白云出岫”等。

　　 “閱讀音視頻號的蓬勃發(fā)展輻射全民閱讀的全生態(tài)。”音視頻號終評組專(zhuān)家、光明日報社副總編輯陸先高認為，各類(lèi)以音視頻為表現形式的新媒體號，共同拓展閱讀活動(dòng)的體驗場(chǎng)景，豐富著(zhù)閱讀服務(wù)的內容、形式和手段，增進(jìn)了閱讀活動(dòng)中大眾的參與度，也有助于促使閱讀升級。

　　 “‘讀者’的喜馬拉雅音頻號自2016年上線(xiàn)以來(lái)，已發(fā)布音頻4000多條，累計收聽(tīng)量突破10億次。”談到優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )作，北京讀者天元文化傳播有限公司新媒體矩陣內容主編王瑩談了三點(diǎn)：堅持原創(chuàng )內容，打造優(yōu)質(zhì)專(zhuān)欄；研發(fā)具有“讀者”特色的知識付費產(chǎn)品；共創(chuàng )大眾喜愛(ài)的知名作家有聲書(shū)項目。

　　 “我們把口播形式升級為演繹模式，把文學(xué)經(jīng)典融入更接地氣的音畫(huà)表達。”“都靚讀書(shū)”創(chuàng )始人都靚說(shuō)，他們開(kāi)展了一期《與妻書(shū)》的講解，聚焦革命英雄作為普通人的一面。這條視頻當晚就成為爆款，全網(wǎng)播放量超過(guò)4000萬(wàn)。

　　 “無(wú)窮小亮的科普日常”憑借專(zhuān)業(yè)的科普知識和有趣的方式，聚集粉絲超2000萬(wàn)，成為科普短視頻賽道的現象級達人；“樊登”“小播讀書(shū)”“焦尾Tyler”等發(fā)布作品超200個(gè)，“戴建業(yè)老師”“天真的和感傷的小說(shuō)家”“康震”等點(diǎn)贊量達100萬(wàn)……

　　 在音視頻平臺上“讀書(shū)”已然是很多人的日常。

　　 別擔心年輕人，他們很愛(ài)讀書(shū)

　　 去年，有1.9億用戶(hù)在B站觀(guān)看知識類(lèi)視頻，泛知識內容占B站全平臺視頻總播放量的45%，知識區創(chuàng )作者規模增長(cháng)92%。

　　 作為年輕人聚集的文化社區和視頻平臺，嗶哩嗶哩被大家稱(chēng)為“B站”。B站政策研究院院長(cháng)谷雨告訴記者，羅翔老師“我們?yōu)槭裁匆x書(shū)”的視頻，累計播放近1400萬(wàn)次，也就是說(shuō)，有超過(guò)千萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)羅翔老師的視頻去了解、認識讀書(shū)的意義。

　　 與此同時(shí)，在B站上已經(jīng)有300多名學(xué)者入駐，涵蓋100余門(mén)學(xué)科。如戴建業(yè)老師精講《世說(shuō)新語(yǔ)》、蔡丹君老師提綱挈領(lǐng)讀《紅樓夢(mèng)》都帶動(dòng)了用戶(hù)，尤其是年輕的用戶(hù)去回歸書(shū)本，回歸閱讀。

　　 “通過(guò)后臺的粉絲畫(huà)像我們發(fā)現，這3600萬(wàn)喜歡書(shū)的小伙伴，年齡集中在18歲到35歲之間，是年輕的一群網(wǎng)絡(luò )原住民。”在都靚看來(lái)，這群年輕人身上有非常獨特的網(wǎng)絡(luò )特征和亞文化符號：他們的信息獲取、消費決策、生活空間更具互聯(lián)網(wǎng)特征，也更加注重個(gè)性化和互動(dòng)體驗。

　　 去年她推薦了一本書(shū)，叫《東晉門(mén)閥政治》，是一本相對小眾的書(shū)。發(fā)出來(lái)之后，當晚播放量就突破了100萬(wàn)，有2萬(wàn)多人在討論、分享。

　　 都靚感慨：“如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一片大森林，每個(gè)人的興趣愛(ài)好就像螢火蟲(chóng)，再小眾都會(huì )在這片森林里發(fā)現同類(lèi)。以前認為小眾的領(lǐng)域，一樣可以去吸引那部分受眾。”

　　 閱讀是一件最重要的小事

　　 在都靚的視頻里，每次會(huì )重復一句口號：“閱讀是一件最重要的小事。”

　　 的確，在信息爆炸時(shí)代，讀書(shū)僅是萬(wàn)千種信息獲取方式中的之一，但依然有一部分人喜歡、熱愛(ài)讀書(shū)，依然選擇用最原初但最扎實(shí)的方式去汲取知識，就像吃飯、喝水或者生活里的任何一件小事一樣，生生不息。

　　 在這次評選中，人民文學(xué)出版社收獲3個(gè)獎項，分別是微信公眾號出版社類(lèi)“人民文學(xué)出版社”、媒體類(lèi)“當代”、喜馬拉雅“人文讀書(shū)聲”，其中“人民文學(xué)出版社”已經(jīng)連續六年獲獎，“當代”是第3次獲獎，成為獲獎數量最多的一家單位。“說(shuō)明有71年歷史的人文社始終充滿(mǎn)活力。”社長(cháng)臧永清很欣慰。

　　 作為第一家與字節跳動(dòng)正式簽署戰略合作協(xié)議的出版社，人文社已為十余位知名作家開(kāi)設了抖音號，其中莫言、康震、朱德庸的賬號粉絲量均達百萬(wàn)級，話(huà)題曝光量均突破1億次，成功“破圈”。

　　 在讀者日益多元的閱讀需求上，越來(lái)越多的傳統機構加入了“供給戰”，也取得了階段性勝利。

　　 據全民閱讀與融媒體智庫分析，隨著(zhù)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和全民閱讀走向深入，內容質(zhì)量已經(jīng)成為影響各類(lèi)閱讀新媒體號可持續發(fā)展的關(guān)鍵因素，未來(lái)的競爭必將成為內容的競爭，因此閱讀新媒體號在深挖垂直領(lǐng)域的同時(shí)，下一步還應緊跟時(shí)代發(fā)展，勇于在“探索元宇宙”“自然科學(xué)類(lèi)”“老齡閱讀”等薄弱或者新興領(lǐng)域提供有品質(zhì)的內容，保持賬號的活力和動(dòng)力，成為推動(dòng)全民閱讀的催化劑。記者 蘇墨